據(jù)筆者了解，諸多建材企業(yè)已經(jīng)不約而同的加大了對(duì)零售市場(chǎng)的投入。
除了傳統(tǒng)的降價(jià)促銷之外，門店重塑、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)營(yíng)銷、品牌聯(lián)盟等營(yíng)銷策略將一撥一撥的出臺(tái)攪動(dòng)市場(chǎng)。且不論成敗，建材企業(yè) 對(duì)待即將到來的“金九銀十”誠(chéng)意十足。建材市場(chǎng)疲軟展廳成交量被多種營(yíng)銷方式攤薄
門店“改頭換面”吸引眼球
2010年，首批80后已經(jīng)正式“奔三”，這意味著家居建材行業(yè) 的消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)型在逐漸加速，個(gè)性化需求將逐漸在建材行業(yè)內(nèi)占據(jù)上風(fēng)。這一趨勢(shì)在陶瓷、櫥柜等行業(yè)表現(xiàn)的更加明顯。閩龍?zhí)沾煽偛炕卦萍闹T多陶瓷旗艦店中，新中源陶瓷、冠軍瓷磚、L&D陶瓷等等陶瓷企業(yè) 都在五月的促銷旺季結(jié)束后開始重新裝修門店，力圖展示出更加新穎的店面形象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)局勢(shì)前占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
L&D陶瓷
L&D陶瓷北京總經(jīng)理王偉對(duì)筆者表示，門店是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲求的第一印象，對(duì)展示產(chǎn)品、促進(jìn)銷售有重要的意義。“雖然受到樓市政策的一些影響，但是我們?cè)诘昝娼ㄔO(shè)上依然投入了很多精力。上半年已經(jīng)重裝了居然、紅星的很多家門店，并開發(fā)了郊區(qū)門店。”王偉說。從5月份開始，L&D陶瓷開始重新裝修閩龍?zhí)沾煽偛炕氐钠炫灥辏A(yù)計(jì)8月底會(huì)正式開業(yè)。這是L&D在全國(guó)經(jīng)銷商范圍內(nèi)最大規(guī)模的旗艦店，“設(shè)計(jì)感非常強(qiáng)”。
