又到歲末，辭舊迎新，2008年即將到來，陶瓷行業(yè)將有哪些新焦點裝修家居網(wǎng)的變化？陶瓷行業(yè)向何處去？近日，搜狐焦點家居網(wǎng)陶瓷頻道采訪了中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東、蒙娜麗莎董事張旗康，唯美集團市場總監(jiān)龔志云。

　　節(jié)能節(jié)材 復合功能瓷磚將成為行業(yè)重要發(fā)展方向

　　談及2008年陶瓷行業(yè)發(fā)展方向，丁衛(wèi)東在接受搜狐焦點家居網(wǎng)采訪時表示，整個行業(yè)將向節(jié)能、節(jié)排、環(huán)保的方向發(fā)展。最近蒙娜麗莎的瓷質板材投產(chǎn)了，這個產(chǎn)品不但節(jié)省原材料而且節(jié)省成本，概念很好。事實上兩年前山東也有企業(yè)生產(chǎn)出陶板，也很薄，可以用在地面還有內(nèi)墻外墻，應用范圍還是比較廣的。最近兩年福建企業(yè)的一些瓷磚也是越做越薄，小、薄、輕是整個建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢，丁衛(wèi)東向搜狐焦點家居網(wǎng)透露，建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會去日本參加世界瓷磚大會，發(fā)現(xiàn)日本很多墻磚做得很小，小磚的應用范圍越來越廣，而且可以保溫，復合型功能的瓷磚將成為行業(yè)的一個發(fā)展趨勢。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會丁衛(wèi)東

　　今后，整個建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)都將向著更為節(jié)能和環(huán)保的方向發(fā)展，必須要減少排放，節(jié)約能源，今后隨著能源成本上升和環(huán)境保護的壓力，國家很有可能對陶瓷企業(yè)開征資源稅。目前，陶瓷企業(yè)的廢水利用已經(jīng)找到了有效途徑，但是廢物利用尤其是生產(chǎn)拋光磚后產(chǎn)生的廢物利用還存在著成本高等問題。

　　蒙娜麗莎董事張旗康也認為，節(jié)材、節(jié)能、減排將成為陶瓷行業(yè)2008年焦點房地產(chǎn)網(wǎng)的重中之重。保護環(huán)境是陶瓷企業(yè)的社會責任。建設部明年即將出臺一些新的政府采購規(guī)定，對于陶瓷產(chǎn)品將出臺一些新規(guī)定，而2008年奧運會提出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，也對建材產(chǎn)品尤其是陶瓷產(chǎn)品提出了一些硬性要求，尤其是在奧運場館建材產(chǎn)品的招投標過程中，而且奧運主題也會波及到陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向，使節(jié)材、節(jié)能、減排成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　科技創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的一個新的突破口。陶瓷企業(yè)對于品牌的認識，對技術的認知在不斷提高，中國陶瓷行業(yè)越來越注重產(chǎn)品設計，今年有很多論壇的主題都是設計。在設計上，隨著一些生產(chǎn)工藝的改良改進，從產(chǎn)品概念設計再到具體的產(chǎn)品設計，陶瓷產(chǎn)品的設計水平將不斷得到提升。

　　2008年陶瓷行業(yè)的總體價格有沒有可能上�。�

　　丁衛(wèi)東指出，總的來看，整個行業(yè)的價格很難上漲，即使有，也只能是小幅的增長，因為我們國家陶瓷產(chǎn)品的量太大，產(chǎn)量比較大，就很難有大幅度價格提升。雖然2007年整個行業(yè)的形勢都比較好，一些大中型企業(yè)無論是產(chǎn)量還是銷量都很大，但是小企業(yè)的日子不見得好過。隨著環(huán)保壓力的增大和原材料價格上漲，一些小企業(yè)很難生存下去，在2008年將會得到體現(xiàn)。

蒙娜麗莎董事張旗康

　　張旗康認為，在產(chǎn)品價格方面，陶瓷行業(yè)將會著重提高產(chǎn)品的附加值，用過對一些裝飾設備www.focus.cn的技術改造，例如釉線、成型布料的技術改造，以相對較低的成本提高產(chǎn)品的附加值。在全球人力資源等各種資源價格都在上漲的前提下，生產(chǎn)成本在提高，企業(yè)沒有理由大規(guī)模降價促銷，企業(yè)會著力從工藝上、設計上提高產(chǎn)品的附加值，提升行業(yè)的整體水平。

　　營銷推廣：2008奧運與文化并重

　　丁衛(wèi)東認為，2008年奧運會是一個話題，會有一些陶瓷企業(yè)運用奧運時機來做一些活動，但是文化牌也將繼續(xù)成為一些企業(yè)主推的活動。2007年像金意陶、東鵬、大唐合盛等企業(yè)在做這方面的活動，2008年有可能更多。

　　丁衛(wèi)東指出，陶瓷企業(yè)主推文化牌不僅體現(xiàn)在營銷活動上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品上，除了瓷磚的藝術化以外，衛(wèi)生潔具的藝術化也是一個重要趨勢，潮州一些衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品就做的相當漂亮。隨著人們的消費水平日益提高，對于產(chǎn)品的要求也越來越高，而企業(yè)也希望通過提升產(chǎn)品的附加價值來獲得更高的利潤，這兩年一些企業(yè)在釉面磚的藝術化方面下了很多功夫，比如像樓蘭、個性還有大唐合盛等，都做的不錯。我們國家有五千年的文明，五十六個民族，可以利用的東西很多，一些少數(shù)民族的裝飾藝術、裝飾文化非常豐富，在這方面，陶瓷企業(yè)有很多資源可以挖掘和利用。

　　唯美集團市場總監(jiān)龔志云在接受搜狐焦點家居網(wǎng)采訪時表示，2008年，唯美將繼續(xù)加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，在2007年的基礎上，加大對于波光磚的研發(fā)和創(chuàng)新。另外，結合2008年的奧運主題，唯美也會推出一些市場推廣活動，現(xiàn)在已經(jīng)在制作一些專題片和廣告片，準備2008在年投放。此外，龔志云還表示，2008年很多企業(yè)都會借助奧運做宣傳，或者做一些活動，如果只是按照一般方式與奧運主題結合，如果投入太少可能不會有太明顯chinaren的效果，馬可波羅簽下了東莞新世紀三個CBA賽季的冠名權，也是考慮到了這個因素，希望通過冠名來拉近與消費者之間的距離，擴大馬可波羅的影響力。從目前收到的反饋來看，達到了意外和超值的效果，可以說是找到了另外一條路。

　　出口轉內(nèi)銷 出口增長放緩

　　針對陶瓷產(chǎn)品出口退稅不斷下降的趨勢，丁衛(wèi)東表示，最近兩年陶瓷行業(yè)的出口退稅政策開始調整，出口退稅稅率不僅會下降到零，而且甚至有可能加稅，人民幣升值、原材料價格上漲等因素都導致整個陶瓷行業(yè)的出口形勢日益嚴峻，中國陶瓷的相對競爭力在下降，從總的趨勢來看，對于企業(yè)出口是很不利的。在這種趨勢下很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都開始轉向國內(nèi)市場，以內(nèi)銷為主，根據(jù)我們協(xié)會的了解，中國的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口到國外的最多的事衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，現(xiàn)在很多企業(yè)開始轉向國內(nèi)，包括唐山、潮州、佛山等地的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)。明年這種趨勢會更明顯，中國陶瓷產(chǎn)品的出口量的增長很有可能會放緩，不會出現(xiàn)太大的增幅。