2月28日晚上20：08，搜狐十年慶典晚會現(xiàn)場直播正式開始。這是繼搜狐于去年"迎奧運(yùn) 慶回歸"沖刺玉珠峰登山直播的又一次超大規(guī)模的公關(guān)活動。在當(dāng)晚五光十色的晚會上，中國50家媒體娛樂主編，包括馮小剛、范冰冰在內(nèi)的當(dāng)下最紅的百余名娛樂圈大腕共同分享了搜狐十周年生日的快樂。當(dāng)下哪家媒體有如此號召力？其陣容及規(guī)模著實(shí)讓人驚嘆，筆者全程在線觀看了晚會，速度還算十分順暢，整場晚會的策劃及安排也有一定水準(zhǔn)，簡言之，除了當(dāng)全屏播放時(shí)有些模糊外（目前網(wǎng)絡(luò)視頻通�。�，與電視臺直播的電影節(jié)或是綜藝晚會并無差別。  
　　同樣，不久前的1月17日晚，筆者觀賞了全程視頻文字同期直播的新浪《網(wǎng)絡(luò)盛典》。晚會上，《環(huán)球企業(yè)家》雜志社總經(jīng)理陳婷深有感觸說道：在今天活動的現(xiàn)場最深的感受就是新浪太可怕了,網(wǎng)絡(luò)太可怕了,幾乎通吃了一切......

　　無獨(dú)有偶，2月29日的美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站顯示，最熱門的十篇文章名錄里，居然有兩篇涉及互聯(lián)網(wǎng)。 

　　我們不得不驚嘆互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量。

　　未來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向如何？在奧運(yùn)營銷唱主調(diào)的營銷背景下，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展將給傳統(tǒng)的營銷帶來什么樣的創(chuàng)新機(jī)會？本文試圖通過一些數(shù)據(jù)及案例進(jìn)行解讀。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，一直引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的美國互聯(lián)網(wǎng)，在線視頻廣告收入已經(jīng)成為其增長最快的一個(gè)領(lǐng)域。而日前，世界最大的傳播集團(tuán)之一美國WPP Group旗下的奧美集團(tuán)數(shù)字策略總監(jiān)Kaiser Kuo在接受媒體采訪時(shí)表示：“2008年，在線視頻廣告將加速中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”。更值得深思的是，近日，花巨資成為北京奧運(yùn)會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)（包括網(wǎng)絡(luò)視頻）的電視巨無霸中央電視臺旗下的ＣＣＴＶ．ＣＯＭ也與飛速發(fā)展的新興在線視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”展開合作，共同運(yùn)營以賽事轉(zhuǎn)播視頻為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺，期望充分挖掘大批觀眾可能從網(wǎng)上收看北京奧運(yùn)會賽事所帶來的巨大商機(jī)。

　　與央視網(wǎng)站的間接操作相比，搜狐網(wǎng)借勢其名副其實(shí)的奧運(yùn)身份，釋放其十年積蓄的巨大能量。目前，搜狐網(wǎng)在線視頻主要由娛樂播報(bào)、體育播報(bào)、TV頻道三大平臺組成。據(jù)搜狐網(wǎng)內(nèi)部人士透露，作為實(shí)施奧運(yùn)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，熱門視頻"體育播報(bào)"欄目將作重大改版，包括視頻窗口尺寸等都將更改。而于去年九月正式運(yùn)營的TV頻道也取得階段性成果，目前，搜狐TV頻道獨(dú)家轉(zhuǎn)播的地方電視臺已經(jīng)達(dá)到一百家，吸引了大量的網(wǎng)民。筆者打開搜狐TV頻道，重慶衛(wèi)視的一條名為“自駕游青海柴達(dá)木盆地 尋找外星人遺址”的視頻，觀看人數(shù)居然達(dá)到1389809次！微軟的比爾.蓋茨暫時(shí)無法讓普羅大眾用電視連上互聯(lián)網(wǎng)，但張朝陽可以讓成千上萬的網(wǎng)民免費(fèi)在線觀看一百家電視臺的精彩節(jié)目。

　　數(shù)據(jù)與事實(shí)告訴我們，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，盡管目前視頻廣告收入僅占各大門戶網(wǎng)站營業(yè)收入的2%，但這一份額將一定會成倍地增加。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將成創(chuàng)新營銷突破口

　　事實(shí)上，視頻欄目及廣告已經(jīng)獲得獨(dú)具慧眼的著名品牌的青睞。搜狐網(wǎng)八周年慶典直播便獲得包括伊利、海爾、索尼愛立信、因特爾等中外著名品牌的贊助，早些時(shí)候的新浪《網(wǎng)絡(luò)盛典》，更是獲得三星、奔馳、蒙牛、廣州本田等頂級品牌的大力贊助。與這些超級品牌的巨額贊助方式相比，更多的中小品牌企業(yè)選擇的是投入少、產(chǎn)出高的創(chuàng)新性營銷方式。以目前搜狐網(wǎng)與廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司正在運(yùn)作的“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為例，其核心創(chuàng)新點(diǎn)是與搜狐網(wǎng)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手中國體操隊(duì)和搜狐網(wǎng)開展規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動。該活動以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項(xiàng)目獨(dú)家資源作為切入點(diǎn)，在全國終端展開聲勢浩大的線下推廣活動，并通過中國體操隊(duì)協(xié)會官方網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)行新聞、視頻、論壇等全方位的整合傳播。中國體操隊(duì)女子組總教練陸善真表示：一個(gè)官方機(jī)構(gòu)，一個(gè)新媒體，一個(gè)民營企業(yè)，三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這不謂是一種創(chuàng)新性的營銷手段。

　　作為搜狐網(wǎng)奧運(yùn)營銷的首批受益合作伙伴，蒙娜麗莎陶瓷已經(jīng)獲得所有搜狐網(wǎng)體操視頻節(jié)目“前插5秒后15秒”的廣告權(quán)益。這意味著，包括北京奧運(yùn)會等全年體操焦點(diǎn)賽事的視頻節(jié)目中，將出現(xiàn)蒙娜麗莎的5秒和15秒視頻廣告。據(jù)了解，此項(xiàng)視頻廣告權(quán)益并沒有在搜狐網(wǎng)刊例價(jià)范圍之內(nèi)，更像是建立合作伙伴關(guān)系組合式權(quán)益的一部分，作為一種新的廣告權(quán)益體現(xiàn)，它被業(yè)界視為是一種創(chuàng)新營銷方式的突破點(diǎn)。但是，據(jù)蒙娜麗莎陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻廣告權(quán)益被看作是項(xiàng)目啟動的一個(gè)重要考量條件。