2007年4月2日，中源朗高瓷尚館隆重揭幕，同日，中國首張?zhí)沾蒀D《唱響陶瓷》在佛山隆重發(fā)行；5月6日，“唱響陶瓷·中國行”首站惠州大型文藝演出拉開帷幕；5月初，《窯火》參與佛山市“五個一工程”評選脫穎而出；6月10日，《唱響陶瓷》走進北京；7月7日，《唱響陶瓷》走進南昌；7月31日《唱響陶瓷》走進東莞……                                 

    蘇：很高興有機會認識鄧總。非常感謝您接受中國陶瓷網的采訪！請您為我們介紹一下朗高陶瓷公司。

    鄧：感謝中國陶瓷網和廣大網友、用戶對朗高陶瓷的關注。佛山市朗高陶瓷有限公司是中國陶瓷航母新中源集團旗下的一個獨立運作的公司。2001年1月朗高陶瓷品牌推出，2002年6月正式成立中源朗高陶瓷品牌，同年8月10000多平方米的朗高營銷中心建成并投入使用，從此，朗高公司正式駛入品牌擴張的正軌。

 

    蘇：請問中源朗高主要有幾大系列的陶瓷產品？

    鄧：我們主要生產拋光磚、微晶石、瓷片和仿古磚等四大系列產品。拋光磚產品采用行業(yè)首創(chuàng)的超潔亮技術，拋光磚系列主要有魔幻石代、云山麗影、萬水千山、純潔石代、白雪石代、摩登石代、雅潔石代等品種；瓷片配套齊全，主要有炫彩、都市情懷、新印象、后現代、簡約主義系列等不同的品種，并針對廚衛(wèi)空間推出“廚·衛(wèi)三寶”系列產品；微晶石“晶亮十二”系列；是現代家居、豪華酒店、大型商場和現代化商務寫字樓等建筑裝飾工程使用時的理想選擇；爵仕空間仿古磚系列分別有阿姆斯特、爵仕木紋、爵仕經典、爵仕滾石、爵仕羊皮卷等產品。

    我們的產品涵蓋了拋光磚、仿古磚、微晶石和瓷片，種類齊全且豐富，這在業(yè)內是不多見的！

 

    蘇：請問貴公司的品牌理念是什么？你們是怎樣向用戶詮釋這種理念的？

    鄧：我們中源朗高陶瓷的品牌理念就是“立足時尚，品位生活”，表明中源朗高陶瓷是一個以立足時尚、關注人文、品味生活、品質人生為個性，有思想的時尚綜合陶瓷品牌。              

    我們的產品花色新潮、品質高超、適用性強、獨具特色，隨時隨地向消費者強調一種生活主張，一種注重生活質量的態(tài)度，通過對產品的使用，消費者感受到我們的人文陶瓷氣息。產品本身就很明顯向消費者傳達了中源朗高的品牌理念。

 

    蘇：那么，你們的產品市場定位是中高檔的吧？為什么會做出這樣的選擇？

    鄧：是的。因為人民的生活水平在不斷提高，而建筑陶瓷是一個耐用的裝飾材料，一個人一輩子裝修的房子不可能太多，這樣選擇對其很重要。只有定位中高檔，才能有效發(fā)揮企業(yè)實力、產品質量，產品花式的優(yōu)勢，也才能把經銷商的潛能發(fā)揮出來。市場的良好反響證明我們朗高對自身的定位是對的。

 

    蘇：請鄧總談一下中源朗高陶瓷品牌在市場上的銷售情況？

    鄧：短短五年時間里，我們在全國各省市區(qū)擁有數百家經銷商和專賣店。其中華東、華中市場特別火紅，比如蘇州的經銷商吳學貴和公司的品牌理念十分吻合，對品牌的推廣力度很大，擅長大型工程的攻關拓展；長沙的經銷商揚盛，和公司有著深厚的合作關系，其通過設計師團隊、工程隊拓展市場，取得突破性的成績。  

    至于國外市場，據公司統(tǒng)計資料顯示，我們在歐洲、美洲和亞洲數十個國家打開了市場。出口的成績令人驚喜。              

   

         

 

    蘇：早些時候，中源朗高在江西舉行了一場“廬山論劍”營銷高峰論壇。據說貴公司上半年業(yè)績斐然，請您談一談這方面的情況。

    鄧：7月22日，我們組織了匯集全國優(yōu)秀經銷商的營銷論劍高峰論壇。在會上，公司高層領導總結了上半年的銷售情況，發(fā)布了半年來業(yè)績同比增長41％的振奮消息，并根據實際情況制定下半年增設50個銷售網點的目標。

    在來自蘇州、南昌、廣州、貴陽和湖南等地區(qū)的優(yōu)秀經銷商面前，我們就如何拓展銷售渠道、優(yōu)化庫存、市場推廣和工程洽談等多方面作了互動式交流；公司領軍人物譚亦軍總經理也作了產品結構調整、市場拓展力度加大、超大型瓷尚館全新展示以及推行國內首張?zhí)沾蒀D唱響陶瓷中國行等一系列品牌建設探索的行動對促進銷售壯大品牌的良性影響的分析總結。這大大鼓舞了朗高人的熱情！

 

