同時(shí)，也承載了產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的對(duì)外形象，它的內(nèi)容、它的美觀與否、它的吸引力綜合的決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象甚至喜好，而購(gòu)買動(dòng)機(jī)也是伴隨著這樣的廣告體驗(yàn)感覺(jué)產(chǎn)生的。例如消費(fèi)者看到廣告產(chǎn)生了好奇感那么他就會(huì)很有興趣了解一下；如果產(chǎn)生厭惡那么可能就會(huì)失去嘗試的欲望；如果沒(méi)有能夠留下任何感覺(jué)那么我需要告訴你的是：恭喜，你應(yīng)該知道自己的廣告費(fèi)浪費(fèi)在了哪里？
所以，在這里希望那些準(zhǔn)備投放廣告的旅游產(chǎn)品企業(yè)，既然你可以花費(fèi)那樣多的費(fèi)用來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品何不制作的更用心一些，讓你的潛在消費(fèi)者對(duì)你的印象更好一些，多一點(diǎn)對(duì)你消費(fèi)的欲望。不要因?yàn)檫@種小問(wèn)題錯(cuò)失了你的大市場(chǎng)。
四、傳播要精準(zhǔn)化
1、不知道自己的目標(biāo)群是誰(shuí)
任何一種產(chǎn)品不論它的適用人群有多么廣泛，它都還是有最為核心的目標(biāo)消費(fèi)人群的。而它的主要利潤(rùn)來(lái)源也是來(lái)自于這些人，那么作為這個(gè)產(chǎn)品背后的管理機(jī)構(gòu)一定要清楚的知道這部分核心人群在哪里？他們有什么樣的特征？有什么樣的喜好等等，也只有這樣才能保證你的信息傳播能夠及時(shí)有效的傳送到這些人中去。而作為旅游產(chǎn)品也是相同的道理，也許有些旅游產(chǎn)品企業(yè)的決策人會(huì)認(rèn)為：旅游產(chǎn)品的消費(fèi)是一個(gè)太過(guò)于廣泛的行為很難鎖定人群，甚至于就不可能有目標(biāo)人群的說(shuō)法。這樣的想法筆者曾經(jīng)在操作一個(gè)企業(yè)的旅游產(chǎn)品的時(shí)候確實(shí)遇到過(guò)。其實(shí)，如果就單個(gè)旅游產(chǎn)品去看結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)那么一定是可以鎖定人群的。例如：游樂(lè)場(chǎng)、海洋公園的消費(fèi)導(dǎo)向一定是來(lái)自于孩子。那孩子自然是我們需要主力吸引的人群，而在傳播工作上我們也自然需要考慮孩子們的接受喜好等因素。那類似這樣的問(wèn)題我們可以繼續(xù)縱深的去考慮：娛樂(lè)消費(fèi)、旅游產(chǎn)品選擇等這些問(wèn)題又都是家中的什么人在做主要決定呢？那么這個(gè)人必將是我們的目標(biāo)人群。
2、沒(méi)有科學(xué)的傳播策略
之所以這樣說(shuō)是基于以下這三點(diǎn)的：
1、在不了解自己的對(duì)應(yīng)人群在哪里的時(shí)候，所做的傳播策略或所選的傳播載體一定不是最為實(shí)效的。
2、沒(méi)有深入的市場(chǎng)研究對(duì)于媒體的選擇缺乏科學(xué)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，更多的時(shí)候只能聽取媒體自夸式的分析，從而來(lái)決定這個(gè)媒體投放與否。
3、在筆者的市場(chǎng)調(diào)研工作過(guò)程中以及來(lái)自旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)得到共識(shí)：80%以上的旅游產(chǎn)品在做宣傳的時(shí)候都沒(méi)有真正科學(xué)的傳播策略或媒介規(guī)劃。
五、推陳出新——創(chuàng)新推廣模式
1、推廣方式貧乏
廣告是產(chǎn)品銷售的助推器，也是目前市場(chǎng)上最為常用的推廣方式。但是在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中廣告推廣已經(jīng)不再是唯一的選擇，多樣化推廣方式的產(chǎn)生來(lái)自于消費(fèi)者的需求。所以，在旅游產(chǎn)品大舉使用廣告推廣的同時(shí)也需要考慮迎合消費(fèi)者的其它需求而開發(fā)其它形式的推廣。例如：很多的旅游景區(qū)在各地方市場(chǎng)大做廣告的同時(shí)忽視了消費(fèi)者對(duì)于了解旅游產(chǎn)品情況的需求，那么為了滿足消費(fèi)者了解旅游產(chǎn)品情況的方便性可以考慮在主要地區(qū)設(shè)立地方接待中心，來(lái)接待消費(fèi)者以便于能夠直接的向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推銷，或者影響消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向。
