1993至今，金舵陶瓷走過(guò)了中國(guó)建陶業(yè)輝煌的十五年，十五年彈指一揮間，中國(guó)建陶業(yè)大浪陶沙，淘走的是沙子，留下的是真金，多少品牌早已雨打風(fēng)吹去，唯有一些勤于創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)的企業(yè)在疾風(fēng)勁雨的市場(chǎng)中巋然不動(dòng)，成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹(shù)。“金舵牌”十五年的品牌沉淀和品牌美譽(yù)度，被譽(yù)為“中國(guó)陶瓷力量”，也招致一些企圖走捷徑企業(yè)的種種不法侵害：仿冒“金舵”商標(biāo)的，惡意注冊(cè)的……申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)，獲得商標(biāo)保護(hù)，成為金舵當(dāng)前的重點(diǎn)工作之一。
目前，金舵已通過(guò)司法途徑及國(guó)家商標(biāo)總局申請(qǐng)辦理“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并以取得相關(guān)進(jìn)展。為此，本刊近日采訪(fǎng)了金舵“中國(guó)馳名商標(biāo)”申請(qǐng)工作組的負(fù)責(zé)人——金舵集團(tuán)行政部經(jīng)理顏?zhàn)育垺?/p>
問(wèn)：什么是馳名商標(biāo)？
顏?zhàn)育垼ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)顏）馳名商標(biāo)，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)。“馳名商標(biāo)”來(lái)自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護(hù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念而非約定俗成的稱(chēng)謂，而且漢語(yǔ)中的“馳名”原本的作動(dòng)詞用的，即傳播、揚(yáng)名的意思而不能作為名詞的。
問(wèn)：中國(guó)馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌的區(qū)別？
顏：兩者有很大的區(qū)別，一、認(rèn)定的主體不同。 中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)；另?yè)?jù)高法的司法解釋?zhuān)嗣穹ㄔ嚎梢詫?duì)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)則是中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)。 二、認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)不同。 中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重市場(chǎng)認(rèn)可，而中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件。 三、認(rèn)定和保護(hù)政策不同。 中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是出于保護(hù)的需要，只是針對(duì)個(gè)案；而中國(guó)名牌是主動(dòng)評(píng)價(jià)，成批保護(hù)。 四、國(guó)際范圍內(nèi)認(rèn)可程度不同。 馳名商標(biāo)是在世界范圍內(nèi)得到法律認(rèn)可的概念；而目前除中國(guó)外，其他任何國(guó)家尚無(wú)政府授權(quán)評(píng)選國(guó)家名牌產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)。 五、認(rèn)定的法律依據(jù)不同。 中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的依據(jù)是《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》；國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國(guó)名牌評(píng)價(jià)工作的一部部門(mén)規(guī)章。 六、認(rèn)定的程序不同。商標(biāo)局和商評(píng)委認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循行政裁定程序，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循民事審判程序，且商標(biāo)局和商評(píng)委的認(rèn)定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國(guó)名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質(zhì)檢局掌握，最后的初選、征求意見(jiàn)和公布工作由“名推委”在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下進(jìn)行，其評(píng)價(jià)結(jié)果不受司法監(jiān)督。
問(wèn)：馳名商標(biāo)由誰(shuí)認(rèn)定？相關(guān)法律對(duì)其有何特殊的保護(hù)？
顏：國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局是法律授權(quán)的全國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的國(guó)家工商行政管理局“三定”方案以及1996年8月14日國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局。其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。為了保證馳名商標(biāo)認(rèn)定的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中要求，未經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的，不得稱(chēng)其為“馳名商標(biāo)”。對(duì)于偽稱(chēng)馳名商標(biāo)，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正并處以罰款。沒(méi)有違法所得的，可以處以五百元以上一萬(wàn)元以下的罰款；有違法所得的，可處以?xún)汕г陨先f(wàn)元以下的罰款。
同時(shí)，國(guó)家《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)有相關(guān)的保護(hù)，就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
問(wèn)：馳名商標(biāo)有如此多的好處，那么申請(qǐng)馳名商標(biāo)有哪些途徑可以認(rèn)定？
顏：根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定，我國(guó)馳名商標(biāo)申請(qǐng)認(rèn)定有兩條途徑：行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。根據(jù)下面不同情況分別向不同的機(jī)關(guān)來(lái)認(rèn)定：
1、由國(guó)家工商局商標(biāo)局來(lái)認(rèn)定：根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第四條第一款規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”即如果通過(guò)商標(biāo)異議案件來(lái)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，或者是在商標(biāo)管理過(guò)程中申請(qǐng)馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)由國(guó)家工商局商標(biāo)局來(lái)認(rèn)定。
2、國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)來(lái)認(rèn)定：《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第四條第二款規(guī)定：“當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”也就是說(shuō)，如果通過(guò)商標(biāo)爭(zhēng)議案件來(lái)申請(qǐng)馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)。
3、向法院申請(qǐng)：除了通過(guò)商標(biāo)異議和商標(biāo)爭(zhēng)議兩種方式申請(qǐng)的外，其他都可以向法院提出申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，并且一般只有中級(jí)以上的法院才可以認(rèn)定。
金舵作為一個(gè)使用了15年的建筑陶瓷商標(biāo)，在行業(yè)和消費(fèi)者中具有較高的知名度，到目前為止，在行業(yè)內(nèi)已發(fā)生了多起侵犯“金舵”商標(biāo)權(quán)益的事件，金舵本次通過(guò)司法途徑及國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)辦理“中國(guó)馳名商標(biāo)”，以提高認(rèn)定的幾率，保護(hù)金舵公司“金舵”商標(biāo)的合法權(quán)益。
問(wèn)：金舵申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”有哪些優(yōu)勢(shì)？
顏：一般而言，認(rèn)定馳名商標(biāo)要考慮五個(gè)因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。
“金舵JINDUO”商標(biāo)在金舵公司成立之初（即一九九三年）便已在第19類(lèi)上注冊(cè)使用至今有近14年的歷史，隨后金舵公司將中文“金舵”、拼音“JINDUO”以不同的組合方式進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，且商品類(lèi)別涉及第7、11、19、21、35等類(lèi)別。
此外金舵公司還在香港、臺(tái)灣、印度將“金舵JINDUO”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。金舵公司對(duì)“金舵JINDUO”商標(biāo)的廣泛使用及宣傳使此商標(biāo)的社會(huì)知曉度得到了快速的提升，加公司對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，使產(chǎn)的市場(chǎng)占有率大幅度提升，公司經(jīng)過(guò)14年的不懈努力，為“金舵”品牌贏得了榮譽(yù)，而且使“金舵”產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
“金舵”牌建筑陶瓷首批獲得了“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”、“國(guó)家CCC強(qiáng)制認(rèn)證”，公司在針對(duì)市場(chǎng)上假冒“金舵”牌生產(chǎn)銷(xiāo)售的侵權(quán)活動(dòng)及近似“金舵JINDUO”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)案件進(jìn)行了大量艱巨的維權(quán)工作。
由此可見(jiàn)，“金舵JINDUO”品牌在陶瓷行業(yè)歷經(jīng)十余年的市場(chǎng)考驗(yàn)，和對(duì)品牌的精心培育，使“金舵JINDUO”商標(biāo)滲透到了社會(huì)的方方面面，其本身已具備了商標(biāo)的顯著性，并且有較高的社會(huì)知名度。“金舵JINDUO”商標(biāo)申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)，有利于“金舵JINDUO”品牌的健康發(fā)展，也具備國(guó)家規(guī)定的申報(bào)條件。
