從文化娛樂到商業(yè)經(jīng)濟(jì)，在眾多的網(wǎng)絡(luò)大事件中，網(wǎng)絡(luò)推手正如其名，扮演著舉足輕重的網(wǎng)絡(luò)推動作用。如果說早期的網(wǎng)絡(luò)推手還是網(wǎng)絡(luò)的江湖俠客，那么如今的網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。幾萬名網(wǎng)絡(luò)推手隨時隱藏在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)“興風(fēng)作浪”，毫不夸張的說，你所知道的各大網(wǎng)絡(luò)事件，幾乎都被植入了網(wǎng)絡(luò)推手的基因。

　　網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)發(fā)展到如今規(guī)模實(shí)乃不易，但是網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)規(guī)范問題已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。如果不及時給網(wǎng)絡(luò)推手套上緊箍咒，網(wǎng)絡(luò)推手我行我素可能造成嚴(yán)重的后果，網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)也可能崩潰。

　　雖然有學(xué)者還在為網(wǎng)絡(luò)推手是否屬于網(wǎng)絡(luò)營銷而爭論不休，但是網(wǎng)絡(luò)推手以自己的方式存在和發(fā)展著。短短幾年，網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)從幾個人制造出引起十幾億國人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)大事件，發(fā)展到如今幾萬網(wǎng)絡(luò)推手，時刻制造著各種網(wǎng)絡(luò)奇跡。網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)從有到無，從小到大，不論從規(guī)模上還是商業(yè)模式上都發(fā)生了巨大的變化。

　　由娛樂化向商業(yè)化轉(zhuǎn)變

　　以芙蓉姐姐為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人，竄紅網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特方式，依稀描繪出早期網(wǎng)絡(luò)推手的原始雛形。如果說這個時期的網(wǎng)絡(luò)推手還是純粹的娛樂，那么中期則是商業(yè)化的娛樂，典型的例子就是“天仙MM”，此次網(wǎng)絡(luò)炒作已帶有明顯的商業(yè)氣息，“天仙MM”在被網(wǎng)絡(luò)推手大佬捧紅之后，迅速成為知名品牌追捉的對象。芙蓉姐姐后來被暴數(shù)十萬的出場費(fèi)，似乎也印證了商業(yè)化的必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)紅人從出名到贏利，一個商業(yè)化的運(yùn)作模式依稀可見，網(wǎng)絡(luò)推手可以說是這一模式的始作俑者。不可否認(rèn)，這一商業(yè)模式在娛樂大眾的同時，也實(shí)現(xiàn)了巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上畢竟是間接的，這一造星模式因?yàn)槊媾R前期投入與后期收益之間的巨大風(fēng)險，促使網(wǎng)絡(luò)推手不得不醞釀一場純粹商業(yè)化的變革，以實(shí)現(xiàn)豐厚的利潤。廣為流傳的“封殺王老吉事件”，可以說是這一變革的典型案件。當(dāng)該事件內(nèi)幕曝光作為后期長尾炒作的一部分，讓公眾看清了“封殺王老吉”的真相。王老吉在地震中捐款一億，同時借助網(wǎng)絡(luò)推手推波助瀾，在地震期間的國民心田上挖出了幾十億的真金白銀。

　　同時期，點(diǎn)石時代網(wǎng)絡(luò)推手公司借勢神舟七號發(fā)射推出四季沐歌太陽能熱水器，被公認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推手的經(jīng)典之作。而后聯(lián)想的“粉紅女郎”、“iPhone女孩”等大大小小的網(wǎng)絡(luò)事件都能找到網(wǎng)絡(luò)推手的影子。這種純粹商業(yè)化的商業(yè)模式通過一系列成功的網(wǎng)絡(luò)推廣案例得以成熟。網(wǎng)絡(luò)推手也因此而備受企業(yè)的重視，網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)的生存基礎(chǔ)也得以鞏固。

　　由分散化向集中化轉(zhuǎn)變

　　中國目前有數(shù)萬網(wǎng)絡(luò)推手大軍，但是真正走上公司制的推手團(tuán)隊并不多。真正實(shí)現(xiàn)公司化經(jīng)營又被業(yè)界熟知的網(wǎng)絡(luò)推手公司更是屈指可數(shù)，陳墨網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司、點(diǎn)石網(wǎng)絡(luò)推手、爾瑪互動營銷等可以說是如今國內(nèi)最出名的幾家。絕大部分網(wǎng)絡(luò)推手都還是散客，絕大部分的網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊都隱居在網(wǎng)絡(luò)，徘徊在大小的網(wǎng)絡(luò)營銷公司之間待命。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)推手生存基礎(chǔ)的擴(kuò)大，大大小小的團(tuán)隊也在公司化過程中，或聯(lián)合成立公司、或兼并重組。例如業(yè)內(nèi)知名的某網(wǎng)絡(luò)推手執(zhí)行團(tuán)隊，就是在行業(yè)分工浪濤下存活并發(fā)展壯大的，如今已組建為公司，可隨時調(diào)動上千人在網(wǎng)絡(luò)掀起驚濤駭浪，從這個側(cè)面反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)推手的巨大能量。

　　由規(guī)模化向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變

　　不論以什么角度，網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)如今已形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模。規(guī)模的擴(kuò)大也意味著競爭加劇，由于利益驅(qū)使和差異化需要，眾多的網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊在網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)分工的大背景下進(jìn)行了一次大洗牌。