第26屆博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會&里米尼國際陶瓷技術展覽會于9月30日到10月4日在意大利召開，據了解，與以往相比，中國陶瓷企業(yè)參觀者有所減少，國內陶瓷企業(yè)對兩大展覽開始出現“審美疲勞”。
　　

　　國內的陶瓷企業(yè)中，拿到博洛尼亞正式參展資格的只有鷹牌，歐神諾、東鵬等企業(yè)通過“曲線救國”的方式參與其中，更多的企業(yè)仍是以參觀學習的方式參與其中。多年來的“朝圣之旅”讓很多陶瓷企業(yè)代表對于意大利陶瓷展已經非常熟悉，“跟以前差不多，沒有太大變化。”這是一些陶瓷企業(yè)代表今年的展會觀后感。

　　噴墨印花設備成亮點 極有可能登陸中國

　　鷹牌陶瓷相關負責人表示，今年的展會從參展企業(yè)的產品來看，運用最新工藝技術的瓷質仿古類釉面磚仍然是全球建陶市場的主流產品。

噴墨印花設備

用噴墨印花設備做出的瓷磚

　　雖然總體上產品展示并無顯著性變化，但還是有一些亮點，比如Sertam公司的噴墨印花紙設備，做出的瓷磚效果類似圖畫，高度逼真，色彩鮮艷。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，該設備估計很快將進入中國。本屆展會另一個變化就是練泥、擠壓及相關模具的參展大量增加，尹虹認為，這可能與陶制板材、塑性成型陶瓷磚瓦的市場擴大有關。

　　中國陶企心態(tài)漸成熟 學其行不如學其心

　　“我們公司這次主要是帶著經銷商一起去歐洲旅游，中間順帶看了一天展會。”提及本次參展經歷，金意陶陶瓷營銷中心副總經理兼國內貿易部總監(jiān)張念超一臉輕松。

　　“（意大利陶瓷展）參展的企業(yè)有兩百多家，每一家產品都不一樣，沒有重復的，不像我們國內的一些展會，流行某一類產品，放眼望去，整個展會都是同類產品。”張念超對于意大利陶瓷企業(yè)的原創(chuàng)精神印象深刻。

　　有業(yè)內人士認為，對于意大利陶瓷展，國內陶瓷企業(yè)更多的是模仿，從中學習最新的設計元素，然后應用到自己的產品設計中，這也是博洛尼亞展一直拒絕中國陶瓷企業(yè)參展的重要原因。

　　“我們不應該是只看其表面的‘形’，而是要研究其內在的‘心’，了解其豐富的文化底蘊。”雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌認為，意大利人對自己的陶瓷產品非常有信心，源于其民族自身的藝術修養(yǎng)和藝術追求，意大利陶瓷從展品展示到銷售都有自己的文化沉淀。陳彥斌講述了一個他親身經歷的事情，去年他送給了租住的意大利別墅女主人一套中國茶具，今年再去的時候發(fā)現女主人把這套茶具釘在了墻上，像欣賞藝術品一樣掛在醒目的位置，這就是一個普通的意大利主婦對藝術的欣賞和追求。

　　“敢于做就有機會。我們也要有自信，中國人并不缺文化，奧運會我們都做得無懈可擊，中國陶瓷一樣可以引領世界潮流。”一直堅持產品自主研發(fā)的陳彥斌對于中國陶瓷的未來充滿信心。

　　啟示：做好產品 圍繞產品做文章

　　中國陶瓷企業(yè)應該向意大利學什么？如何辦好陶瓷展？陶瓷行業(yè)資深人士胡計純在分析了意大利博洛尼亞展今年的活動設置后認為，意大利陶瓷展基本上是以產品為中心，聯合設計和建筑行業(yè)，做集體公關，探討其應用的趨勢；其次，注重陶瓷行業(yè)新技術和新的發(fā)展方向的研討；第三，無論是設計風格還是功能追求，意大利陶瓷展都在盡力向瓷磚的消費者和中介商等未來用戶做宣傳。這些值得中國陶瓷行業(yè)學習和借鑒，也是國內目前的陶瓷展會需要注意的。因為陶瓷行業(yè)無論發(fā)展到那個地步，其核心就是圍繞建筑，圍繞空間服務的，它都是在提供其中的一種建筑材料而已，這是行業(yè)的本質，因此，在中國本土市場，無論是宏觀的經濟環(huán)境影響，還是微觀的行業(yè)因素影響，競爭的激烈程度在增加，這是嚴峻的事實，因此做好產品，做好品牌，實施真正的“品+牌=品牌”的營銷是繼續(xù)生存的唯一法則。