2008年的第一場(chǎng)雪

　　2008年，對(duì)于中國(guó)而言，可謂大悲大喜。當(dāng)然，我們希望，一切的傷痛都會(huì)在未來(lái)的快樂(lè)中慢慢淡忘消逝�；叵�2004年，中國(guó)流行音樂(lè)界似乎有一點(diǎn)發(fā)燒過(guò)度，有一個(gè)陌生的名字一夜之間變得家喻戶曉，幾近瘋狂的地步，他就是“刀郞”，憑著那首“2002年第一場(chǎng)雪”紅遍大江南北，好像與香港某些天王級(jí)的巨星沒(méi)有什么區(qū)別。注意力經(jīng)濟(jì)讓“刀郞”在這樣的時(shí)代背景下一舉成名，大紅大紫。不好意思，今天我們不談娛樂(lè)界，還是將話題轉(zhuǎn)回正題吧，只是本文想引他那句幾成經(jīng)典的歌詞，而我們將其修改了一下“2008年的第一場(chǎng)雪比往年來(lái)得更猛一些”。不錯(cuò)，2008年春節(jié)前的那一場(chǎng)雪，百年未遇，阻礙著所有期待回家團(tuán)圓的人們，似乎有意的在給喜慶春節(jié)蒙上一層陰影。然而偉大的中國(guó)人民不懼風(fēng)雪，戰(zhàn)勝了這場(chǎng)百年不遇的雪災(zāi)。雖然2008的第一場(chǎng)雪并未能打擊中國(guó)人民快樂(lè)的心情，但這一場(chǎng)風(fēng)雪卻無(wú)意的暗示了正在準(zhǔn)備熄爐放假的陶瓷行業(yè)，即將遇上一場(chǎng)前所未遇寒流。雖然這是巧合，但這樣的巧合形象地描述了2008中國(guó)陶瓷前半年的遭遇。于是，有人說(shuō)：真正的變革即將來(lái)臨，行業(yè)之前經(jīng)常吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的洗牌、整合僅僅是只見(jiàn)雷聲不見(jiàn)下雨的喧鬧，或許對(duì)于中國(guó)建陶行業(yè)而言，在所有資深人士或者權(quán)威報(bào)道中“洗牌”只是一個(gè)在顯耀自己某種思想高度或者權(quán)威分析而已。換言之，人們根本沒(méi)有理解清楚什么才是真正的洗牌，多則是拿來(lái)主義，大家都在說(shuō)洗牌，所以很多人也跟著“洗牌”。因?yàn)�，�?duì)中國(guó)建陶行業(yè)而言，真正的洗牌還是沒(méi)有開(kāi)始，一切只是洗牌前的暗示，建陶行業(yè)還沒(méi)有達(dá)到如家電行業(yè)一樣的市場(chǎng)高度，不可能如家電行業(yè)一樣，幾個(gè)主流品牌的聯(lián)袂就可以改變某一個(gè)家電產(chǎn)品的價(jià)格一樣。或許，本文并不應(yīng)該太多的提及“家電”或者“洗牌”這樣的字眼，但實(shí)為無(wú)奈。中國(guó)建陶行業(yè)的成長(zhǎng)，還需要一段時(shí)間，而這樣的一　　　段時(shí)間必須讓我們所有的企業(yè)家清楚認(rèn)識(shí)到這個(gè)誤區(qū)。2008的第一場(chǎng)雪已經(jīng)過(guò)去了，不過(guò)，這只是開(kāi)始，陶業(yè)的“寒流”還沒(méi)有真正到來(lái)。那么，我們?yōu)槭裁磿?huì)遭遇這樣的“寒流”？接下來(lái)我們又會(huì)遇到什么樣的困境，如何應(yīng)對(duì)？望下述觀點(diǎn)將可以給人們帶來(lái)一些啟發(fā)和參考。當(dāng)然，由于筆者學(xué)識(shí)有限，如有不妥之處，還望批評(píng)斧正。

