最近幾周，眾多陶瓷、衛(wèi)浴品牌“動作”頻繁。開新店、出新品、旗艦店開業(yè)等忙得不亦樂乎，眾商家扎堆宣傳的火熱場面打破了前兩個月的沉寂。陶瓷、衛(wèi)浴市場的熱鬧場面成為十一假期家居市場的一大亮點，巨大的商機促使陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)開始重兵布陣十一長假市場。
陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)集中井噴 眾品牌備戰(zhàn)十一市場
為了迎接“金九銀十”傳統(tǒng)家居銷售旺季，很多陶瓷、衛(wèi)浴品牌紛紛看準十一期間研發(fā)新品上市為店面進行升級改造擴大旗艦店、體驗店等。據(jù)悉，科勒、箭牌、歐神諾、依諾、立家居、駿士等品牌都會在十一期間隆重開業(yè)，其中更有部分品牌將建成北京市場的旗艦店。
擴充市場份額 眾品牌扎堆開店
閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林介紹，最近陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)很是熱鬧：駿仕以環(huán)保為賣點進駐北京市場，看準了陶瓷、衛(wèi)浴市場的無限商機市場老品牌，如歐神諾、依諾、金歐雅、利家居、新潤成等更是曾經(jīng)多次對店面進行升級、改造。眾多新、老品牌借助黃金周之勢隆重開業(yè)，力爭抓住北京市場份額。
“近年來，瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品的更新速度非�？�，可謂誰的產(chǎn)品科技含量高，誰就能占得先機，掙取相應(yīng)較高的利潤，”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林透露，這是促使經(jīng)銷企業(yè)不斷為了更新產(chǎn)品而進行裝修的原因之一。
另外還有一些新店正在加緊建設(shè)中，冠軍體驗館正在擴大面積諾貝爾c店是諾貝爾在閩龍新近裝修的另一個店面，也將和消費者見面。十一長假市場前夕的北京陶瓷、衛(wèi)浴市場呈現(xiàn)出一派生機。
陶瓷、衛(wèi)浴商家的眼光不僅盯住了國慶長假市場，更是看準了延伸上、下游產(chǎn)品鏈所帶來的商機。眾所周知的箭牌衛(wèi)浴，在推出同名瓷磚之際，以“箭牌衛(wèi)浴•瓷磚閩龍上品館”為名隆重上市，把市場的名字加到品牌店面中，延伸產(chǎn)品鏈，力爭加大市場份額。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東分析，“目前陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)處在一個調(diào)整期，站在整個行業(yè)的角度來講，這是一個非常好的時期。很多家居行業(yè)說調(diào)整結(jié)構(gòu)喊了多少年，但在產(chǎn)品供不應(yīng)求時候是不合時宜的，而在產(chǎn)品供大于求的時候是一個比較好的時機。”
因此，有更多的陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)看準這個時機把觸手伸向上、下游產(chǎn)品鏈。業(yè)內(nèi)人士分析，將有更多的品牌將會加大力度研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。“箭牌瓷磚事件”不是第一個吃螃蟹的企業(yè)，也絕不是最后一個提出延伸產(chǎn)品鏈的企業(yè)。
看好體驗?zāi)Ｊ?商家重金打造旗艦店
體驗店是企業(yè)的形象店，有更多的企業(yè)重視品牌形象建設(shè)，體驗店也如雨后春筍般迅速崛起。在產(chǎn)品不斷升級的情況下，在家居行業(yè)體驗之風盛行。幾十年的陶瓷“堆放式”銷售模式被打破，有更多的商家推崇“一比一實景展示”模式�？梢哉f，誰走在這股體驗風潮的前列，誰就走在了時尚的前端，誰就能贏得商機，這就是“眼球效應(yīng)”。
華耐•立家總裁賈鋒認為，借體驗式消費的順風車，市場內(nèi)各個品牌紛紛推出陶瓷體驗館、潔具體驗館、整體家居體驗館等概念，通過對客廳、廚房、衛(wèi)生間、臥室等空間進行整體規(guī)劃，將不同品種、不同款式、不同色系的陶瓷產(chǎn)品配以相應(yīng)的生活用品，組合成立體的樣板間，把溫馨、舒適、個性、時尚的家的場景淋漓盡致的展現(xiàn)給消費者，為消費者提供一個更加直觀、更為人性化的空間，從而指導消費、服務(wù)消費。
曾經(jīng)只青睞建材賣場的科勒，是潔具廳的一份子，此次也將上千平米的體驗館設(shè)在了閩龍依諾空間體驗館也根據(jù)品牌發(fā)展和市場需要進行了二次裝修時尚前衛(wèi)的歐神諾華北最大旗艦店落成，已于9月21日面向消費者開放還有金歐雅、新潤成等旗艦店都將以嶄新的面貌亮相。到時將會有很多超值、優(yōu)惠的措施答謝消費者。
在一片叫好聲中，也有人發(fā)出了不同的聲音。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前市場有所回暖，但是面對有限的市場需求，供大于求的市場前景幾乎已成定局。眾商家集中放量，新店扎堆開業(yè)的現(xiàn)象恐怕難以快速收回成效。陶瓷、衛(wèi)浴商家還是應(yīng)該在“吃蛋糕”之前學會理智、客觀的分析市場，之后再做出正確的決定。理性分析市場，在吃“蛋糕”之前充分思考，才能在競爭激烈的今天走得更加長久。
