創(chuàng)新的重要性

　　這些年一直在從事研究中國陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新問題，我認為陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新分為以下幾類：

　　第一是機械設備的創(chuàng)新。有識之士在中國大陸引進第一條陶瓷流水生產(chǎn)線的時候，可能沒有想到在短短二十年內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度如此迅猛，已經(jīng)成長為一個非常龐大的支持佛山經(jīng)濟的主要行業(yè)了。二十年內(nèi)陶瓷企業(yè)不斷面對機械設備的引進與創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個從引進到創(chuàng)造的階段，現(xiàn)在國內(nèi)的陶瓷機械行業(yè)日益發(fā)達，部分技術甚至達到或超過了國際先進水平。中國陶瓷機械的研制技術的許多創(chuàng)新也僅為中國獨有，這一點讓人深感欣慰。

　　第二是陶瓷設計的創(chuàng)新。第一次來佛山的時候正趕上中國陶瓷城陶瓷博覽會開業(yè)，在展會上整整泡了三天，大大飽了眼�？吹礁鞣N各樣的新式陶瓷，第一個感覺是中國陶瓷圖案的研發(fā)技術越來越好，至少比想象中的更好。又過了一段時間，與一些業(yè)內(nèi)的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷圖案是從國外引進或仿制的，同時也領教了佛山陶瓷的仿制技術是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來的危機與做好陶瓷圖案創(chuàng)新的責任感。

第三是文化的創(chuàng)新。產(chǎn)品必須依附于文化才更有價值，我們在接受產(chǎn)品之前對產(chǎn)品文化更感興趣。附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。感覺到了嗎？中國更多的陶瓷更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的一個重要標志。

　　我們知道，設備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而設計與文化的創(chuàng)新是軟件的投入，在企業(yè)投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關不大的情況下，軟件體現(xiàn)企業(yè)的差異化，也就是說發(fā)揮人的創(chuàng)造力創(chuàng)造的價值體現(xiàn)企業(yè)的差異性。

　　本文的創(chuàng)新主要討論陶瓷設計的創(chuàng)新與文化的創(chuàng)新。

　　陶瓷設計的創(chuàng)新與文化的創(chuàng)新

　　設計在樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及拉近企業(yè)與消費者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過去，設計被認為是從屬于制造和營銷的，它只是產(chǎn)品使用功能的一個附帶因素�，F(xiàn)在人們認識到，設計已成為促進產(chǎn)品和企業(yè)競爭力的一個根本途徑。特別是隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，許多公司都發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在技術或功能上越來越難與別人的產(chǎn)品區(qū)別開來。因此，作為有效樹立自身產(chǎn)品與眾不同的價值的手段，設計的重要性與日俱增。

　　國外陶瓷設計是用藝術的眼光去評判，別人的好產(chǎn)品不會被仿制，超過同行的方法只有一個：做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品；而中國陶瓷設計并不去創(chuàng)新，充其量不過是一種高級仿制罷了；必須承認，在佛山仍有許多為陶瓷的發(fā)展積極創(chuàng)新與嘗試的人們，我們在期待著創(chuàng)新的意識快些形成，希望產(chǎn)品差異化會給佛山陶瓷帶來新的生機。

　　陶瓷企業(yè)若不能把產(chǎn)品創(chuàng)新這一點放置于企業(yè)發(fā)展的一個至關重要的位置上，會在未來日益激烈的競爭中漸漸感到力不從心甚至關門大吉。

　　陶瓷行業(yè)燃料價格日益上漲，許多陶瓷企業(yè)未能正常開工，因為無法承受日益上漲的燃油價格，難道一個企業(yè)的興衰命運只完全掌握在任何一項成本的增加上嗎？這樣的企業(yè)是否太脆弱了！再回頭看看四川的陶瓷企業(yè)，占據(jù)了強有力的資源優(yōu)勢（原料、氣、電等）若把資源優(yōu)勢當作價格競爭的折扣就是得不償失，那樣還不如呆在原地繼續(xù)發(fā)展；換個角度來說，在大家成本趨于一致時，大家都沒有成本優(yōu)勢可言。

　　創(chuàng)新需要文化的支持，中國五千年文化博大精深，淵遠流長；中國的陶瓷世界聞名但那已經(jīng)是歷史了。中國古代陶瓷正是因為不斷創(chuàng)新才會享譽世界，我們已經(jīng)丟掉了優(yōu)秀的古老文化，其實創(chuàng)新需要尋找遠去的文化。

