4．主持明星化策略
央視的策略之一是把主持人作為明星來包裝。在世界杯期間，每天都可以看到劉建宏，沈冰出現(xiàn)在屏幕面前，與以往不同的是，除了劉建宏這個(gè)球迷熟知的體育節(jié)目主持人外，多了一個(gè)“不懂足球的女孩”——沈冰。除劉建宏的成熟專業(yè)，深刻豐富給觀眾留下了深刻的印象之外，落落大方，對(duì)足球知之甚少但充滿熱情的沈冰成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。央視用一個(gè)不懂足球的女孩來做主持人，加大了與觀眾的親和力，吸引了許多看球的新球迷，提高了收視率。而且，次舉還培養(yǎng)了大批的邊緣觀眾，為下一屆世界杯儲(chǔ)備了受眾。
5．與觀眾互動(dòng)策略
重視觀眾的參與，強(qiáng)調(diào)媒體與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，是現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。在這屆世界杯中，央視明顯加大了與觀眾的互動(dòng)。世界杯賽期間，除撥打16897168競(jìng)猜外，觀眾還可以發(fā)短信現(xiàn)場(chǎng)猜比分，通過評(píng)選今日之星一系列活動(dòng)參與節(jié)目。觀眾的參與不僅使收視率提高，而且讓節(jié)目深入人們的生活，使人們?cè)谟^看世界杯節(jié)目之余，還能得到額外的收獲。
6．提高顧客滿意度策略
顧客是企業(yè)的上帝，讓顧客滿意是一個(gè)公司取得成功的關(guān)鍵。中央電視臺(tái)也不例外，為了讓自己的顧客——各廣告廠家有更多的選擇，增加滿意度，中央電視臺(tái)這次世界杯賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)之后，很有創(chuàng)意的將世界杯賽其間的廣告資源充分挖掘，劃分為40多種廣告形式。除了常規(guī)廣告片外，還增加了背景廣告，射手耪廣告，主持人前臺(tái)廣告，1.5秒的切換廣告，今日之星評(píng)選贊助廣告。結(jié)果，世界杯廣告招標(biāo)會(huì)取得空前的成功，其17個(gè)標(biāo)的的成交額達(dá)1.7億，國(guó)內(nèi)許多知名的大企業(yè)，如健力寶，海爾，康師傅，步步高都在世界杯賽期間在中央電視臺(tái)投入重金。開賽后，由于收視率空前的好，又有更多的企業(yè)紛紛加入，中央電視臺(tái)在世界杯賽期間滿載而歸。
省級(jí)電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略
面對(duì)著央視咄咄逼人的攻勢(shì)，加之轉(zhuǎn)播權(quán)這個(gè)命脈掌握在央視手中，省級(jí)電視臺(tái)的反擊能力已經(jīng)很有限，但面對(duì)著世界杯這個(gè)誘人的大蛋糕，他們?cè)醺市氖志颓�，把將要到手的肥肉拱手相讓？他們從中央電視臺(tái)手中買下轉(zhuǎn)播權(quán)后，經(jīng)過一系列的精心包裝，向自己的觀眾推出。
1．本地化策略
中國(guó)幅員遼闊，許多地方都有自己的地方方言，本地語言會(huì)對(duì)本地的一部分觀眾有特殊的親和力，所以一些地方電視臺(tái)如廣東臺(tái)，上海臺(tái)用當(dāng)?shù)卣Z言轉(zhuǎn)播世界杯，吸引了當(dāng)?shù)氐拇罅坑^眾。
2．邀請(qǐng)明星講球，吸引觀眾眼球
明星永遠(yuǎn)都是大眾注意的焦點(diǎn)，為了吸引觀眾的注意力，這次世界杯，數(shù)家省級(jí)電視臺(tái)都采取了明星策略，或邀請(qǐng)明星做主持人，或邀請(qǐng)明星講球，如北京電視臺(tái)在世界杯其間請(qǐng)李響做前線主持人，報(bào)道比賽新聞和場(chǎng)外花絮，以期從央視手中奪走一部分觀眾。
地方電視臺(tái)的這些策略，或多或少中央電視臺(tái)屏幕前搶走了一部分觀眾，但比起央視的強(qiáng)大攻勢(shì)，地方電視臺(tái)的這些只能做“配菜”。
點(diǎn)評(píng)：
中央電視臺(tái)憑借其擁有的世界杯的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，強(qiáng)大的播出陣容，在世界杯的媒體大戰(zhàn)中滿載而歸，各地方電視臺(tái)靈活機(jī)動(dòng)，在世界杯賽的大餐中也分得一杯羹�；仡^總結(jié)其策略得失，應(yīng)給我們頗多啟發(fā)。
1．電視臺(tái)憑借其擁有的世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)和強(qiáng)大的播出陣容，滾動(dòng)播出，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；地方臺(tái)不與其正面交鋒，采取密集性市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在自己的一小塊地里精耕細(xì)作，也小有收獲，吸引了一部分觀眾，這回合應(yīng)是各有所得。
2．中央電視臺(tái)在這次世界杯賽中不僅取得了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，而且注意打造自己的品牌專欄，推出主持明星，取得了成功，而地方臺(tái)這方面則乏善可陳。
3．中央電視臺(tái)在這次世界杯賽中在采編、報(bào)道、制作，乃至廣告招標(biāo)中嘗試與國(guó)際接軌，取得了不少進(jìn)步，令人耳目一新。
