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房地產熱拉動建筑陶瓷消費

發(fā)布:2007-9-11 9:07:26  來源:  [字體: ]


  最近建筑陶瓷不允許再出現(xiàn)“中國名牌產品”稱號成為業(yè)內關注焦點,也讓建筑陶瓷這個不太受關注的行業(yè)一下子吸引了媒體的目光。深圳一位從事多年建筑陶瓷業(yè)務的某大型公司項目經理李先生告訴記者,其實在建材行業(yè)里,國內建材企業(yè)能夠獲得最好利潤回報的就是建筑陶瓷。
  “本來建材行業(yè)最賺錢的應該是衛(wèi)浴,其次才是建筑陶瓷,高檔的衛(wèi)浴品牌毛利率都在50%以上,有的甚至達到70%,但是國內做衛(wèi)浴品牌的企業(yè)絕大部分是做低端產品,高端產品基本被外資品牌所壟斷”李先生說,目前建筑陶瓷領域的很多本土企業(yè)已經將上中下各檔次產品一網打盡,產品毛利率在30%至40%,所以一直以來,建材廠商中做建筑陶瓷是最賺錢的。
  不過,由于建筑陶瓷技術含量不高,進入門檻較低,所以這個市場的競爭也非常激烈。那么,為什么一個競爭激烈的市場還能保持那么高的利潤率呢?李先生認為,原因和外資的衛(wèi)浴產品是一樣的,外資的品牌也存在激烈的競爭,為何還能有50%以上的毛利率,關鍵是有一個品牌溢價,外資品牌走的都是高端路線,如果國內建筑陶瓷企業(yè)能夠在做好中低檔產品的情況下,開拓高檔產品的銷售,毛利率自然很高,而且這一塊又沒有很強的外資品牌來競爭,發(fā)展空間非常廣。
  數(shù)據(jù)則顯示,目前國內建筑陶瓷高檔市場主要由國內四大品牌構成,包括諾貝爾、斯米克(002162)、冠軍和亞細亞,2006年四大品牌所實現(xiàn)的銷售收入依次為13.7億、7.97億、6.2億和4.3億元人民幣,四大品牌所占市場份額在60%以上。
  這幾年隨著國內經濟的快速發(fā)展,投資的不斷增加,特別是房地產投資的快速增長帶動了包括建筑陶瓷在內的建材行業(yè),按照業(yè)內人士的測算,每投入1元的住宅投資可以拉動1.5至1.7元的建材產業(yè),如果按照每年1.5萬億元的房地產開發(fā)投資,其中住宅投資占房地產比例為50%左右的話,帶動的建材行業(yè)產值將在1萬億元以上。同時,近年來我國建筑裝飾行業(yè)的總產值以20%左右的速度遞增,全國家裝行業(yè)總產值以每年30%的速度遞增,建筑裝飾產業(yè)的發(fā)展有力帶動了建筑陶瓷消費,市場對建筑陶瓷產品的需求將進一步增加。
  不過,投資者應該注意的是,雖然建筑陶瓷保持了較高的利潤率,而且發(fā)展前景廣闊,但由于該行業(yè)是高耗能高污染行業(yè),所以今后受到的限制會越來越多,外資品牌之所以在建筑陶瓷方面沒有強有力的品牌,也正是因為該行業(yè)的高能耗高污染性質迫使發(fā)達國家限制發(fā)展建筑陶瓷的生產,生產基地則向中國這樣的發(fā)展中國家轉移。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東多次指出,按照國家目前的節(jié)能降耗標準,建筑陶瓷品牌整合是一個必然趨勢。
  目前在A股上市的涉及建筑陶瓷的主要公司包括斯米克(002162)、唐山陶瓷(000856)、四維控股(600562),斯米克現(xiàn)在已是國內的高端品牌,唐山陶瓷和四維控股雖然一直都有該業(yè)務,毛利率也都能保持在30%左右,但尚屬于二三線品牌。

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