中國陶瓷墻地磚面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
　　隨著我國改革開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，巨大的市場需求培育了蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也造就了一大批有眼光、有魄力、有作為的陶瓷企業(yè)家。這些企業(yè)家們抓住了中國陶瓷發(fā)展過程中天時(shí)、地利、人和的良好機(jī)遇，在短短的20多年便把中國陶瓷發(fā)展推向了產(chǎn)量世界第一的寶座，取得了舉世矚目的成就。事實(shí)上中國陶瓷取得這樣的發(fā)展與以下因素息息相關(guān)：巨大的市場需求；豐富的原材料；優(yōu)秀的人力資源；中國人特有的韌性與勤勞，是這些企業(yè)家們在中國陶瓷發(fā)展過程寫下的不可磨滅的歷史，這是我們中國人的驕傲，但也存在了現(xiàn)實(shí)的隱憂。

　　據(jù)中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)信息部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2006年全國陶瓷磚產(chǎn)量為50.24億平方米，約占世界陶瓷總量的50～60%，而世界陶瓷強(qiáng)國意大利、西班牙兩國的產(chǎn)量加在一起也不過12億平方米左右，但其產(chǎn)值卻達(dá)110億歐元。另外從2006年我國陶瓷磚進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示：出口數(shù)量為5.437億平方米，出口金額17.09億美元，均價(jià)3.14美元/平方米；進(jìn)口數(shù)量為218.5萬平方米，進(jìn)口金額2784.9萬美元，均價(jià)12.75美元/平方米，是我們出口均價(jià)的4倍，而國內(nèi)最好的仿古磚出口價(jià)格也不過4～6美元/平方米，從這些數(shù)據(jù)可以看出我國建筑陶瓷產(chǎn)品與國外陶瓷強(qiáng)國同類產(chǎn)品之間的差距。事實(shí)上單從一片瓷磚來看，我們質(zhì)量并不輸給別人，但為什么單價(jià)卻這么低？這些就是值得我們?nèi)ヌ接懙牡胤健?/p>

　　近年來，隨著中國在世界政治經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的影響力越來越大，中國企業(yè)在國際貿(mào)易中的地位不斷得到提升，有助于中國陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的競爭；另一方面，我國國民經(jīng)濟(jì)增長迅速，連續(xù)幾年以超過10%的比例增長，預(yù)計(jì)2007年的GDP增長仍將在10%左右，國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷加快，極大地拉動(dòng)了國內(nèi)需求，所以出現(xiàn)了2006年陶瓷市場的全線飄紅，這些對于陶瓷業(yè)的發(fā)展是個(gè)非常好的機(jī)遇。

　　但我們同樣面臨諸多挑戰(zhàn)，如出口退稅比例在不到一年的時(shí)間內(nèi)兩次下調(diào)，由13%調(diào)到5%，可以預(yù)見調(diào)零的時(shí)間將很快來到，陶瓷化工原料更是直接由13%調(diào)零，加上人民幣升值，出口優(yōu)勢下降；能源緊缺、資源減少、原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本增加；政府部門對環(huán)境保護(hù)要求的提高，貿(mào)易壁壘（如反傾銷）等，所有這些都是陶瓷企業(yè)必須要面對的難題，可以說2007年將是中國陶瓷業(yè)最為關(guān)鍵的一年。

　　面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2007年，除了能源、資源的壓力以外，我們更應(yīng)關(guān)注國家對陶瓷行業(yè)的調(diào)控方向，陶瓷行業(yè)屬“高能耗、高污染、資源性”的“兩高一資”行業(yè)，是國家重點(diǎn)的調(diào)控對象。退稅問題、環(huán)保問題、能耗問題等都是國家的調(diào)控方向，目的就是讓陶瓷行業(yè)向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型來發(fā)展，對于這些問題陶瓷企業(yè)要如何應(yīng)對？我想提出以下幾點(diǎn)建議：

　　品質(zhì)觀念的改變

　　我國陶瓷雖然在出口數(shù)量上世界第一，但在國外卻也是低價(jià)的代名詞，要改變這種認(rèn)識，首先是必須把產(chǎn)品品質(zhì)提上去,但我們還是有不少廠家在品質(zhì)管理的第一關(guān)———采購原材料上，往往看中的不是品質(zhì)而是價(jià)格、傭金、人際關(guān)系等，試想在原材料的選擇上參雜上述因素，如何能保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性？現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的品質(zhì)管理部門很重要的一項(xiàng)工作就是去全國各地協(xié)助經(jīng)銷商處理產(chǎn)品變形、色差、后期龜裂等客訴問題，這些問題除了技術(shù)上的原因以外，很大程度上是出在選取原材料上，所以在此呼吁陶企的負(fù)責(zé)人，一定要提升品質(zhì)意識，在選材上不要只盯著價(jià)格，還要綜合考量產(chǎn)品的性價(jià)比、穩(wěn)定性、設(shè)計(jì)配套能力、技術(shù)服務(wù)能力等，只有在源頭抓好品質(zhì)管理，才有可能做好后面的工作。