　　中國(guó)建陶大盤震蕩，主板低迷

　　在2006年初到2007年秋，中國(guó)的股指奇跡般火速上揚(yáng)，一次次的打破了很多“經(jīng)濟(jì)專家”對(duì)股指的預(yù)言。于是，很多股評(píng)大師開(kāi)始紛紛做出大膽的分析，顯示自己權(quán)威分析和絕對(duì)精準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)判斷。4000點(diǎn)、5000點(diǎn)，直到6000點(diǎn)時(shí)，更有人放出聲音，滬指一定沖破萬(wàn)點(diǎn)世紀(jì)大關(guān)，說(shuō)什么中國(guó)股市“十年牛市”的黃金時(shí)代已經(jīng)宣告到來(lái)。于是，在6000點(diǎn)的高位上還有很多新股民投入中國(guó)股市的大軍之中。2007可謂異常壯觀，在銀行排隊(duì)不是存錢，而是爭(zhēng)購(gòu)某只新發(fā)的基金。深滬兩市新增A股開(kāi)戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3400余萬(wàn)，是2006年全年新增A股開(kāi)戶數(shù)總和308.35萬(wàn)戶的11倍之多，深滬兩市賬戶總數(shù)達(dá)到了1.38億。這些數(shù)字似乎還沒(méi)有讓人感覺(jué)到危機(jī)的到來(lái)。于是恐怖的事情開(kāi)始了，滬指從6000點(diǎn)的高位上開(kāi)始直線下跌，一路綠燈，從未停過(guò)，直到2008年7月，滬指一度跌破2600點(diǎn)的關(guān)口�？赡苓@是一種巧合，中國(guó)的股市與陶瓷行業(yè)有著驚人的相似之處，2007年對(duì)于很多企業(yè)而言，還是相對(duì)樂(lè)觀的。很多企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷將可能引發(fā)全面的連鎖反應(yīng)。由于2008年是奧運(yùn)年。因此，很多行業(yè)都希望奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)可以為國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)創(chuàng)造一次新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而事實(shí)上很多企業(yè)也希望透過(guò)奧運(yùn)概念可以分得一份美羹。確實(shí)，奧運(yùn)會(huì)它可能拉動(dòng)很多社會(huì)的供需，特別是城市的基礎(chǔ)建設(shè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)影響。早在幾年前，便有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家提及，中國(guó)中小型城市將開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)升級(jí)變革的時(shí)代，從農(nóng)村化的城市到城市化的農(nóng)村，國(guó)內(nèi)眾多三四線城市將開(kāi)始一場(chǎng)形象化建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)，大量的市政工程、城市配套、公共環(huán)境的建設(shè)，將全面的推動(dòng)城市不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目的崛起，這樣的預(yù)言讓我們看到了建材行業(yè)在未來(lái)幾年騰飛的希望，陶瓷行業(yè)更不例外，而這只是一種希望。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是非常特殊的，人們沒(méi)有想到，由于經(jīng)濟(jì)體系的非常規(guī)性，在高增長(zhǎng)率的GPD之下竟然埋藏著一個(gè)經(jīng)濟(jì)炸彈。從美國(guó)的次貨危機(jī)開(kāi)始拉動(dòng)全球性的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，因次級(jí)抵押貸款機(jī)構(gòu)破產(chǎn)、投資基金被迫關(guān)閉、股市劇烈震蕩引起的風(fēng)暴。它致使全球主要金融市場(chǎng)隱約出現(xiàn)流動(dòng)性不足危機(jī)。美國(guó)“次貸危機(jī)”是從2006年春季開(kāi)始逐步顯現(xiàn)的。2007年8月席卷美國(guó)、歐盟和日本等世界主要金融市場(chǎng)。于是在2007年的10月，中國(guó)的股指開(kāi)始全線下跌，一路跌至2600點(diǎn)，而陶瓷行業(yè)在過(guò)完春節(jié)后的2008，開(kāi)始面臨同樣的困局。從2008年2月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的整體市場(chǎng)開(kāi)始一路下滑，與股市一樣，大盤震蕩，主板低迷，市場(chǎng)支撐力嚴(yán)重不足等原因，銷售額連續(xù)5個(gè)月“跌停”。2008年7月初開(kāi)始，人們便聽(tīng)到了不少傳言，某某企業(yè)停窯、某某品牌即將倒閉。而事實(shí)上在行業(yè)內(nèi)不少經(jīng)理人親口講述中得到證明，多數(shù)品牌業(yè)績(jī)低迷，業(yè)務(wù)人員的壓力指數(shù)幾近極限。因此，本文認(rèn)為國(guó)內(nèi)股市近年來(lái)的表現(xiàn)作為形容建陶行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)象最為合適，2008可謂大盤震蕩，主板低迷。

