不經意間，2011冷年空調市場競爭的大幕已悄然拉開。

　　面對剛剛過去的2010冷年，國內空調業(yè)出現的久違大幅度增長、難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，國內空調企業(yè)各個都賺了個“衣缽滿體”。

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　　不過，面對2011冷年的市場開局，業(yè)界卻出現了多種不同的聲音：一種觀點認為是空調業(yè)將會大起大落，新年度空調企業(yè)的日子不好過;另一種觀點則認為空調業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長，但增速會放慢;第三種觀點則認為市場競爭將從要規(guī)模向要效益轉變，國內空調企業(yè)將迎來新拐點。

　　《中國企業(yè)報》經過采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經濟學家，試圖對2011冷年空調行業(yè)的發(fā)展趨勢以及未來熱點進行解讀，以供參考和分析。

　　趨勢1：市場還將繼續(xù)穩(wěn)中有升

　　2010冷年，國內空調市場的銷售規(guī)模、增長速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界普遍認為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產市場增長及二次購買刺激需求以及國內企業(yè)借勢而動發(fā)動大型促銷等多重力量推動。

　　不過，對于2011冷年市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹慎樂觀地態(tài)度，認為會出現增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內空調市場繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會有所放緩。

　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農村和城市已經成為刺激市場需求、二次購買、更新換代的重要拉動因素。而“高能效空調補貼”雖然將于2011年5月底取消，但仍將在上半年成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　在企業(yè)層面，目前國內空調市場已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進一步大幅度提升空間。

　　在市場層面上，我國城市空調市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內的房地產市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農村市場在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動下，已出現“放量增長”局面。

　　趨勢2：企業(yè)面臨雙頻布局新考

　　不可否認，繼2009冷年后，變頻空調在2010冷年繼續(xù)保持著較為快速的增長步伐，與定頻空調的市場格局已經呈現3∶7的新態(tài)勢�？梢灶A見，在美的、海爾、海信科龍、格力、奧克斯等企業(yè)的強勢推動之下，變頻空調在2011冷年的發(fā)展速度將進一步加快。

　　業(yè)界普遍認為，2011冷年國內空調市場的變頻與定頻兩類產品的市場占比將會出現5∶5的新格局。這意味著，在新冷年內，所有空調企業(yè)無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都必須要在變頻空調的產品研發(fā)、市場推廣等方面建立相應的市場布局。

　　特別是對于一些中小企業(yè)而言，雙頻時代的新布局將是一次新考驗。這意味著企業(yè)必須要將有限的技術研發(fā)力量、市場推廣費用以及營銷網絡等資源，分散到兩大類產品上。同時，還要面臨如何對定頻和變頻進行資源分配的問題以及未來變頻空調何時會越超定頻空調的時間節(jié)點考驗。

　　實際上，相對于空調廠商和消費者早已習慣的定頻空調，變頻空調在產品性能、售后服務、市場售價等方面均存在一定的不同點，而相對于三菱電機、東芝、大金、松下等日資企業(yè)早在多年前已經拉開的變頻布局大幕，對于格力、格蘭仕、長虹、TCL等正在匆忙轉型或尚未轉型的國內企業(yè)而言，這到底是機會，還是壓力呢?尚待時間的檢驗。

　　顯然，雙頻時代的市場布局將再度將成為考驗國內空調企業(yè)實力、進行市場格局二次裂變的新契機，也成為整個國內空調業(yè)在2011冷年的最大熱點。