在服飾行業(yè)國際化、同質化競爭的大背景下，服飾產品的質量與創(chuàng)新已不是獲取持續(xù)的競爭優(yōu)勢的關鍵因素，系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性及具有差異性的品牌塑造與管理是建立顧客忠誠、贏得市場競爭地位的核心問題。因此，無論品牌在終端的各種表現(xiàn)與品牌在營運過程中的各類展示方法，能夠將其層層串連并形成整體核心識別與感官感受的焦點即體現(xiàn)在品牌個性文化鏈的建設與完善中。

    在面對服裝經營的第三個階段－－品牌型經營時代（第一個階段為品類型經營，第二個階段為品質型經營），對于每一個中國服裝企業(yè)都是全新而未知的。無論是即將進行品牌化運作卻不知從何入手的新創(chuàng)企業(yè)；還是已經嘗試品牌化運作卻無法在市場中得到豐厚品牌回報的舊有企業(yè)。當所謂的行為人士們一再提及“個性”與“文化”之時，那么，對于服裝品牌而言其“個性”因何而來呢？

    在談及服飾品牌的個性定位之時，根據圖1所示，其具有對內與對外雙重指導作用：

    圖1：

    在品牌個性文化鏈的對內營運行為的約束中，其基礎是尋找品牌的基本屬性定位，在不同的品牌產品屬性之中，將自我品牌的產品屬性定位進行確認，包括其應包含的品牌年齡定位、風格定位、營銷渠道定位、價格定位等等；繼而再向內延伸到品牌核心價值的提煉與品牌基因的挖掘，使品牌具有更為深層次的識別內容，加深品牌內在的識別體系，進而讓品牌具有更加豐富的品位與內涵；在此基礎之上，品牌的個性文化與企業(yè)文化、企業(yè)理念息息相通，是企業(yè)文化與企業(yè)理念在品牌上的獨立化表現(xiàn)，也同樣是凝聚為品牌服務的各類員工、伙伴、資源體而產生的聚合力。

    在品牌個性文化鏈的對外展示行為的約束中，主要表現(xiàn)在品牌在市場中的營銷主題與行銷方式的體現(xiàn)中。根據品牌的個性文化而催生出適合消費市場現(xiàn)時需求與適應產品設計方式的營銷主題，結合與品牌在終端營運相關聯(lián)的各類展示體系，如：櫥窗、畫冊、陳列、發(fā)展、展示、促銷等等形式，使之在品牌個性體系之下形成一個有機的整體，進而通過品牌的個性文化鏈將這些有機體進行串鏈，使品牌的魅力體現(xiàn)在品牌展示體系的方方面面之中。

    在個性使然的前提之下，如果對服飾品牌進行個性化的塑造，依然會以生活中“人”的活動狀態(tài)為依據，進行簡單的個性化塑造即是通過更加深入對服飾產品穿著的環(huán)境、感受、行為以及宣導的理念賦之予品牌的過程。

    在此我們可以周未休閑服飾系列為例：

    ·在周未之中人們可以從事運動，隨即便產生了“運動休閑”的概念，然而在服裝服飾發(fā)展過程中通過進行再細分，隨之而產生與各類運動相關的個性服飾品牌，如：網球運動休閑－LACOSTE（法國鱷魚）、高爾夫運動休閑－Munsingwear（美國萬星威）、海洋運動休閑－paul shark（意大利鯊魚）、馬球運動休閑－POLO，當然，還有我們非常熟悉了一些專業(yè)運動及健身服飾品牌，如：NIKE、ADIDAS、PUMA等。

    ·除了運動，周未我們還可以到戶外進行一些旅游與探險，獨自或與朋友進行野外的活動、歡聚，因此也產生了“戶外休閑”與“旅行休閑”的概念，品牌如：以戶外旅行為主導的CAMEL ACTIVE（駱駝）、JEEP（吉普），登山探險為主導的COLUMBIA、THE NOTH FACE。更加注重長時間運動穿著時的舒適感與產品之中的科技引用功能。

    ·而周未之中人們在都市中進行放松與休憩，進行聚會（PARTY）、沙龍以及在都市夜生活之中的泡吧、K歌也同樣是一種生活方式，因此，一些國際一線品牌紛紛推出年輕化的“都市時尚休閑系列”以滿足都市年輕人群的選擇，如：Dolce & Gabbana的二線品牌D＆G、Versace的二線品牌Versus、Gianfranco Ferre的二線品牌GF等等。帶一點點商務元素，但更多的體現(xiàn)在休閑與放松之中，設計更加張揚、簡潔，色彩更加明快、塑身而富有動感。