歐陽(yáng)旭 中關(guān)村文化發(fā)展股份有限公司總裁 國(guó)風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁
1991年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系(曾參與創(chuàng)辦北大山鷹社)。
1993年創(chuàng)辦國(guó)風(fēng)廣告公司。
1996年至1998年，相繼創(chuàng)辦“鄉(xiāng)謠”酒吧、明慧茶院、國(guó)林風(fēng)圖書和正源圖書公司。
2000年至2004年，成立子公司西藏喜雅文化公司和西藏喜雅旅行社，并入主上市公司西藏圣地，出版《西藏人文地理》雜志。
2001年，成立中關(guān)村文化發(fā)展股份有限公司，建設(shè)并經(jīng)營(yíng)中關(guān)村文化廣場(chǎng)。
歐陽(yáng)旭是個(gè)商界的傳奇人物，從做廣告公司起家，他的生意隨后擴(kuò)展到了書店、茶院、酒吧、雜志、西藏旅游的上市公司……現(xiàn)在又開始涉足商業(yè)地產(chǎn)。
這些別人看來(lái)完全不搭界的生意，歐陽(yáng)旭卻認(rèn)為做起來(lái)沒有什么跳躍感，因?yàn)槎际撬呐d趣：喜歡喝酒，就開了一個(gè)鄉(xiāng)謠酒吧；茶藝不錯(cuò)，就開了一個(gè)明慧茶院；喜歡書，就開了一個(gè)國(guó)林風(fēng)……做得樂在其中。在位于西山大覺寺的明慧茶院接受完記者的采訪，第二天歐陽(yáng)旭就要開赴西藏，他笑著說(shuō)：“每年都去兩三個(gè)月，原來(lái)是作為游客去玩兒，現(xiàn)在是為游客服務(wù)。”
事業(yè)是可以“立命”的東西
記者：很多人在初入職場(chǎng)的時(shí)候都會(huì)遇到各種困惑和彷徨，您是否有這樣的經(jīng)歷？為什么最終選擇了創(chuàng)業(yè)的道路？
歐陽(yáng)旭：剛畢業(yè)的時(shí)候我也不知道自己該干什么，在大學(xué)里經(jīng)常去西藏登山，對(duì)工作沒什么認(rèn)識(shí)，從比較漂的狀態(tài)沒轉(zhuǎn)過來(lái)。
我的第一份工作是教書，但只教了一個(gè)學(xué)期，就意識(shí)到這不是自己想選擇的，隱約有一些想創(chuàng)業(yè)的打算。后來(lái)做廣告公司是因?yàn)樾枰膯?dòng)資金比較少，主要是出賣智力，也能發(fā)揮一些所學(xué)的東西和自己的興趣。
記者：您認(rèn)為選擇職業(yè)最重要的因素是什么？
歐陽(yáng)旭：第一選擇是找有歸屬感的、可以稱得上事業(yè)的工作，如果一時(shí)沒有，退而求其次，就找一個(gè)有興趣的。
記者：怎樣的事情能稱得上事業(yè)？
歐陽(yáng)旭：就是能交待自己。事業(yè)是可以“立命”的東西，有收入就可以“安身”，而“立命”是大事。事業(yè)不是為了生存，加上興趣還不能稱為事業(yè)，我覺得回歸它的本意是“可以交待一生的事情”。
我現(xiàn)在是事業(yè)和興趣的交合點(diǎn)吧。如果能找到稱得上事業(yè)的事，我可能會(huì)放棄現(xiàn)在的興趣，去做程度更高的事情。
興趣是做事的原動(dòng)力
記者：一段時(shí)間您幾乎平均每年開一家新公司，為什么涉足如此多的行業(yè)，而不是沿著一種做下去？
歐陽(yáng)旭：人活著什么最重要？是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造欲，讓激情釋放。最大的遺憾不是是否做成了，而是有沒有做。
行業(yè)是統(tǒng)計(jì)部門劃分的，并沒有絕對(duì)的障礙。比如我從西藏旅游生發(fā)出《西藏人文地理》雜志，可能有人說(shuō)怎么從旅游又做出版了？其實(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)做的是一件事，考慮跨行業(yè)這些問題就弄復(fù)雜了。
記者：要想取得成功，只有興趣還不夠吧？
歐陽(yáng)旭：興趣是動(dòng)力，能適當(dāng)縮小對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)估往前走。加上實(shí)施過程中遵從規(guī)律，就有可能做好，如果動(dòng)力都沒有則絕無(wú)可能。
記者：涉足不同行業(yè)的時(shí)候經(jīng)過規(guī)劃了嗎？是不是跳躍得太大了？
歐陽(yáng)旭：當(dāng)初沒有那么高的水平主動(dòng)去規(guī)劃它，但是有這種沖動(dòng)早就埋下根了。
