視頻營(yíng)銷(xiāo)
視頻是網(wǎng)絡(luò)“多媒體化”的主要特征，也使互聯(lián)網(wǎng)成功挑戰(zhàn)最主流的電視媒體。由于兼具點(diǎn)播和分享功能，以及即時(shí)搜索的便利，視頻已經(jīng)逐漸成為很多青少年群體主流的娛樂(lè)方式和網(wǎng)絡(luò)笑點(diǎn)。
從類(lèi)別來(lái)講，視頻可以分為A類(lèi)：影視視頻的再發(fā)布(比如電視廣告和專(zhuān)題片)；B類(lèi)：實(shí)拍自拍類(lèi)(比如展會(huì)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等)；C類(lèi)：創(chuàng)意類(lèi)視頻(案例：一個(gè)饅頭發(fā)生的血案)三大類(lèi)。
三類(lèi)視頻各有特點(diǎn)，目的都是為企業(yè)品牌傳播服務(wù)，A類(lèi)視頻最直接，但是不適合直接發(fā)布，而適合視頻植入(實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)貼片廣告)，在點(diǎn)擊量最高、最熱點(diǎn)的視頻前面或者后面進(jìn)行視頻植入，按照點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)；B類(lèi)視頻對(duì)標(biāo)題要求高，對(duì)推廣的要求也比較高，要用策劃的觀(guān)點(diǎn)去拍攝和傳播，以期取得最大的傳播效果；C能讓網(wǎng)民在休閑娛樂(lè)的氛圍中實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的再記憶，絕佳的創(chuàng)意類(lèi)視頻能形成網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴和網(wǎng)絡(luò)病毒，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)甚至社會(huì)熱點(diǎn)，配合新聞、論壇等傳播，達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果。
要點(diǎn)：創(chuàng)意、發(fā)布位置、新聞?wù)搲瘋鞑ヅ浜�、二次傳播�?/strong>
SNS網(wǎng)站傳播
SNS網(wǎng)站是一種常用說(shuō)法，全稱(chēng)SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。2008年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)上的偷菜、停車(chē)、買(mǎi)賣(mài)奴隸等都是SNS網(wǎng)站的產(chǎn)品表現(xiàn)。
SNS的推廣傳播主要形式有首頁(yè)廣告合作、專(zhuān)題(活動(dòng))合作、送禮物、打工(某企業(yè)打工鏈接活動(dòng)地址)、轉(zhuǎn)貼等。
由于大多數(shù)SNS網(wǎng)站2010年度的人氣下跌厲害，目前SNS傳播以轉(zhuǎn)帖和廣告合作為主。轉(zhuǎn)帖內(nèi)容可以是視頻、投票、文章和熱點(diǎn)話(huà)題的品牌植入。
要點(diǎn)：主題策劃、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和資深網(wǎng)民參與。
網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題
網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題將會(huì)大力傳播企業(yè)的信息，再次影響目標(biāo)人群的強(qiáng)烈關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)決策。獨(dú)立的頁(yè)面展示，彌補(bǔ)企業(yè)網(wǎng)站人氣不足的劣勢(shì)，傳遞品牌信息，讓產(chǎn)品理念深入人心。
企業(yè)可以大型門(mén)戶(hù)用千萬(wàn)級(jí)高密度關(guān)注鏈接并宣傳官網(wǎng)，以及互動(dòng)式傳播能使目標(biāo)群體主動(dòng)關(guān)注企業(yè)和品牌信息，使網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)友互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。非廣告式傳播為企業(yè)節(jié)約大量傳播成本基礎(chǔ)上和網(wǎng)友互動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的信心，持續(xù)性傳播發(fā)力品牌建設(shè)，成就品牌大廈。
目前國(guó)內(nèi)知名的大型日化品牌都在進(jìn)行專(zhuān)題傳播，而且是主題性專(zhuān)題。比如代言人評(píng)選、創(chuàng)意大賽、公益行銷(xiāo)、征文照片征集等，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和媒體以及目標(biāo)群體的良好互動(dòng)。
要點(diǎn)：網(wǎng)站選擇、主題活動(dòng)策劃、頁(yè)面設(shè)計(jì)水平、新聞?wù)搲瘋鞑ヅ浜�、意�?jiàn)領(lǐng)袖參與。
知識(shí)問(wèn)答
知識(shí)問(wèn)答會(huì)直接強(qiáng)力影響搜索引擎，著重影響百度的搜索結(jié)果。針對(duì)顧客的疑問(wèn)、需求和觀(guān)望，全力推廣產(chǎn)品企業(yè)信息，影響顧客決策；梳理顧客在網(wǎng)絡(luò)上的所有關(guān)于日化以及和日化相關(guān)需求所有問(wèn)題(比如美白、保濕、養(yǎng)發(fā)、無(wú)磷、強(qiáng)效等)，使之成為企業(yè)和產(chǎn)品的傳播機(jī)會(huì)。