　　產(chǎn)品的價值不能脫離文化而存在，文化是提升產(chǎn)品價值的唯一途徑。圍繞這一點，我們在產(chǎn)品的原創(chuàng)開發(fā)時就要更多考慮到產(chǎn)品文化的開發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、命名、文案、產(chǎn)品應用、廣告創(chuàng)意、終端到消費者家里都是必須重視的過程，形成系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與推廣過程才是陶瓷行業(yè)差異化的根本途徑。

　　設計創(chuàng)新離你有多遠？

　　常常在想，市場上所謂的“主流”產(chǎn)品不過是大家“互相”仿制的結(jié)果，主流的產(chǎn)品外觀上沒有本質(zhì)的區(qū)別，設備一樣、工藝一樣、產(chǎn)品名字一樣、顏色一樣、外觀效果一樣••••••；所有的微粉產(chǎn)品可以用釉面磚做出類似的花紋，坯體凹凸不平的填釉磚可以用滲花磚絲印，仿來仿去造成花紋模糊，層次混亂，達到原版七八分像，價格也就七八折賣吧••••••；銷售渠道一致、終端展示方法一致、品牌形象類似，反正做什么都是學別人••••••

　　為什么所有的都去學別人？他們的一定全都是正確的嗎？不得不承認，領先的同行有非常多的值得學習的地方，跟隨主流產(chǎn)品可以降低在初始階段的風險，企業(yè)終究是要長大的，過分依賴別人會丟掉自己的一切，如果沒有創(chuàng)新，就要通過努力嘗試，去開辟屬于自己的全新。

　　創(chuàng)新需要有新的想法，需要企業(yè)領頭人高瞻遠矚的眼光、需要有優(yōu)秀的人才、需要有人才發(fā)揮的舞臺與機制、需要有長遠的發(fā)展目標、需要有持之以恒的堅持、需要對市場變幻有準確的預測、需要建立對專利技術及版權的保護意識、需要陶瓷行業(yè)協(xié)會能夠真正為企業(yè)創(chuàng)造環(huán)境••••••

　　設計創(chuàng)新離我們到底有多遠？我想有一些距離，但也只有一步之遙。任何事情不可能一蹴而就，只要邁出創(chuàng)新的第一步，就離自己設定的目標更近一步，在同行還沒有開始的時候就開始吧！

　　最能影響消費者選擇的因素都能夠通過設計創(chuàng)新表現(xiàn)出來。這些包括如下內(nèi)容：

1、 圖案設計：直接運用自然界的各種紋理，經(jīng)過藝術的抽象與加工，加工成符合工業(yè)生產(chǎn)使用的圖片。

2、 配色設計：參考自然界真實的顏色，以此為基礎結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)使用的各種色料為新瓷磚著色。

3、 生產(chǎn)工藝及參數(shù)設計：熟悉各種生產(chǎn)設備的特性，了解工藝過程；需要做好設計與工業(yè)生產(chǎn)的接口問題，提出適合工業(yè)批量生產(chǎn)的工藝方法；試驗過程中與試驗人員的交流、溝通、反饋與改進等。

4、 文化設計：在設計時有明確的方向，以要反饋的文化為主線進行其它設計；與企業(yè)文化結(jié)合起來，重要的是確保產(chǎn)品整體風格一致性；從最終產(chǎn)品（產(chǎn)品圖案、外包裝標識等）反應出的文化的吸引力。

5、 終端設計：現(xiàn)在已經(jīng)不是那個只提供給消費者產(chǎn)品就能夠滿足消費者日益增長的需要的時代了，提供更易于使消費者接受的產(chǎn)品平臺與購物環(huán)境是逐漸被重視的趨勢。

6、 服務設計：傳統(tǒng)的銷售服務重點已經(jīng)已經(jīng)逐步由售后服務轉(zhuǎn)向售前服務，消費者能否購買你的或別人的產(chǎn)品比后續(xù)提供服務顯得更加重要，但這一點并沒有說要減小售后服務的力度。

　　設計創(chuàng)新的風格與方法是企業(yè)的重要資產(chǎn)，同品牌一樣重要，它左右品牌的含金量。更多的企業(yè)應該把設計創(chuàng)新列為企業(yè)發(fā)展的重要手段！

　　面對創(chuàng)新沒有更多的選擇

　　討論了這么多關于設計創(chuàng)新的問題，不知道什么時候才會在設計創(chuàng)新形成真正的一種趨勢或潮流，才會在陶瓷行業(yè)形成真正的工業(yè)設計。

　　任何因素的變化對陶瓷行業(yè)的影響都是巨大的，企業(yè)多一些競爭力就多一些應變?yōu)碾y的能力，佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展離不開強勢陶瓷品牌的成長，就讓希望成為強勢品牌的企業(yè)多一些應對困難的能力吧。