“合作速度很快，我們幾乎是一拍即合。”創(chuàng)維新聞總監(jiān)孫偉中一邊看著剛剛制作完成的廣告片，一邊告訴記者，創(chuàng)維選擇女子十二樂坊作為品牌代言人絕對是一個經(jīng)典案例。

    一拍即合

    “女子十二樂坊”是近幾年崛起的一支藝術新旅，其音樂形式重在把傳統(tǒng)音樂與西方音樂相結合，顯示了中國音樂在世界上重要地位和獨特魅力，由于在日本、新加坡及其他海外國家擁有不少聽眾，聲譽日隆。

    而在創(chuàng)維總裁黃宏生看來，創(chuàng)維集團正在做三件事：“規(guī)劃集團發(fā)展戰(zhàn)略、確立在數(shù)字電視領域的壓倒性競爭優(yōu)勢、建立與世界品牌相適應的品牌形象和地位”。

    這一定位使選用“女子十二樂坊”作為形象代言人成為上述三件大事中的一個重要事件。比如以“影響世界的中國力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂的牽手對世界產(chǎn)生的影響，這對創(chuàng)維是非常合適的。

    同時，這種合作也“用感性表達理性”，用藝術代言科技的一個典型，比如：創(chuàng)維獨家擁有的“V12數(shù)字引擎”與“女子十二樂坊”相映襯。這不能不說是天賜的機緣。

    “一般企業(yè)選用一個明星作為形象代言人，而我們不請則不請，一請就請十二個美女作為代言，給你留下印象，這在信息家電行業(yè)還是第一次吧。”創(chuàng)維董事局主席黃宏生顯然對這次的合作十分滿意，“要么不做，要做就給人以印象”，這是創(chuàng)維的風格。

    規(guī)避風險

    中國營銷學術研究院的張海良院長認為，這種借藝術化的“第三者”來表現(xiàn)品牌的娛樂營銷其實早已有之，只不過現(xiàn)在規(guī)模越來越大，比如一部電影與一項或幾項產(chǎn)品的捆綁。由于現(xiàn)在普通電視廣告早已經(jīng)讓大眾厭倦不堪，這種方式不容易引起公眾的敏感，使他們較自然親切地從一個藝術形象聯(lián)想到某件產(chǎn)品特性。

    近期引起廣泛關注的中華品牌園也是一個將品牌推廣與娛樂結合得非常緊密的案例：它將各種品牌納入一個類似于迪斯尼樂園的地方，同時通過互動性、趣味性的節(jié)目將眾多品牌熔為一爐，在娛樂的同時將品牌形象深刻地建立起來。

    這事實上與藝術作品基本特征——“移情”是一樣的。

    這種營銷方式也是整合營銷中最基本的一種方式：不同的品牌相互提升，在整合營銷的過程中，兩者的品牌都將受益。

    但兩個不同的品牌整合在一起營銷也是有風險的，特別是當兩者發(fā)展不對稱，完全走向不同方向后。

    比如某央視電視劇女明星曾為不少科技品牌代言，但由于女明星的私生活出現(xiàn)重大變故，其丈夫東窗事發(fā)，逃往海外，這對其代言品牌也有明顯影響。

    張海良認為，創(chuàng)維在這方面基本避免了風險，創(chuàng)維突破了以個人形象代言的俗套，以一個音樂品牌作為代言人，實現(xiàn)了兩種品牌的呼應。同時，創(chuàng)維正在走向國際化，而“女子十二樂坊”正在國際上聲名鵲起，有利于創(chuàng)維品牌在世界范圍內的傳播，同時也避免了因個人形象可能潛伏的品牌損害的風險。

    雖然明星和樂隊變化往往很快，用某一明星為產(chǎn)品代言人常常會出現(xiàn)令廠家想象不到的情況，但一個高雅音樂的組合顯然面臨的風險要小得多。

    “這有效地規(guī)避了風險。”張海良認為，由于這個樂隊成員可以更換，真正核心的成員并不多，長期發(fā)展的可能性也較高，這事實上與中華品牌園頗有類似之處，由于入園的品牌眾多，并且存在適當?shù)耐顺鰴C制，品牌在這里可能得到非常完整的認同，大眾消費者在娛樂參觀的同時，潛移默化地接受了品牌，在集聚品牌影響力的同時，也讓品牌能夠經(jīng)歷一些風險的沖擊。