可口可樂(lè)倒進(jìn)世界杯

　　1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標(biāo)賽上，作為美國(guó)隊(duì)指定用品的可口可樂(lè)出現(xiàn)在賽場(chǎng)周圍�？煽诳蓸�(lè)是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營(yíng)銷的企業(yè)。

　　阿迪達(dá)斯玩轉(zhuǎn)開(kāi)幕式

　　1974年，在柏林進(jìn)行的世界杯開(kāi)幕式開(kāi)始前，工作人員把幾個(gè)大型的阿迪達(dá)斯足球模型運(yùn)進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，顏色和樣式都同本屆世界杯比賽用球一樣。當(dāng)球迷們都在詫異這是不是在為阿迪達(dá)斯做宣傳時(shí)，皮球模型慢慢地打開(kāi)，嘉賓和演出樂(lè)隊(duì)從里面涌出來(lái)，這種新穎的出場(chǎng)方式頓時(shí)讓場(chǎng)內(nèi)歡聲雷動(dòng)。

　　麥當(dāng)勞的孩子們

　　在1998年世界杯期間，麥當(dāng)勞選送了一批6至14 歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。如果哪位球員進(jìn)了球，麥當(dāng)勞還將提供100萬(wàn)美元，通過(guò)“世界兒童組織”捐給該球員所在國(guó)需要幫助的兒童。

　　雅虎首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)世界杯

　　2002年，雅虎是世界杯指定的官方網(wǎng)站。雅虎作為贊助商，承諾其全天候的服務(wù)將把每一個(gè)精彩畫(huà)面呈現(xiàn)在網(wǎng)民眼前。大多數(shù)美國(guó)人會(huì)在比賽時(shí)間睡覺(jué)，其廣告描寫(xiě)了一個(gè)婦女被廚房里的嘈雜聲驚醒，她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他們，而他們卻沿著鼠標(biāo)的電線，爬回到世界杯的網(wǎng)頁(yè)上去了。

　　吉列贊助玩抽獎(jiǎng)

　　吉列是與世界杯合作時(shí)間最長(zhǎng)的商業(yè)支持者之一。在2002年世界杯期間它提供了一些抽獎(jiǎng)項(xiàng)目，為中獎(jiǎng)?wù)咛峁┟赓M(fèi)觀看世界杯決賽的機(jī)會(huì)；或者，如果用足球踢中一個(gè)指定目標(biāo)，就能獲得100萬(wàn)美元。

　　百事可樂(lè)只抓一事

　　2002年世界杯期間，由于可口可樂(lè)買斷了世界杯的贊助權(quán)，使得老對(duì)手百事可樂(lè)慘遭驅(qū)逐。然而百事可樂(lè)并沒(méi)有善罷甘休，當(dāng)中國(guó)隊(duì)出線的消息傳來(lái)時(shí)，百事可樂(lè)快速反應(yīng)，打出“終于解渴了”的宣傳主題，邀請(qǐng)多位世界級(jí)的球星加盟廣告，并買斷了中國(guó)甲A聯(lián)賽的贊助權(quán)。

　　耐克的體驗(yàn)營(yíng)銷

　　2002 年世界杯期間，耐克公司舉辦了一個(gè)五人制的足球比賽，并展開(kāi)了廣告大戰(zhàn)。除此之外，耐克公司在世界杯期間創(chuàng)辦了“耐克村”，請(qǐng)來(lái)了很多耐克贊助的體育明星。雖然阿迪達(dá)斯是那屆世界杯的獨(dú)家體育用品贊助商，但是當(dāng)時(shí)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70% 的被調(diào)查者認(rèn)為耐克公司是賽事的官方贊助商。

　　SK電訊的紅魔拉拉隊(duì)

　　2002年世界杯，韓國(guó)的SK電訊把營(yíng)銷鎖定在同韓國(guó)的紅魔拉拉隊(duì)攜手合作上，誕生了“Be The Reds”(成為紅魔)——這一體現(xiàn)韓國(guó)激情和SK電訊追求“更高更好”企業(yè)精神的宣傳方案，同時(shí)把SK電訊主打產(chǎn)品品牌“SPEED 011”的宣傳巧妙結(jié)合起來(lái)。