目前，在我國的陶瓷界，各級政府培育品牌、大小企業(yè)爭創(chuàng)品牌、不同消費者購買品牌，報刊雜志宣傳品牌，理論家研究品牌，似乎“品牌熱”已然興起。然而，當前在我國陶企中存在的點高面低、有牌無名、重硬輕軟等問題，卻成為制約陶企創(chuàng)品牌的關(guān)鍵。

    提起“品牌”這兩個字，很多人甚至很多陶瓷企業(yè)老板認為，創(chuàng)品牌都是消費類產(chǎn)品（企業(yè)）的事情，而且只有像海爾、聯(lián)想這樣的大企業(yè)，或者冰箱、空調(diào)、洗衣機這樣的產(chǎn)品才能創(chuàng)名牌，小企業(yè)及生產(chǎn)原材料、半成品的企業(yè)創(chuàng)不創(chuàng)品牌無關(guān)緊要。持這一觀點的在我國中小企業(yè)中不是少數(shù)。

    其實如果把中國陶瓷企業(yè)做一個金字塔式的品牌比喻，那么我國陶瓷行業(yè)的品牌工作存在四個層次：第一層次，金字塔塔尖只占10%左右，這是進入中國市場的國際大品牌和一部分中國名牌。第二層次，大概有20%的品牌在市場上非常活躍，并被消費者看好，這就是即將崛起的新品牌，這類新品牌的特點是創(chuàng)業(yè)時間短、成長速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場覆蓋廣、競爭意識強、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團隊精、經(jīng)營戰(zhàn)略準、發(fā)展前景好。第三層次，30%的品牌有一定品牌意識，但只能稱作合格產(chǎn)品。最底層的40%的品牌包括缺陷產(chǎn)品、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品三部分。

    如何做好陶瓷產(chǎn)品的品牌工作？企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學正確的方法，要制定合理的品牌策略，同時更要做好品牌的延伸工作。制定品牌策略必須提供從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導，它包括品牌的定位與命名、設計與發(fā)布、推廣與傳播、管理與延伸評估與提升等多個層面。品牌的延伸既要注意產(chǎn)品市場定位，又要遵循一定規(guī)律，它們之間不僅有著相互關(guān)聯(lián)、缺一不可的密切關(guān)系，而且是每個企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。

    目前我國陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū)主要有：以廣告代創(chuàng)牌，重知名度輕美譽度；質(zhì)量基礎(chǔ)不牢，好大喜功；名牌產(chǎn)品與品牌的認識存在偏差；品牌理念相對滯后，只注重喊口號，較少采取實際行動；市場營銷網(wǎng)絡不健全；跑馬圈地，盲目擴張；品牌的理論體系不夠健全；品牌的管理不規(guī)范；一些企業(yè)創(chuàng)品牌意識淡薄等。另外，縱觀我國陶瓷企業(yè)，很多企業(yè)在打造品牌方面存在著點高面低、有牌無名、重硬輕軟、廠大市小等現(xiàn)象，這些現(xiàn)象都將嚴重制約企業(yè)創(chuàng)品牌。其實，品牌戰(zhàn)略有三大功能，它是聚寶盆、指南針、試金石，企業(yè)培育品牌最終受益者還是企業(yè)本身。