（表格說明：在衛(wèi)浴品牌網(wǎng)點排行中，箭牌、法恩莎和科勒以全國20個的網(wǎng)點數(shù)量名列前三甲，相比之下，箭牌的網(wǎng)點布局全面，而法恩莎和科勒在西部地區(qū)相對較弱，華東地區(qū)都是三者的主戰(zhàn)場。）

　　近年來，陶瓷行業(yè)品牌大戰(zhàn)風起云涌，經過市場的磨礪和錘煉，一批知名品牌開始浮出水面，新中源、斯米克、馬可波羅、鷹牌、東鵬、歐神諾、亞細亞、惠達、四維等品牌已大舉搶占我國中高檔陶瓷市場，并與國外品牌形成了強勁的競爭勢頭。然而，據(jù)了解，在全國現(xiàn)有的數(shù)千家陶瓷企業(yè)中，仍以中小企業(yè)為主，全國市場占有率超過3％的企業(yè)少之又少。

　　對全國一線城市經銷商的調查結果顯示，無論是網(wǎng)點排名，還是平均經營面積，排名前10名的建陶品牌中，80%屬于廣東品牌。而在衛(wèi)浴品牌中，toto、科勒、樂家三大國際品牌與國內品牌形成強烈的競爭態(tài)勢，在排行前十名的衛(wèi)浴品牌中，廣東品牌占了50%的份額。

衛(wèi)浴

　　調查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，經銷商500強候選名單中，74個衛(wèi)浴品牌共有網(wǎng)點259個，在衛(wèi)浴品牌中，三大國際衛(wèi)浴品牌科勒、toto、樂家以多網(wǎng)點和經營面積顯示了自身的實力。而法恩莎、美加華、箭牌、阿波羅、惠達等國內品牌也不甘示弱，榮登網(wǎng)點和經營面積排行榜前10名。全國網(wǎng)點超過5個的衛(wèi)浴品牌只有18個，不足建陶品牌的1/2。

( 圖 2 )

　�。ū砀裾f明：在網(wǎng)點排名前10名的衛(wèi)浴品牌中，美加華以全國超過5000平方米的平均面積居榜首，除了東北地區(qū)外，它在其它區(qū)域的平均面積均超過3000平方米。而箭牌是這10名中唯一一個網(wǎng)點布局全面的品牌。）

科勒躍居國際品牌第一

　　隨著進口衛(wèi)浴品牌進入中國市場，西方的衛(wèi)浴文化也引入中國。本報調查發(fā)現(xiàn)，與其它國際品牌相比，科勒在網(wǎng)點布局上已超過toto和樂家，全國衛(wèi)浴市場占有率接近8%，躍居國際品牌第一，但西部地區(qū)相對較弱。

　　從經營面積看，科勒以全國4624平方米的平均面積居于國際品牌第一，在中南市場有很強的實力，5家經銷商的平均經營面積就達到了近8000平方米。

　　2007年，美國科勒公司花費2.6億美元在山東淄博建陶工業(yè)園投建高檔衛(wèi)生潔具項目。2008年，在位處上海繁華南京路商圈的全新科勒設計中心，科勒正式宣布其“藝術系列”產品在上海上市，成為滬上生活藝術的“溢彩”奇葩。

科勒在中國市場一次又一次延續(xù)其色彩革命，不斷推出新產品，凸顯了其扎根中國市場的決心和實力。

　　此次調查結果表明，國際衛(wèi)浴品牌中，樂家全國市場占有率接近4%，并集中在華東、中南和西南地區(qū)，是目前網(wǎng)點開拓西南的少數(shù)國際品牌之一。作為近年來在中國發(fā)展速度最快的歐系品牌，樂家在銷售網(wǎng)點及知名度上還遠不及toto和科勒，但它的網(wǎng)點鋪設與經營面積都呈現(xiàn)一定優(yōu)勢，其在華東、中南和西南的平均經營面積都超過2000平方米，在中國呈現(xiàn)整體發(fā)力態(tài)勢。據(jù)悉，目前樂家在中國設有北京、上海、廣州3個設計體驗中心，以這三個中心為基點，樂家加快了在中國市場拓展的步伐。

箭牌領跑國內衛(wèi)浴業(yè)

　　日前，2008年“中國馳名商標”首批認定工作塵埃落定，國內衛(wèi)浴業(yè)“領跑者”――箭牌衛(wèi)浴一舉中榜，成為行業(yè)里屈指可數(shù)的衛(wèi)浴企業(yè)之一。

　　調查顯示，相比其它國內品牌，箭牌在各區(qū)域都有較強的實力，全國市場占有率近8%，而華東市場占了其在全國市場份額的45%，成為它與國際品牌爭奪的大蛋糕。

　　在經營面積上，箭牌在華東和中南地區(qū)力推大店經營。據(jù)悉，2006年華東箭牌樓上海隆重開業(yè)，這是繼華南箭牌樓（福州）之后箭牌的又一宏偉巨作，而這也是箭牌在華東地區(qū)的橋頭堡，兩年來，箭牌直接與國際高端品牌在上海所在的華東地區(qū)展開激烈的競爭。從本報調查的數(shù)據(jù)可以看出，在華東地區(qū)，箭牌衛(wèi)浴3000平方米經營面積占主導，與國際品牌角力。

益高、九牧網(wǎng)點表現(xiàn)差強人意

　　從本報統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，多數(shù)知名品牌都以網(wǎng)點鋪設、經營面積證實了自己的實力與魄力，而這些品牌的經銷店在營業(yè)額上也可圈可點，無論是品牌知名度還是信譽度都得到了消費者的認同。

　　然而，我們不得不承認，也有一些品牌雖然知名度很大，但調查結果卻多少讓人有些意外。數(shù)據(jù)顯示，以歐洲時尚風暴席卷全球、水舞天下的益高衛(wèi)浴僅有南昌和臨沂兩個網(wǎng)點被提名“500強”。此外，一直引領廚衛(wèi)整體概念的九牧衛(wèi)浴的網(wǎng)點之少也多少讓人有些意外。