商人閱覽室
“五星賣給百思買還不如賣給蘇寧，這樣起碼不用當(dāng)‘漢奸’，把自己辛苦創(chuàng)辦的民族品牌賣給外資。”
2006年5月29日，美國(guó)百思買收購(gòu)江蘇五星電器后成立“百思買-五星”合資新公司。一向謙和的孫為民終于難掩氣憤，出言不遜。
孫先生的話有點(diǎn)過(guò)激，但卻道出了很多國(guó)人的心聲！這幾年，隨著中國(guó)加入WTO，外國(guó)資本正在大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，他們或者通過(guò)參股的循序漸進(jìn)的策略，或者通過(guò)控股的一步到位的模式，陸續(xù)將很多中國(guó)人引以為豪的品牌收歸糜下，中國(guó)的民族品牌正在外國(guó)資本的糖衣炮彈的誘惑下，一個(gè)個(gè)的倒下了。
不過(guò)值得慶幸的是百思買收購(gòu)的只是中國(guó)家電零售的老四，倘若這次其收購(gòu)的是老大，那我想孫先生不知該作何評(píng)價(jià)？中國(guó)的家電零售業(yè)又該迎來(lái)什么樣的血雨腥風(fēng)？
中國(guó)的家電零售業(yè)雖然已經(jīng)“引狼入室”，但在短期內(nèi)行業(yè)的歷史仍然將由民族品牌來(lái)譜寫。而更讓我們操心和震驚的是中國(guó)涂料行業(yè)！
據(jù)報(bào)道，2006年6月，中國(guó)民族涂料行業(yè)的標(biāo)桿品牌華潤(rùn)涂料也遭遇被收購(gòu)的厄運(yùn)，世界涂料業(yè)前十名的美國(guó)威士伯公司以2.81億美元收購(gòu)華潤(rùn)80%的股權(quán)。2005年華潤(rùn)涂料曾經(jīng)作為涂料行業(yè)第一批和第一名的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”而倍受尊敬，也讓多少國(guó)人倍感自豪，而今一切都已成為過(guò)眼云煙，華潤(rùn)涂料再也不是中國(guó)人的名牌了！一個(gè)唯一能與立邦漆抗衡的民族品牌隕落了，一個(gè)率領(lǐng)中國(guó)8000多家涂料企業(yè)突破外資品牌封鎖的領(lǐng)頭羊變節(jié)了，中國(guó)涂料行業(yè)的歷史從此將不可避免的淪為外國(guó)資本飛橫跋扈的歷史，而中國(guó)的大部分中高端消費(fèi)者在抵制日貨（立邦漆）的豪情中，卻不得不陷入美貨（華潤(rùn)漆）或歐貨（多樂(lè)士漆）的悲哀中。
其實(shí)，這些年中國(guó)民族品牌被收購(gòu)的案例比比皆是。舒而美被金百利控股（并被玩死），娃哈哈、樂(lè)百氏被達(dá)能控股，南孚電池被吉列控股等�，F(xiàn)在的娃哈哈已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)很有民族節(jié)氣，并振奮人心的娃哈哈了，當(dāng)年的“中國(guó)人自己的可樂(lè)“的豪言壯語(yǔ)早就喊不出聲了，只能在外資的懷抱中自顧自的唱起“爽歪歪”的歌兒了。
很多人可能會(huì)覺(jué)得外資出價(jià)高，何嘗不可？這是典型的短視行為！試想，外資為什么要出高價(jià)？難道他們都是傻瓜？殊不知，現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)！美國(guó)強(qiáng)大是因?yàn)樗麄儞碛兄T如可口可樂(lè)、寶潔、賣當(dāng)勞、沃爾瑪、微軟、戴爾、通用等許許多多世界一流品牌，日本強(qiáng)大也是因?yàn)樗麄儞碛兴上�、索尼、本田、豐田、立邦等優(yōu)秀品牌，如果中國(guó)各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌都掌握在外資手里，中國(guó)還憑什么和其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)？沒(méi)有了品牌，中國(guó)的崛起靠什么？
很多人可能還會(huì)覺(jué)得，現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)逐漸一體化，中國(guó)的企業(yè)也可以到外國(guó)去收購(gòu)品牌啊�？墒窃谑袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，著名品牌多如牛毛的美國(guó)，也還是千方百計(jì)的阻撓海爾收購(gòu)美泰克，阻撓中海油收購(gòu)尤尼科。民族品牌是民族的希望，優(yōu)秀品牌被外資控股、很多行業(yè)被外資品牌霸占則是國(guó)家之傷、國(guó)民之傷！
