從今往后的20年，整個(gè)中國都將是一個(gè)大工地。”90年代初期，當(dāng)有人提出這樣一個(gè)頗有遠(yuǎn)見的預(yù)言的時(shí)候，并不是所有人都能完全理解這句話的含義，但今天，這句話早已經(jīng)成為人們熟視無睹的事實(shí)。

    而在遍布中國各地的工地外墻上，除了必須的安全生產(chǎn)標(biāo)語之外往往是空空如也，至多是該房地產(chǎn)項(xiàng)目本身的宣傳內(nèi)容。以北京東三環(huán)地區(qū)為例，在CBD地區(qū)興建的工程包括中央電視臺大樓、北京國際中心、銀泰大廈等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目從開工到竣工投入使用，至少需要一年以上的時(shí)間，而這一地段的戶外廣告牌價(jià)格每年每塊能賣到數(shù)百萬元。換句話說，每個(gè)項(xiàng)目至少有價(jià)值以千萬計(jì)的廣告資源被白白浪費(fèi)掉了。而同傳統(tǒng)路牌廣告相比，工地外墻廣告的成本更低，而空間彈性也更大。