市場中立不敗之地 陶瓷企業(yè)應(yīng)著力抓好三大運(yùn)營
市場經(jīng)濟(jì)條件下，提高經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營銷、服務(wù)等運(yùn)營的出發(fā)點(diǎn)。提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，必須著力抓好三大運(yùn)營。
生產(chǎn)經(jīng)營生產(chǎn)經(jīng)營是企業(yè)的立足點(diǎn)，是企業(yè)提高效益的基礎(chǔ)。它的運(yùn)作對象是產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，它的對象是實(shí)物形態(tài)，它的運(yùn)作方式是根據(jù)市場信息———購進(jìn)生產(chǎn)要素———進(jìn)行產(chǎn)品的加工制造———通過市場營銷實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一，然后再回到起點(diǎn)。抓好生產(chǎn)經(jīng)營，就抓住了提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的牛鼻子。企業(yè)要在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，努力抓好生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的控制，尤其企業(yè)的質(zhì)量生產(chǎn)。因?yàn)橘|(zhì)量生產(chǎn)是企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高成品優(yōu)等率，保障企業(yè)營銷順利進(jìn)行的根本。。
資本運(yùn)營資本運(yùn)營是對存量資產(chǎn)的激活和重組，是最大限度地達(dá)到資產(chǎn)保值增值的一種科學(xué)的經(jīng)營管理方式，它的對象是貨幣形態(tài)的資本，它的運(yùn)作方式是對資本的分裂聚變、流動(dòng)、重組、擴(kuò)張等化合運(yùn)動(dòng)。它在實(shí)踐中表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部自有資金在循環(huán)往復(fù)的變現(xiàn)（運(yùn)作）過程中逐步架筑起的一種能夠時(shí)刻刺激正確經(jīng)營決策的資金結(jié)構(gòu)。資本運(yùn)營特別強(qiáng)調(diào)有限資金的合理分布與快速流動(dòng)，企業(yè)的成功主要不取決于資本輸入量的大小，而取決于運(yùn)作質(zhì)量。實(shí)施資本運(yùn)營，可以在更大范圍內(nèi)提高資金的使用效益，使企業(yè)各環(huán)節(jié)的資產(chǎn)都能發(fā)揮到最佳效益，有利于形成企業(yè)（或品牌）在市場上有競爭力的新的經(jīng)濟(jì)形式，避免資產(chǎn)的沉淀、閑置，使閑置、低效的資本發(fā)揮出巨大的效益。在當(dāng)前許多企業(yè)資產(chǎn)閑置、資產(chǎn)效益發(fā)揮不理想的情況下，特別要注意通過多種形式實(shí)施資本運(yùn)營，擴(kuò)大資本運(yùn)營的空間，使企業(yè)資產(chǎn)發(fā)揮出最大效益。
品牌運(yùn)營品牌是一種無形財(cái)富，它是聚集自身信譽(yù)和影響力而形成的，是企業(yè)素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。品牌有很強(qiáng)的促銷功能，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，誰擁有了高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度品牌，誰就有了市場，誰就有了生存的空間和輝煌的未來。名牌效應(yīng)可以為企業(yè)帶來滾滾財(cái)源，重視品牌價(jià)值的作用，已越來越成為有遠(yuǎn)見的企業(yè)家極為珍惜的選擇。因此，企業(yè)要學(xué)會(huì)品牌經(jīng)營，學(xué)會(huì)讓品牌這筆無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形財(cái)富，在品牌運(yùn)營上要敢于投資、敢于經(jīng)營，努力培育品牌價(jià)值，塑造企業(yè)的良好形象。
生產(chǎn)經(jīng)營資本運(yùn)營和品牌運(yùn)營，雖然它們?nèi)叩倪\(yùn)作對象不同，但他們是互相聯(lián)系、互相影響的，都從不同的角度影響著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高，以不同的方式影響著企業(yè)發(fā)展。企業(yè)只有三管齊下，抓好三大運(yùn)營，才能在市場競爭中立于不敗之地。