    蘇：談到發(fā)行陶瓷音樂專輯，行內對鄧總的“陶瓷音樂化”創(chuàng)舉無人不知曉。您為什么想到嘗試將音樂元素融入陶瓷里去？

    鄧：中源朗高倡導“立足時尚 品味生活”，時尚的元素很多，陶瓷行業(yè)最引為經典的就是陶瓷時裝化。而時尚的另一個有力體現就是音樂，我選擇了音樂，音樂具有時尚的美感與情感穿透力。我本人正是基于我們的品牌理念才萌發(fā)了借助音樂元素推廣陶瓷文化的念頭并付諸行動。不管是“時裝化”還是眼前的“音樂化”，我們的目的只有一個，那就是借視覺和聽覺所具有的強勁沖擊力，向人們展示陶瓷富有生命力的一面，讓我們的消費者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身帶來的便利，同時也是對其本身的文化內涵的切身體驗。李晶先生負責作曲的十首《唱響陶瓷》專輯作品，就是文化與情感的體現。

 

    蘇：任何原創(chuàng)的過程都是艱辛的，其結果也會讓創(chuàng)作者本人很有成就感。相信鄧總作為發(fā)起人和其中的主力也有同樣的體會。請您談一談有關這方面的細節(jié)情況？

    鄧：創(chuàng)作過程中較為捉摸不定的就是對有關素材的及時、到位和適度的捕捉。一件作品的誕生不容易，需要作者全情體味領悟陶瓷產品的文化，同時還要結合企業(yè)文化、展廳文化一起，通過對“三大文化”的契合組織，借助陶瓷產品本身反映我們各個工序的生產人員以及設計師的生活理想，最終借助音符和言語聲情并茂地演繹，傳達陶瓷人的豐富感情。

    自4月2日起首發(fā)國內第一張?zhí)沾蒀D至今，我們有了相對完整的10首原創(chuàng)作品，其中包括主題歌《窯火》、《唱響陶瓷》和《我是一片磚》還有產品類作品《晶亮十二》、《廚衛(wèi)三寶》、《爵士空間》等等。作品均由我作詞，李晶作曲并演唱，而歌曲《唱響陶瓷》則全由我包辦詞曲。

    在專輯的首發(fā)式上，我們公司還精心打造了一臺原創(chuàng)的舞臺音樂劇，在劇里融入音樂、親情、家居、舞臺劇等人文時尚元素，以音樂和現代舞的形式，淋漓盡致地表達了佛山陶瓷深厚的文化和現代陶瓷人的原創(chuàng)力量。

 

    蘇：這些音樂作品抒發(fā)了陶瓷人怎樣的一種感情？

    鄧：任何作品都需要有其產生的思想，也就是靈魂。這樣的作品才可能具有豐富的生命力�！陡G火》、《我是一片磚》等作品就是明證。

    總之，我們的作品貫穿了與陶瓷有關聯(lián)的人們的親情、愛情和友情故事，既激情高漲又盡顯樸實！

 

    蘇：這么有意義的作品加上富有震撼力的宣傳推廣，在中國陶瓷行業(yè)掀起一輪時尚人文風暴。下半年朗高公司將會繼續(xù)以唱響陶瓷中國行為手段助推產品銷售和品牌建設，對此，你們有那些規(guī)劃？

    鄧：自惠州首站拉開帷幕后，我們在初戰(zhàn)告捷的大好環(huán)境下，先后走進西安、鄭州、北京、南昌和東莞等各大城市。朗高正是借助《唱響陶瓷》專輯通過舞臺劇的形式在各地演出，下一步我們將在全國各大中城市以此形式展開陶瓷文化傳播，演繹我們朗高的品牌故事。

 

    蘇：你們的合作伙伴經銷商對此的感受如何？

    鄧：客戶不僅看中朗高陶瓷有著新中源集團強大實力的背景，更欣賞我們的品牌傳播理念。可以說，我們的經銷商朋友和廠家有著非常吻合的銷售意識和品牌文化理念。這樣促使我本人更熱情投入一系列陶瓷歌曲創(chuàng)作，而作品的誕生，總是讓他們驚喜不已，這是因為原創(chuàng)陶瓷歌曲不僅為他們帶來了銷售和管理的效益；在品牌文化體驗上，經銷商朋友也深深感受到朗高公司極具親和力的企業(yè)文化和品牌文化。

    《你中有我》這首歌曲就是專門描述經銷商和廠家緊密合作的關系的，這大大深化了彼此的友誼。

 

    蘇：《窯火》代表佛山原創(chuàng)文化參加第五屆廣東省“五個一工程”的評選，可喜可賀！請您就此談一談企業(yè)文化建設對品牌打造的意義。

    鄧：企業(yè)文化是建設陶瓷品牌的的重要內容，中源朗高以自身的信念和激情演繹時尚的企業(yè)文化。《窯火》在佛山“五個一工程”評選活動中脫穎而出并代表佛山參加省“五個一工程”評選，是朗高人的一大榮耀，是中源朗高陶瓷的頗具特色的品牌建設的結果。

    我覺得，倡導諸如陶瓷時裝化、音樂化、舞蹈化等獨特的企業(yè)文化 、品牌文化建設對品牌鑄造具有實用的參考借鑒意義。

 

    蘇：請您談一談下半年朗高公司品牌建設的具體規(guī)劃？

    鄧：打好基礎是品牌建設的關鍵，而做好基本的銷售是打基礎的重要環(huán)節(jié)。銷售成績任何時候都是和品牌建設呼應對接的。

    下半年，我們推出“今年裝修用朗高”主題推廣系列活動，借助家庭與裝修攝影大賽等形式，結合我們增開50個銷售網點的預期目標，掀起中源朗高陶瓷搶購風暴，拓展品牌生存發(fā)展之路！

 

    蘇：非常感謝鄧總的熱情分享。讓我們繼續(xù)關注中源朗高陶瓷的發(fā)展！