近一兩年來(lái)，隨著市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越惡劣，隨著外資收購(gòu)的籌碼越來(lái)越高，使得中國(guó)企業(yè)賣品牌的現(xiàn)象開(kāi)始風(fēng)起云涌。品牌的所有者因?yàn)槠放埔鐑r(jià)越來(lái)越高而歡欣鼓舞的同時(shí)，我們看到一個(gè)又一個(gè)重量級(jí)的品牌在外資糖衣炮彈的“精確制導(dǎo)”下陸續(xù)倒下。我以為：當(dāng)若干年后民族品牌主們見(jiàn)面時(shí)打招呼的話語(yǔ)從“上市了嗎？”演變?yōu)?ldquo;賣了嗎？”的時(shí)候，那么中國(guó)或許將“國(guó)將不國(guó)”了！
“外資猛于虎也”！民族品牌的變賣現(xiàn)象至少將帶給我們以下三方面的傷害：
首先，將在全國(guó)范圍內(nèi)形成中國(guó)企業(yè)賣品牌的不良風(fēng)氣，隨著時(shí)間的推移，優(yōu)質(zhì)的民族品牌將會(huì)一批批的倒下。一方面，某些國(guó)有企業(yè)的老板——政府官員，為了謀取個(gè)人私利（在賣品牌的過(guò)程中，肯定會(huì)有一些官員中飽私囊）、或者為了增加地方財(cái)政收入而出售品牌；另一方面，民營(yíng)企業(yè)主為了脫離商界“苦海”，獲取眼前利益而出售品牌。當(dāng)然，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，品牌交易也是很正常的事情，但這個(gè)必須要有個(gè)度，如果優(yōu)質(zhì)的民族品牌一個(gè)個(gè)為了短期的利益被賣掉，那么此風(fēng)若成，還有誰(shuí)會(huì)去經(jīng)營(yíng)“百年企業(yè)”與“百年品牌”呢？
其次，隨著各行各業(yè)優(yōu)秀品牌越來(lái)越集中于外資，必將導(dǎo)致國(guó)家財(cái)富外流，中國(guó)“世界工廠”的美名將會(huì)伴隨著中國(guó)的財(cái)富漂洋過(guò)海！而只有“世界加工廠”美稱卻缺少世界品牌的中國(guó)在未來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)重蹈“東亞病夫”的覆轍！
再次，每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)往往耗費(fèi)了眾多職業(yè)經(jīng)理人的心血，而民族品牌屢屢被突然出售，對(duì)真正將“品牌工作”當(dāng)成“品牌事業(yè)”的經(jīng)理人來(lái)說(shuō)是一種打擊，而品牌經(jīng)營(yíng)的短期作風(fēng)必然促成經(jīng)理人的短期行為。梁?jiǎn)⒊壬f(shuō)：“少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”，職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍是國(guó)家的棟梁之才，充滿著短期作風(fēng)的經(jīng)理人如何挑起國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重任？
一年一度的“世界五百?gòu)?qiáng)”評(píng)比總是刺激著中國(guó)人的神經(jīng)，從中國(guó)銀行到中國(guó)石化，可憐惜惜的幾個(gè)上榜企業(yè)中，我們竟然找不到一個(gè)從自由競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來(lái)的中國(guó)品牌！當(dāng)聯(lián)想與海爾等幾個(gè)碩果僅存的中國(guó)品牌一次次沖擊“世界五百?gòu)?qiáng)”，又一次次敗退而回的時(shí)候，當(dāng)華潤(rùn)、娃哈哈等一個(gè)個(gè)寄托著我們厚望的民族品牌倒下后，我們還能指望誰(shuí)？
中國(guó)品牌危機(jī)四伏，品牌中國(guó)前途堪憂！
