當今是一個產品追求顧客的時代，促銷，已成為企業(yè)擴大銷售，占領市場最常用的一柄利劍。促銷的效果不僅體現(xiàn)在產品銷量、市場占有率上，而且無形中對企業(yè)和品牌形象也產生了巨大影響。隨著陶瓷市場競爭日益加劇，促銷策略和方式也應隨之發(fā)生變化。浪鯨衛(wèi)浴臨沂區(qū)總經(jīng)理張慶義在商海中打拼多年，對促銷活動頗有見地，并積累了一些成功經(jīng)驗，現(xiàn)將他的心得和體會拿出來跟大家一起分享。
現(xiàn)在很多經(jīng)銷商對如何做出“名利”雙收的促銷活動感到很困惑，以往我們傳統(tǒng)的促銷方式屢試不爽，而現(xiàn)在隨著競爭壓力增大，加之消費者趨向于理性化，傳統(tǒng)模式已經(jīng)不再符合市場發(fā)展要求，因此，做促銷活動必須轉變思路。
在臨沂，大家都知道總裁簽售活動效果非常好，不過，很多人只注意到活動效果，并沒有人去關注我們前期的努力。我個人認為，現(xiàn)在做促銷活動應該從簡單的銷售轉變到“收心”，即收買消費者的人心。促銷的目標是提高產品的銷售量，但最終目的是為了提升品牌形象，在促銷活動中更多的是一些潛在的客戶，他們才是未來銷售的群體。因此，不能把促銷視為短期行為，而更多要看活動產生的影響。
對于如何做好促銷活動，我覺得，應該多從自己所代理的產品做研究，研究產品的特性、產品鏈等狀況，單品做促銷遠不如整體效果凸顯。在宣傳方面，現(xiàn)在大家都注重“海、陸、空”三位一體的宣傳，包括戶外廣告、電視廣告、報紙和網(wǎng)絡宣傳等。盡管如此，為什么很多時候我們投入很大卻沒有收獲呢?甚至還不能吸引消費者的眼球?這就需要有專業(yè)的操盤手來做。因此，在做活動時不要認為只要有物美價廉的低價產品、強大的宣傳攻勢就可以坐等客戶上門，在競爭如此激烈的市場上，這樣的促銷是不會有效果的。
