訪寶麗瑞嘉董事總經(jīng)理馬暉
　　Belvicina———源于意大利民諺“離最好的最近”，代表著寶麗瑞嘉在制造瓷磚上無限追求完美的態(tài)度;同時指出了寶麗瑞嘉基于Belvicina“撒播完美人居創(chuàng)想”的企業(yè)理念在中國應(yīng)運而生。2009年，由意大利Belvicina制瓷公司與香港嘉誠集團、佛山寶嘉陶瓷有限公司聯(lián)合打造的高端磁磚品牌———寶麗瑞嘉磁磚正式誕生，并強勢進駐中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地建立中國區(qū)的運營總部及展示中心。寶麗瑞嘉———這一由中意合作的建陶行業(yè)新銳品牌，正以陶瓷總部基地這一行業(yè)商貿(mào)平臺及品牌孵化平臺為起點，揚帆啟航，力爭將意大利式完美人居生活創(chuàng)想撒播中國。
　　寶麗瑞嘉磁磚：力舉“致細自異”品牌理念進軍中國
　　記者：作為一個中意合作打造的新興陶瓷品牌，寶麗瑞嘉磁磚于2009年開始進軍中國市場，那么，在品牌眾多的中國市場，寶麗瑞嘉磁磚有哪些品牌優(yōu)勢呢?
　　馬暉：寶麗瑞嘉作為一個中意合作的高端仿古磚品牌，相對其他品牌，主要存在以下兩大優(yōu)勢：
　　第一，深度合作意大利，擁有強大的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌競爭力。寶麗瑞嘉整合了意大利多方優(yōu)質(zhì)資源，在意大利建立生產(chǎn)基地和產(chǎn)品研發(fā)中心，引進意大利頂尖設(shè)備、技術(shù)、工藝、設(shè)計及原料，全面提升寶麗瑞嘉產(chǎn)能和產(chǎn)品優(yōu)勢，秉承“離最好最近”的品牌理念及“致細自異”的品牌價值信條，在中國市場走“第一質(zhì)感”的中高端差異化產(chǎn)品路線，為中國用戶帶來一系列意大利原創(chuàng)設(shè)計的細膩質(zhì)感磁磚。
　　第二，結(jié)盟外部優(yōu)質(zhì)的運營管理團隊，擁有強大的品牌運作能力。寶麗瑞嘉依托母公司香港嘉誠集團的資金和人力資源優(yōu)勢，組建了一批深諳中國陶瓷市場的運營團體，并力邀中國最佳仿古磚營銷策劃機構(gòu)———廣州風和日麗企業(yè)策劃公司作為營銷顧問和品牌管家，全面提升品牌運作能力。同時，我們還邀請國際知名設(shè)計機構(gòu)———香港陳飛杰設(shè)計事務(wù)所對營銷大樓和終端展示專賣店進行整體規(guī)劃和設(shè)計，全面提升品牌展示和傳播優(yōu)勢。
　　記者：請談?wù)剬汒惾鸺未糯u未來的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與發(fā)展目標?
　　馬暉：中國陶瓷領(lǐng)域的競爭形態(tài)已經(jīng)不再是產(chǎn)能為王、銷售制勝的時代，而現(xiàn)階段終端為王、渠道制勝的“圈地運動”也將在未來2-3年內(nèi)逐漸退燒，未來競爭的主體一是品牌的區(qū)隔力，二是營銷體系管理力。所以，寶麗瑞嘉進駐陶瓷總部基地后，接下來要完成三大布局：
　　一是人力資源戰(zhàn)略布局：依托佛山陶瓷行業(yè)人力資源方面優(yōu)勢，吸納一些優(yōu)秀的人才，特別是一些具有戰(zhàn)略思想及品牌意識的人才，導(dǎo)入belvicina自我開發(fā)與事業(yè)成長體系，為員工、更是為客戶創(chuàng)造一個可持續(xù)成長與實現(xiàn)目標的平臺。
　　二是銷售網(wǎng)絡(luò)體系化布局：每個終端都是一個“點”，并不是“點”多了就一定賣得多，也不是每個“點”都能賺到與投入對等的利潤，招商一味的“來者不拒”是對自身品牌的一個傷害，也是對經(jīng)銷商的傷害，銷售網(wǎng)絡(luò)體系化布局是將“點”連“線”結(jié)成“面”，追求一種利益最大化的精細營銷模式。所以，我們不會一下子釋放經(jīng)銷商及終端數(shù)量，而是在整體戰(zhàn)略布局規(guī)劃下、在保障客戶成長及利潤回報前提下，逐步、有效的推進布點。
　　三是產(chǎn)能戰(zhàn)略化布局：目前，寶麗瑞嘉磁磚已在原有占地600余畝的生產(chǎn)基地(原嘉誠陶瓷生產(chǎn)基地)、3條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，擴充圈地1000畝、投資1億元建四條現(xiàn)代化生產(chǎn)線;同時，在寶麗瑞嘉磁磚提出的5年發(fā)展計劃中，還將在河南、江西、廣東及東北等地，通過自建或并購等方式建設(shè)生產(chǎn)基地，以滿足寶麗瑞嘉磁磚在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)化布局后，提供充足的產(chǎn)能保證和成本控制要求。
　　對于寶麗瑞嘉發(fā)展總目標而言，希望能夠為更多的陶瓷人創(chuàng)造一個可以施展抱負的平臺;希望為我們的客戶提供一份可以用一輩子來經(jīng)營的事業(yè);更希望通過自身的成長與發(fā)展，為中國建陶產(chǎn)業(yè)的進步與成熟貢獻自己的一份力量。
　　陶瓷總部基地：為中國建陶面向世界打開窗口
　　記者：請問寶麗瑞嘉磁磚是基于什么原因選擇落戶佛山并進駐陶瓷總部基地?請談?wù)勀鷮Ψ鹕教沾涩F(xiàn)狀與未來發(fā)展動向的看法?
　　馬暉：第一，寶麗瑞嘉磁磚步入中國需要一個集中了行業(yè)所有優(yōu)勢的平臺，而佛山作為中國陶都，自然是最佳的選擇;第二，陶瓷總部基地具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與人力資源優(yōu)勢，有利于寶麗瑞嘉快速的融入到中國市場。
　　佛山陶瓷多年來一直在國內(nèi)陶瓷行業(yè)內(nèi)起著引導(dǎo)風向的旗幟作用，對于未來的發(fā)展，我認為佛山陶瓷將代表中國陶瓷的整體形象，帶領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)在世界舞臺上發(fā)揮更大的影響力，我對佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間充滿信心。