從 5 月 11 日開始，正像央視主持人劉建宏說的那樣，坐在家里，電視觀眾一打開電視就能看見曾經(jīng)是那么遙遠(yuǎn)的珠峰。而且，可以聽到登山隊(duì)員們攀登時(shí)粗重的呼吸和腳踏冰雪時(shí)的聲音。

　　在大飽眼福的同時(shí)，人們卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，似乎有若干支中國隊(duì)伍正在攀登珠峰：一支是“中國搜狐登山隊(duì)”，一支是部分平面媒體報(bào)道的“中國業(yè)余登山隊(duì)”，而央視正在直播的卻是一支由業(yè)余隊(duì)員組成的“中國登山隊(duì)”。但仔細(xì)研究隊(duì)員名單后就會發(fā)現(xiàn)，這三種叫法都是同一支隊(duì)伍。

　　這是怎么回事？

　　以“中國搜狐登山隊(duì)”為名報(bào)道的，多半是以搜狐為消息來源、從一開始就跟進(jìn)報(bào)道的媒體，并知道這是搜狐買斷了冠名權(quán)；

　　以“中國業(yè)余登山隊(duì)”為名報(bào)道的，一方面是不了解其中的緣由，另一方面也有種隱隱的心態(tài)——— “ 我憑什么免費(fèi)給你搜狐做宣傳？”

　　而報(bào)道“中國登山隊(duì)”的中央電視臺，則是刻意地抹去了搜狐的影子。

　　顯然，這是贊助商、組織者、媒體三者之間微妙的關(guān)系帶來的結(jié)果。

　　此時(shí)此刻，張朝陽正在珠峰大本營忍受著高山反應(yīng)帶來的頭疼。讓他更頭疼的是：央視的轉(zhuǎn)播不僅沒有提及搜狐一個(gè)字眼，連隊(duì)員衣服上搜狐標(biāo)志過于明顯的鏡頭都刪去了，或者是臉部特寫，或者是遠(yuǎn)景，唯獨(dú)沒有出現(xiàn)帶有搜狐標(biāo)志衣服的中景鏡頭。

　　張朝陽不停地邊喘著粗氣邊和方方面面交涉，但最終，在中央電視臺的直播中依然如故。所以，直到活動結(jié)束，也沒有多少觀眾能夠明白——— 到底有幾支中國的登山隊(duì)。

　　無奈之下，搜狐只好冒著 SARS 的危險(xiǎn)，抓住各種機(jī)會，不斷地自己出面舉行各種新聞發(fā)布會。幾乎每登上一個(gè)新的營地，或者每實(shí)現(xiàn)一次新的手機(jī)通話高度，搜狐就會舉行一次發(fā)布會，一直持續(xù)到登頂和登頂結(jié)束。大大小小的新聞發(fā)布會、珠峰前方電話連線不下 10 次。在這些場合，張朝陽和搜狐都對中央電視臺的舉動頗有微詞。

　　2003 年 5 月 21 日下午 14:45 ，搜狐網(wǎng)站上出現(xiàn)了這樣一條消息：“ 2003  中國搜狐登山隊(duì)”克服重重困難，成功登上珠穆朗瑪 8848.13 米頂峰，將中國國旗與搜狐隊(duì)旗同時(shí)插上世界最高峰，此舉正式宣告以搜狐為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)大旗首次飄揚(yáng)在世界之巔，同時(shí)掀開人類登山史與人類無線通信史的新篇章——— 首次在世界最高峰發(fā)回登頂彩信，成功實(shí)現(xiàn)對整個(gè)登山活動的全程彩信直播報(bào)道。

　　無論怎樣，本次活動還是非常成功的——— 因?yàn)榇蟛糠值年?duì)員都安全、順利的登頂了，包括年紀(jì)最大的王石。畢竟，他們都是業(yè)余隊(duì)員。

　　成功的喜悅也部分地沖走了張朝陽淡淡的不悅。 5 月 21 日下午，在搜狐總部的辦公室，張朝陽吞吐著巨大的雪茄接受記者的獨(dú)家訪問。在征得市場部經(jīng)理的同意后，他才謹(jǐn)慎地透露了本次贊助的具體額度——— 120 萬元。加上搜狐前方報(bào)道人員及相關(guān)費(fèi)用，搜狐為這場“秀”付出的總額在 200 萬元左右。

　　“值得嗎？”

　　“非常值得！當(dāng)然，如果登協(xié)與央視都按照協(xié)議辦，原本可以效果更好！”——望著窗外長安街上的車水馬龍，一股雪茄的煙霧從張朝陽的嘴邊彌散開去。

　　“商業(yè)登山的推廣確實(shí)給更多人創(chuàng)造了攀登的機(jī)會，也幫助更多的山友提高了攀登的能力，但在中國登山人口還不多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還不是很強(qiáng)的情況下就出現(xiàn)了這種半商業(yè)半贊助的現(xiàn)象，成為登山活動發(fā)展過程中一個(gè)特殊的產(chǎn)物。從這個(gè)角度來看， 2003 年攀登珠峰的活動是令人回味的。” ——  位山界專業(yè)人士的評論

珠穆朗瑪峰介紹

　　珠穆朗瑪峰是喜馬拉雅山脈的主峰，海拔 8848.13米，是地球上第一高峰。位于東經(jīng) 86°54 ，北緯27°54 ，地處中尼邊界東段，北坡在我國西藏自治區(qū)的定日縣境內(nèi)，南坡在尼泊爾王國境內(nèi)。

　　藏語“珠穆”是女神的意思，“朗瑪”是第三的意思，因珠峰附近還有四座山峰，珠峰位居第三，“珠穆朗瑪”意為第三女神。其整個(gè)山體呈巨型金字塔狀，威武雄偉，昂首天外，四周地形極為險(xiǎn)峻，氣象瞬息萬變。在山脊和峭壁之間，分布著數(shù)百條大小冰川，還有許多美麗而神奇的冰塔林。

　　珠峰不僅巍峨宏大，而且氣勢磅礴。在它周圍 20 公里的范圍內(nèi)，群峰林立，山巒疊障。僅海拔 7000 米以上的高峰就有 40 多座，較著名的有南面 3 公里處的“洛子峰”（海拔 8463 米，世界第四高峰）和海拔 7589 米的卓窮峰，東南面是馬卡魯峰（海拔 8463 米，世界第五高峰），北面 3 公里是海拔 7543 米的章子峰，西面是努子峰（ 7855 米）和普莫里峰（ 7145 米）。

　　攀登隊(duì)員資料

張朝陽——    男，３９歲
上市公司董事長    最高攀登高度６６６６米

王    石——    男，５２歲
上市公司董事長    最高攀登高度８８４８．１３米

劉福勇——    男，４３歲
戶外俱樂部負(fù)責(zé)人    最高攀登高度８３００米

周行康——    男，３４歲
地方登山協(xié)會秘書長    最高攀登高度７５４６米

梁    群——    女，３５歲
大學(xué)教師    最高攀登高度８８４８．１３米

陳俊池——   男，３７歲
IT 工程師    最高攀登高度８８４８．１３米

李偉文——   男，３５歲
大學(xué)教師    最高到達(dá)高度８７００米

張    梁——    男，３９歲
銀行職員    最高到達(dá)高度８３００米

劉    建——    男，４１歲
報(bào)社記者    最高攀登高度８８４８．１３米

朱廷峰——    男，３３歲

政府公務(wù)員    最高攀登高度７５４６