　　而在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大前提下，陶瓷產(chǎn)業(yè)又將受到何等的沖擊呢？具體是哪些原因？本文將在下述做出不太成熟的分析。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷引發(fā)建陶地震

　　從中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)近幾年的發(fā)展分析，其爆發(fā)與低迷幾乎與股市市場(chǎng)是同步的。我們可以從身邊房地產(chǎn)市場(chǎng)近3年發(fā)展趨勢(shì)看到，2005年中旬到2007年底，國(guó)內(nèi)的樓價(jià)幾乎與股指一樣，日益增長(zhǎng)，不少一二線城市的樓價(jià)幾近翻倍，而購(gòu)買者的購(gòu)買欲望也顯得極為活躍。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不理性消費(fèi)心態(tài)，因?yàn)槿藗兒ε聵莾r(jià)繼續(xù)上漲，而引發(fā)多數(shù)置業(yè)者恐慌性的購(gòu)房潮。2006年到2007年10月，樓市可謂一天一個(gè)價(jià)，只有上漲的現(xiàn)象，沒(méi)有下跌的可能�；鹁�般高漲的樓市激情，加劇了房地產(chǎn)項(xiàng)目的建設(shè)熱潮和土地價(jià)格的上升。因此，從現(xiàn)象上觀察分析，建材產(chǎn)品需求量繼續(xù)上升也是一個(gè)必然的趨勢(shì)。然而好景不長(zhǎng)，在滬指沖破6000點(diǎn)大關(guān)時(shí)，國(guó)內(nèi)很多一二線城市的房?jī)r(jià)也突破了萬(wàn)元大關(guān)，從那個(gè)時(shí)候，政府才開(kāi)始制訂限制性的政策，打壓營(yíng)業(yè)性炒房者。其中包括首期按揭比率的提高、貸款利息的上調(diào)、5%二手樓營(yíng)業(yè)稅的收繳等等。這些只是短期性的手段，真正影響樓市是與其同步高漲的金融市場(chǎng)。從2006年到2007年中，由于金融市場(chǎng)繁盛，很多金融產(chǎn)品，例如；開(kāi)放式基金、股票、黃金、期貨等給老百姓創(chuàng)造了成倍的財(cái)富增長(zhǎng)，帶動(dòng)了全民皆股的熱潮，但在這一次熱潮中，新加入股市或者基金市場(chǎng)新玩家有80%是不懂金融和經(jīng)濟(jì)的，多則是盲目跟風(fēng)。根據(jù)調(diào)查，有不少年輕的金融產(chǎn)品投機(jī)者都希望透過(guò)這種方式更快的獲取財(cái)富，借助這種回報(bào)的可能去購(gòu)置新的物業(yè)。可惜，這一次他們打錯(cuò)了如意算盤，無(wú)數(shù)的投機(jī)者在6000點(diǎn)的高位之后被嚴(yán)重套牢。由于股市的持續(xù)低迷和不斷下跌，全面的引發(fā)了房地產(chǎn)市場(chǎng)購(gòu)買者的全線低迷，特別是媒體與社會(huì)的輿論讓這樣的低迷更是冰凍三尺，很多炒樓者開(kāi)始出現(xiàn)恐慌性的拋售，而購(gòu)買者則更多持幣觀望，就看你跌，我就不買。再加上不少希望通過(guò)金融市場(chǎng)贏得利潤(rùn)而購(gòu)買物業(yè)的投機(jī)者資金的套牢，全國(guó)主要城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量一度跌破近幾年的記錄，惡性循環(huán)開(kāi)始沖擊著樓市，然而這只是影響房地產(chǎn)市場(chǎng)的其中的因素之一。

