自07年以來，實力雄厚的意大利伊加瓷磚，憑借其意大利總部AGA公司強大的產品研發(fā)能力、先進的工藝技術、豐富的產品品類，強勢進軍國內市場。作為以市場為導向，品牌決勝終端的意大利伊加瓷磚，立足于國際化的建筑藝術與人文視野，以設計建構時尚奢華的空間藝術為己任，其品牌格調與文化內涵，深度展示出意大利伊加瓷磚的產品特質與空間裝飾風格，迅速撬動國內市場。

    經過不到三年的市場打拼，意大利伊加瓷磚已經在全國各大中城市落地開花。截止4月份，143家專賣店已建構起零售、家裝、工程的立體化銷售通路，快速推進意大利伊加瓷磚在高中端市場的強勢突破。

終端勢頭強勁，伊加南京升級店最高規(guī)格亮相

    2010年，建材業(yè)及至整個家居行業(yè)在樓市、股市雙重烏云的籠罩下波瀾不驚。伊加經過嚴密市調論證，破冰而上，全面啟動“創(chuàng)新引領，終端突破”的升級優(yōu)化。

    伊加中國公司總經理朱偉峰告訴記者：“作為一家以設計創(chuàng)新和整合引領為目標的意大利瓷磚品牌，進入中國這樣一個極具活力并迅猛發(fā)展的市場，我們的市場定位很清晰，就是在高中端瓷釉磚這個細分市場里，成為深具影響力的品牌。這也決定我們必須首先在中國華東，這樣一個高端品牌林立的區(qū)域市場實現(xiàn)我們的戰(zhàn)略目標。依據伊加的定位和戰(zhàn)略，我們把目光放在南京紅星美凱龍卡子門店。作為整個升級的前沿，我們在原有300平米的基礎上，加大投入，擴建成600多平米。這樣，我們在規(guī)模和實力方面，進入紅星店諸多品牌中的前三，與馬可波羅、諾貝爾不相伯仲。這次卡子門店的擴建，不只是面積的擴大，而是整個品牌形象和產品展示的全面提升。同時，在品牌傳播、通路建設等各條戰(zhàn)線上，我們都會有重大突破。”

    據意大利伊加瓷磚南京營銷中心總經理胡建國介紹：“意大利伊加瓷磚的風格和定位很適合高中端市場，自己在華東操作陶瓷行業(yè)多年，對伊加的品牌路線、產品結構都十分有信心。依托伊加優(yōu)秀的產品與整合力，即使紅星店現(xiàn)在裝修擴建中，這個月的銷售并沒有下滑，仍然呈強勁勢頭，保持百萬目標不成問題。新店預計7月份正式變相，我們南京整個團隊現(xiàn)在都信心高漲，干勁十足，他們感受到總部對南京團隊的肯定與信任。”

高端新品相繼浮出水面，完美詮釋意大利伊加品牌實力

    產品是戰(zhàn)場上的武器，若想突出重圍，少不了裝備精良的利器。據意大利伊加瓷磚中國區(qū)市場總監(jiān)杜曉勇透露，這次全面升級工作，不是單純的終端店面擴建或裝修升級，更主要是伊加經過前期市場的積累，對中國用戶消費的偏好，尤其是高中端這個層面的走向有了更準確的把握。根據這些反饋，伊加對在中國市場上整個產品線做出更細致的調整和規(guī)劃。今年首先會推出4個系列，都是高端產品，這樣的一輪工作后，在產品結構和競爭力上就有了很大的飛躍。像準備推出的“波爾多”、“16世紀”、“盧浮宮”、“安娜”等新產品，都是意大利伊加瓷磚總部AGA公司最新設計，在歐美高端市場反應熱烈。無論從設計理念還是產品質感，可謂至尊尚品，質感細膩。我們在中國的一些市場嗅覺敏銳的經銷商，看到從意大利總部發(fā)來的樣板，都覺得大有可為，這就為我們終端店面全面升級奠定了良好的基礎�，F(xiàn)在終端的運營成本高漲，白熱化的競爭讓利潤走低，其他廠家很多經銷商一般都不愿意大動干戈。我們的經銷商看到這些新產品，都很支持。加之現(xiàn)有的熱門產品，像伯爵石、香榭石、紅金共和、特地斯海、莎安娜、添香等10多個產品系列，完全能滿足市場上各種裝飾需求，這些新產品出來后，更能真正感受到來自意大利時尚美學與奢華主義相糅合的人居藝術空間。

    2010年，意大利伊加瓷磚將加速中國市場上品牌專賣店的建設，積極通過終端形象店的推動，全面構建滲透零售、家裝、工程三位一體的立體化營銷體系。形成產品帶動市場、市場塑造品牌的雙向驅動，以穩(wěn)健而迅猛的姿態(tài)，全面啟動升級計劃，引領行業(yè)創(chuàng)新之路。