2006年初，我知道，很多朋友正如火如荼地跟媒體談判今年的廣告折扣與價格，而一小部分意識超前的朋友，則在籌劃如何讓他們的品牌在2006年突圍而出，更上一層樓。

    今年流行的營銷趨勢，會有哪些？

    （一）事件營銷

    其實事件營銷絕對不是什么新概念。從歷年的奧運會到世界杯，不知道有多少企業(yè)策劃了無數(shù)事件營銷。但成功的事件營銷必須要注意：

    事件不但能吸引目標群的眼球，更能觸動他們的心，讓他們一起參與；企業(yè)及品牌主張一定要緊扣著事件，不能各自分離；事件營銷的目標是要提高企業(yè)或品牌的知名度或美譽度，而不是提高事件本身的知名度或美譽度。

    （二）內容營銷

    內容這個詞在今天，是指在媒體中傳遞的信息。它可以是娛樂的，也可以是新聞的。

    而內容營銷，就是把企業(yè)品牌的營銷信息，融入到內容里，然后一起傳遞給目標消費者，希望增加他們的接受程度。

    相對生活水平已經提高了許多的城市消費者，如果讓他們選擇，他們寧愿付點月費給有線臺，也不愿意有太多的廣告打斷他們正在收看的節(jié)目。在這個時候，內容營銷的概念就應運而生。

    內容營銷可以包括很多不同的形式：從《天下無賊》中的諾基亞手機，到BMW邀請各國名導演拍攝的《TheHire》短篇電影，都是。

    （三）口碑營銷

    去年我們分別對8個不同品類做過調查，看看哪一些接觸點（Touchpoints）對消費者的品牌經驗（BrandExperience）有最大的影響力。在眾多的接觸點中，有一點消費者永遠都覺得重要：來自他們身邊家人朋友的口碑。

    當然，優(yōu)質的產品與服務是口碑的基礎。但口碑是否真的不能控制？

    免費品嘗或服務體驗是一種可以制造口碑的方法。因為消費者在受到小惠后，哪怕她沒有購買，心理上她會對免費品嘗的品牌產生好感，來補償她收到的小惠。

    此外，企業(yè)也可以想盡辦法，來與“口碑領導者”保持對話，使他們對企業(yè)及品牌保持好感。

    誰是“口碑領導者”？他們可能是行內的專家，可能是媒體的記者，也可能是喜歡每天發(fā)表新評論的博客。如何讓你行業(yè)中的“口碑領導者”愛上你的企業(yè)、品牌及產品，就是口碑營銷需要做的工作。

    （四）公益營銷

    在發(fā)達國家，幫助弱勢社群這個重擔永遠不會讓政府獨力承擔，由企業(yè)成立的慈善基金會一年比一年多。中國企業(yè)家在這個領域有必要好好向外企學習。

    做公益營銷，其目的與方向一定要非常清楚。如去年成為時代雜志年度人物的比爾·蓋茨及其太太梅蓮達，就為預防和治療艾滋病方面作出了巨額的捐獻。當然，從營銷的角度，比爾·蓋茨更“應該”成立教育基金來教育貧窮地區(qū)的小孩如何使用電腦。但公益營銷其實是一個“自相矛盾”的概念：從消費者的角度來看，會覺得公益是無私的，但營銷是自利的。所以企業(yè)做公益營銷的時候，一定要像比爾·蓋茨夫婦一樣，全心全意把公益做好，營銷的效果才能發(fā)揮得最好。這是做公益營銷最需要注意的地方。