　　2008年流行一句話“出軌并不可怕，可怕的是撞上了”。今年4月28日晨4時(shí)41分，北京開(kāi)往青島的T195次列車運(yùn)行到膠濟(jì)鐵路周村至王村之間時(shí)脫線，與上行的煙臺(tái)至徐州5034次列車相撞，造成了中國(guó)鐵道史上一次空前的交通事故。可悲的是，金融市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、建陶市場(chǎng)也發(fā)生了完全雷同的災(zāi)難，它就同三趟迎面而來(lái)的列車，由于一方的事故，在同一路段上發(fā)生了相撞。很顯然，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，便開(kāi)始引發(fā)建材市場(chǎng)的低迷，陶瓷行業(yè)更不例外。而這樣的低迷只是一個(gè)開(kāi)始，根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)與建材產(chǎn)品供需規(guī)律分析，由于2007至2008年房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，成交量的下降，而引發(fā)后遺癥會(huì)在未來(lái)兩年的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出來(lái)，真正可怕的事情還在后面，對(duì)于陶業(yè)而言，這一場(chǎng)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷而引發(fā)的“8級(jí)強(qiáng)震”即將到來(lái)，而余震也將遲遲不止。

　　陶瓷企業(yè)受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化影響

　　2008年，由于全球經(jīng)濟(jì)衰退的可能性增大，同時(shí)伴隨著高價(jià)格的能源成本背景，全世界的貿(mào)易環(huán)境將產(chǎn)生質(zhì)變，國(guó)內(nèi)出口業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的減速周期，這是大環(huán)境下對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的減速，全世界房地產(chǎn)市場(chǎng)也跟隨進(jìn)入一個(gè)低迷的周期，就美國(guó)而言2007年全美住房投資大幅度下降了16.3%。由于經(jīng)濟(jì)放緩的全球化影響，世界各國(guó)消費(fèi)指數(shù)有較大幅度下降的話，貿(mào)易逆差必將減少，世界各國(guó)進(jìn)口可能會(huì)出現(xiàn)較大幅度下降。而中國(guó)是世界的出口大國(guó)，過(guò)往企業(yè)依靠出口貿(mào)易消化產(chǎn)能過(guò)剩的方法開(kāi)始失效。出口市場(chǎng)的緊縮讓陶瓷企業(yè)增加了一道難關(guān)。再次是由于美元不斷貶值，與人民幣的匯率已經(jīng)破7的現(xiàn)實(shí)，使企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品利潤(rùn)進(jìn)一步打折，可謂雪上加霜。既然出口市場(chǎng)開(kāi)始緊縮，很多企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將產(chǎn)能、業(yè)績(jī)、利潤(rùn)的責(zé)任附加于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之上，這是很多企業(yè)通常的做法，由于集體性的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向，增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售壓力，同時(shí)加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣等眾多原因的沖擊，被視為唯一救命稻草的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也無(wú)法承受這樣的歷史使命，從而陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，從戰(zhàn)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為純粹的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，只為一個(gè)目標(biāo)，消化產(chǎn)能。由此看來(lái)，出口市場(chǎng)的緊縮是加大陶瓷企業(yè)發(fā)展壓力的主要原因之一。