電視購物就像一個暗箱，有人從前門進，有人從后門入，但是，最后都要經(jīng)歷市場和消費者的檢驗，如果走錯了，那就是生死門。

    動輒十幾分鐘，甚至半個小時，充斥在節(jié)目中間的電視購物廣告，恐怕是生活中最被動接收的一種信息。從減肥、美容用品到健身器具，不一而足。“成功的有銷售力的電視購物片，一定要符合三大鐵律：誘惑、簡單、粗暴。”某策劃人說道。

    但是，一個沒有品牌和質(zhì)量作保證的產(chǎn)品，又怎么能長久呢，越來越急功近利的電視購物，正進行一場飲鴆止渴的游戲。

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    而電視購物就像上帝手中的色子，擲下去會有很多面，結(jié)果取決于你的功力，有時還得看運氣。選擇正門還是后門的權(quán)利掌握在自己手中，不同的門，一定可以擲出不同的色子。

    飲鴆止渴的游戲

    朋友小唐就是看到電視購物廣告，相中了一款由老外代言的多功能充氣床墊。廣告上講的非常好聽，尤其對經(jīng)久耐用的特點作了強調(diào)。小唐這心一動，馬上就打電話訂購了，24小時送貨非常準時。

    可惜，用了不到一個月，床墊就開始漏氣，他早晨醒來常常發(fā)現(xiàn)自己快睡到地板上了。等再打電話時，經(jīng)銷商早已不見蹤影。這一類產(chǎn)品，往往是一陣風，誘導(dǎo)消費者購買之后，就別想再找到他們，更別提服務(wù)、退換了。

    可能，電視購物給人們的體驗多數(shù)如此，看看最近電視上頻閃的名字：鍋王胡師傅、如煙、男根……無一例外遭到消費者的置疑。

    上海的一位廚具經(jīng)銷商自稱對鍋王胡金高很了解，還道出了無油煙鍋的內(nèi)幕。據(jù)稱，鍋王胡師傅和樂無煙，這兩品牌的產(chǎn)品專利技術(shù)持有人都是胡金高。在胡創(chuàng)業(yè)初期，因為資金問題，選擇與上海漢英廚具合作創(chuàng)立“樂無煙”。隨著無油煙鍋的興起，“樂無煙”自然成了這一市場的第一品牌，胡也賺到豐厚的第一桶金。而后，他又創(chuàng)立“鍋王胡師傅”，通過各大衛(wèi)視的電視購物進行銷售。

    鍋王胡師傅每天叫賣的先進技術(shù)，被很多網(wǎng)友當作揭黑的料頭。一位網(wǎng)友認為，從物理學(xué)角度，鍋王胡師傅的宣傳里面有兩點不可能：第一，鐵的密度是7.8，如果鍋王胡師傅采用的材料密度是鐵的四倍，那該材料的密度將超過白金；第二，除非它有散熱措施，否則不可能控溫不超過240度。

    對于導(dǎo)熱系數(shù)的宣傳，也是對消費者的誤導(dǎo)。在金屬材料中，鐵的導(dǎo)熱系數(shù)是0.163，鋁是0.5，銅和銀是1，鐵的導(dǎo)熱是最差的。即便像鍋王胡師傅宣傳中的—材料密度是鐵的四倍，這也沒什么了不起的，大多數(shù)高檔一點的復(fù)合材料鍋都能做到。

    而如煙更是引起一場關(guān)于有效戒煙和健康的大討論。一位網(wǎng)友認為，“當初從鴉片中提煉出嗎啡的時候，醫(yī)學(xué)家們欣喜若狂，認為可以用它來戒掉鴉片癮，結(jié)果癮更大了；后來從嗎啡中提煉出海洛因，又認為可以用它來戒掉嗎啡癮，結(jié)果當然還是一樣。所以，尼古丁是香煙中的主要有害物質(zhì)，用它來戒煙，無異于癡人說夢。”

    有網(wǎng)友談到自己的親身體會：“爸爸突然想戒煙，于是在我的建議下買了如煙�？墒菦]過幾天老爸就生病了，在醫(yī)院掛了一周的吊瓶。”事實上，駱駝牌香煙的生產(chǎn)商，數(shù)十年前就嘗試用化學(xué)材料制造類似的產(chǎn)品，結(jié)果是比香煙更容易致癌。

    再來看看男根，曾志偉的女兒曾寶儀在鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目中對男根提出了質(zhì)疑。因為，在廣告畫面中反復(fù)出現(xiàn)曾志偉和譚詠麟等明星的畫面，很容易讓人誤會是他們在代言這個產(chǎn)品。但據(jù)曾寶儀講，他父親根本不知道此事。