　　加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化工作的推行

　　國外陶瓷強(qiáng)國都是走專業(yè)分工的發(fā)展模式，色釉料、坯料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等都有專業(yè)廠家提供，所謂“專業(yè)人做專業(yè)事”，保證了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)化，但國內(nèi)有些廠家（甚至是業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)）卻仍然自已燒熔塊、燒色料，既無法保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性也失去了選擇更好原材料的機(jī)會(huì)，而且還要增加設(shè)備、車間、人員等投資，以及管理成本和管理難度的提高，這樣也不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與提升。

注重創(chuàng)新

　　創(chuàng)新是我國陶瓷與國外陶瓷強(qiáng)國之間的主要差距之一，中國陶瓷行業(yè)有個(gè)很嚴(yán)重的現(xiàn)象，即“輕創(chuàng)新重模仿”，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多數(shù)陶瓷企業(yè)存在自主研發(fā)能力不足，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，同時(shí)政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也沒有跟上，缺少監(jiān)管機(jī)制，幾乎沒有違規(guī)成本，而新產(chǎn)品的研發(fā)投入?yún)s很大，如投入的人力、物力、時(shí)間都較多，還有投放市場的風(fēng)險(xiǎn)等，所以創(chuàng)新動(dòng)力不足，嚴(yán)重影響了本行業(yè)的整體素質(zhì)的提升，這需要政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同努力才能在創(chuàng)新上有更大的突破。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)、抱團(tuán)開拓國際市場

　　品牌建設(shè)不但是企業(yè)行為，企業(yè)更應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任和行業(yè)發(fā)展使命，努力創(chuàng)建區(qū)域品牌和國家品牌，可以組建一批優(yōu)秀企業(yè)抱團(tuán)開拓國際市場，以中國陶瓷的高性價(jià)比一定會(huì)大有作為。

　　與國際接軌，強(qiáng)化服務(wù)體系

　　我們要多向國外優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)意識，強(qiáng)化服務(wù)體系，加強(qiáng)自主創(chuàng)新。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，關(guān)鍵是他們的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力和差異化發(fā)展的思路，這些非常值得我們學(xué)習(xí)。我國陶瓷產(chǎn)能已經(jīng)足夠�，F(xiàn)在的關(guān)鍵點(diǎn)是在保證產(chǎn)能不變的情況來提升我們的產(chǎn)值，這才是我國陶瓷未來發(fā)展之路，而不是一味地搞擴(kuò)張產(chǎn)能低價(jià)競爭。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家們，大家在這個(gè)行業(yè)獲利的同時(shí)，更應(yīng)該有責(zé)任為這個(gè)行業(yè)盡一份心力。過去我們的陶瓷“從沒有到有，從小到大，從大到強(qiáng)”，現(xiàn)在更需要向“精”發(fā)展，也只有做“精”后才能提高產(chǎn)品附加值，才能讓買家愛不釋手，讓企業(yè)經(jīng)營更好，品牌更響亮，讓企業(yè)獲取更多的利潤。

　　作為陶瓷產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)———色釉料及原輔材料供應(yīng)商，是陶瓷產(chǎn)業(yè)的源頭，我們的產(chǎn)品直接影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們產(chǎn)品的好壞直接影響產(chǎn)品的附加值，所以我們色釉料及原輔材料企業(yè)更應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任，做好品質(zhì)管理，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，強(qiáng)化服務(wù)體系來為陶瓷行業(yè)的發(fā)展扎下更穩(wěn)定的基礎(chǔ)，大家應(yīng)從“質(zhì)”來提升，而不是一味地降價(jià)求售，這樣才能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)更健康、更有序地做出好產(chǎn)品，邁向國際，讓中國陶瓷真正名副其實(shí)地成為全世界買家的最愛！

　　2007年是關(guān)鍵的一年，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的一年，我們現(xiàn)在的首要任務(wù)是提升企業(yè)核心競爭力，調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向以符合國家的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，盡快把我們陶瓷行業(yè)發(fā)展成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的產(chǎn)業(yè)，我們有理由相信陶瓷行業(yè)的前景一定是光明的！