網民注冊率、網站流量、銷售收入、會員活躍度這些硬性指標，已經成了所有電子商務網站永遠揮不去的夢魘。而當硬性廣告投放成本日益提高，市場推廣費用“捉襟見肘”時，發(fā)展型電商注意到了品牌營銷的重要性，明白只有提升自身品牌影響力、美譽度才是做大做活的根本。所以，2010年電商網站的品牌營銷市場也分外的火爆。數十萬的電商網站，都在研究一夜成名的“絕世武功”。但美中不足的是，由于缺乏行業(yè)積累、市場經驗和專業(yè)人才。很多發(fā)展型電商網站一涉及品牌網絡營銷，總是僅僅想到搜索競價、SEO優(yōu)化、EDM群發(fā)、廣告互鏈這些硬方法。在高競爭的電商市場環(huán)境中，單純使用這幾種手段來實現(xiàn)品牌的快速曝光，其結果是可想而知的。近期找作者所志國做品牌營銷的很多電商網站，都提出了：“能否小成本快速提升品牌影響力，帶動提升網站注冊量和流量”的問題。作者的答案是“魚和熊掌不可兼得”，做品牌營銷有“絕對技巧”但沒有“絕對捷徑”。在本文中，作者所志國將七年來的網絡品牌營銷經驗與大家進行分享。并結合市場效果和古老先生小說中提及的“七種武器”進行類比，以便于闡述的更清晰明確。

　　第一種武器長生劍——知名博客特點：鋒利

　　名博有著普遍的網民聚焦度和傳播效應，博主自身就是活廣告、就是宣傳陣地。名博中每篇新文章的推出，不需加以注解和說明，就會直接吸引著眾多的關注和眼球。通過名博傳播品牌要素，就像“長生劍”一般鋒利無比，可以快速直接切開市場。這里的名博并不是指“網絡巨頭”、“網絡紅人”、“明星大腕”的博客，因為他們的博客已然不具備為其他品牌服務的特質，而且價格也絕對不比門戶硬廣便宜半分。而是指在某行業(yè)、某方面有專業(yè)影響和行業(yè)傳播率的名家博客，針對性提供行業(yè)傳播，會更精準有效。

　　第二種武器孔雀翎——軟文通稿特點：必殺

　　將品牌的各類品牌稿、事件稿在各知名網站通發(fā)，知名網站有著巨大的覆蓋范圍和忠誠用戶，借助其他網站的影響力，將相關內容傳播給電商的潛在客戶，給網民以統(tǒng)一的品牌形象和市場信息。軟文通稿傳播就像“孔雀翎”一樣覆蓋面廣、傳播速度快，一擊必殺。發(fā)文章并不是根據網站排名來選擇發(fā)布順序，而是要根據搜索引擎的抓取、符合目標客戶的活躍范圍、與電商網站的經營內容相吻合等要素，來綜合選擇合作網站。

　　第三種武器碧玉刀——品牌微博特點：聰慧

　　微博雖然剛興起不久，但其簡練、互動、便捷的特性，已然吸引了中國數億網民的使用。電商網站讓專人來策劃并定期更新品牌微博，通過各類焦點話題、個性文章、特色活動，來吸引眾多網民。微博就像“碧玉刀”一樣，需要用智慧和感覺去駕馭。特別是要通過邀請、拜訪、互動等形式，盡可能多的增加粉絲。老粉絲的增加也會吸引新粉絲的加入，中國人的“從眾”心理還是相當嚴重的。

　　第四種武器多情環(huán)——網絡問答特點：婉約

　　在各類問答平臺上，策劃一些貼近網民消費和心理的問題，引導網民回答。