我沒覺得自己跳躍很大。其實(shí)我做的事情都是開店，提供非必需品，主線是做文化產(chǎn)業(yè)。我所針對(duì)的消費(fèi)者很大程度上是重疊的。我在西藏碰上人，會(huì)發(fā)現(xiàn)他可能去過明慧茶苑，或者國(guó)林風(fēng)書店、鄉(xiāng)謠酒吧。我不是地產(chǎn)商出身，有人問我是怎么介入商業(yè)地產(chǎn)的？其實(shí)也特別簡(jiǎn)單，最終的利潤(rùn)都是從一群消費(fèi)者那里來(lái)。
記者：把所有興趣幾乎都做成事業(yè)是不是會(huì)少了個(gè)人的空間呢？
歐陽(yáng)旭：開始喜歡玩，后來(lái)越來(lái)越深化成了工作，有些東西已經(jīng)互相融入了。比如我在整個(gè)旅游開發(fā)的一路上就是在玩，打個(gè)網(wǎng)球、高爾夫，又衍生出幾本雜志。全部都變成工作也不太好，我希望到時(shí)候換一種生活方式，不過好在總有新的玩法出現(xiàn)。
成功其實(shí)很簡(jiǎn)單
記者：在新的工作中沒有經(jīng)驗(yàn)會(huì)不會(huì)造成影響？對(duì)新行業(yè)的了解和公司管理等您是如何實(shí)現(xiàn)的？
歐陽(yáng)旭：我覺得經(jīng)驗(yàn)是一方面，但最重要的是透徹了解終極消費(fèi)者。知道了需求以后，只要了解行業(yè)慣例就可以做了。
實(shí)踐、和人交流、書上的學(xué)習(xí)是并行的。書本是把人們的經(jīng)驗(yàn)記錄下來(lái)了，開始做西藏旅游的時(shí)候我訂了5套《西藏旅游總則》，不僅自己研讀，公司的人也要看。但書里的內(nèi)容過了一段時(shí)間可能會(huì)有變化，而且也有一定的滯后性。很多東西可以通過和行業(yè)做得好的人去交流學(xué)習(xí)到，做茶，我就和茶博物館的人聊，有時(shí)間再查一些資料。了解消費(fèi)者的需求，你帶著有針對(duì)性、實(shí)在的問題不論找書或者找人解決起來(lái)都更有成效。
記者：這個(gè)過程中也不全是一帆風(fēng)順的吧？工作遇到困難排解壓力的方法是什么？
歐陽(yáng)旭：當(dāng)然有過失誤和困難。比如當(dāng)初國(guó)林風(fēng)書店，我選擇只做人文社科，放棄了計(jì)算機(jī)圖書，后來(lái)發(fā)現(xiàn)在中關(guān)村失去了一個(gè)很大的市場(chǎng)。現(xiàn)在我做“第三極”就會(huì)吸取這個(gè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。另外，做商業(yè)地產(chǎn)不僅是開店而且要造店，難度提高了，那我就聘請(qǐng)顧問公司、造價(jià)控制公司。
我煩的時(shí)候會(huì)和朋友喝喝酒，或者靜坐想想自己為什么煩。困惑是做事過程中的必然經(jīng)歷。但辦法也很多，雖然現(xiàn)在可能沒辦法解決，但是老想、老碰撞，說(shuō)不定哪天就碰撞出來(lái)了。
記者：您對(duì)成功的定義是什么？
歐陽(yáng)旭：對(duì)于自己和社會(huì)有價(jià)值，能使整個(gè)團(tuán)隊(duì)興奮，有一定的興趣點(diǎn)就夠了。你開的店消費(fèi)者都過來(lái)消費(fèi)、認(rèn)可了其實(shí)就是成功了，很簡(jiǎn)單。
我不追求把公司做得很大，我也做不大，因?yàn)閷?duì)商業(yè)的終極動(dòng)力不足。干嗎要做大呢？小而美也很好啊。大家不要那么雷同，每個(gè)人在各自的領(lǐng)域里找到你的興奮點(diǎn)，挺好。
解案 要不要跳出安穩(wěn)的工作
讀者方婷：我在大學(xué)學(xué)的是編導(dǎo)專業(yè)，讀研究生期間一直在電視臺(tái)的節(jié)目組里實(shí)習(xí)。因?yàn)殡娨暸_(tái)正式員工的名額非常緊張，所以畢業(yè)的時(shí)候?yàn)榱隧樌M(jìn)入電視臺(tái)選擇了行政部門的工作，當(dāng)時(shí)想以后找機(jī)會(huì)再往節(jié)目部門調(diào)。
現(xiàn)在工作一年多了，父母認(rèn)為安穩(wěn)的行政工作是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，我也漸漸習(xí)慣了朝九晚五的辦公室生活。如果現(xiàn)在往節(jié)目組調(diào)又得從頭做起，做得不好想再回來(lái)就難了。但看到很多同學(xué)每天熱火朝天地做節(jié)目，心里還是癢癢的，畢竟那是學(xué)了那么多年的專業(yè)，我應(yīng)該如何選擇呢？
歐陽(yáng)旭觀點(diǎn)：事業(yè)是第一選擇
首先看你是否把這個(gè)工作看成自己的事業(yè)，如果它是能讓你有歸屬感的、可以托付一生的事業(yè)，那么做任何犧牲都值得。
如果達(dá)不到事業(yè)的高度，就看哪個(gè)你更有興趣。為了生存的基本需要，或者說(shuō)只是為了賺錢，我認(rèn)為是最低一層的選擇。當(dāng)然這些還是都要看你自己的想法，別人的意見只能供參考。
