創(chuàng)新主角：東易日盛

　　2009年建國60周年的獻(xiàn)禮電影中，圈內(nèi)一致推崇《建國大業(yè)》和《風(fēng)聲》的兩部電影都找到了授權(quán)的婆家:《建國大業(yè)》與阿嬌同學(xué)代言的的手機(jī)達(dá)成合作，《風(fēng)聲》與高檔家裝品牌東易日盛達(dá)成合作。但是對比兩者的海報，高下立現(xiàn)�！督▏�大業(yè)》的海報中，電影和手機(jī)是被硬生生地放在了一起，畫面中兩者左右分立，各自為政，就像杯中將油水混合，但邊界明晰。作為受眾，瀏覽海報很難記住手機(jī)的品牌。東易日盛正在推廣的年度高潮活動叫做“風(fēng)聲水起”：是針對高檔家居的目標(biāo)人群，推出的易學(xué)大師講家居易學(xué)的線下活動�！讹L(fēng)聲》電影與東易日盛風(fēng)聲水起活動有重疊，對于電影授權(quán)元素的使用就如“水乳交融”，非常巧妙的融合在了一起。關(guān)于電影向企業(yè)授權(quán)方式也分為兩種方式，一種是付費，一種是異業(yè)合作資源置換。華誼《風(fēng)聲》與東易日盛的合作就是資源置換，東易日盛沒有向華誼支付費用，而是向華誼提供了來幾十個城市近百家店面、500余塊戶外、各城市主流報紙、網(wǎng)絡(luò)、小區(qū)活動多渠道的廣告資源。華誼省卻了一筆不菲的推廣費用，而東易日盛免費贏得明星歸，可謂雙贏。而隨后的網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)節(jié)則更加精彩，DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)為東易日盛、《風(fēng)聲》策劃了嫁接最紅娛樂事件-明星車震的病毒式營銷。DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)用別出心裁用文言文寫就了《風(fēng)聲》第一影評，《史上最牛文言文真八卦影評》，惡搞《風(fēng)聲》中各大明星黃曉明、王志文、李冰冰、蘇有朋等車震用車，大膽出位宣傳，非常巧妙的宣傳了《風(fēng)聲》與東易日盛的聯(lián)姻。如此無厘頭的《史上最牛文言文真八卦影評》被各大論壇爆轉(zhuǎn)，達(dá)到10000多條，累計瀏覽量高達(dá)650萬以上，甚至《城市畫報》等多家知名平面媒體，也對該篇瘋狂的影評轉(zhuǎn)載報道�！妒飞献钆Ｎ难晕恼姘素杂霸u》像病毒一樣飛速蔓延，做到了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體的低成本，大營銷。

　　六、營銷事件：全國最新樓盤家裝設(shè)計案例庫

　　創(chuàng)新主角：新浪樂居、業(yè)之峰裝飾

　　當(dāng)80后，90后成為主流消費群體之后，家居行業(yè)將面臨多少未來新客戶，誰能抓住這些年輕群體的需求，誰就將搶占先機(jī)。新浪樂居的家居頻道與業(yè)之峰裝飾聯(lián)手推出的“全國最新樓盤家裝設(shè)計案例庫”，面向所有裝修者提供免費的戶型裝修設(shè)計方案參考。

　　案例庫中包含的是銷售期住宅樓盤主力戶型家裝方案，囊括多種風(fēng)格，涵蓋全國70多個城市，每一款戶型都有設(shè)計師為該戶型量身定做的平面圖以及上傳的經(jīng)典案例效果圖，可以為消費者裝修提供有效的借鑒。“全國最新樓盤家裝設(shè)計案例庫”在網(wǎng)上免費開放，從年輕網(wǎng)友的需求出發(fā)為網(wǎng)友著想；案例庫中所有上傳的案例都是業(yè)之峰的專業(yè)設(shè)計師精心設(shè)計的；案例的設(shè)計具體到全國某個樓盤的某個主力戶型，絕大多數(shù)的消費者都能在案例庫中找到自己戶型的專屬設(shè)計方案。

　　七、營銷事件：家居企業(yè)抱團(tuán)出擊冠軍聯(lián)盟重現(xiàn)冠軍神話

　　創(chuàng)新主角：雷士照明、歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)

　　作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)目前依然略顯沉寂，壓力不小，在這樣的市場環(huán)境下，歐派廚柜、大自然地板、東鵬陶瓷、美的中央空調(diào)、雷士照明、安華潔具六大品牌，決定主動出擊、跨行業(yè)聯(lián)盟，邁出具有歷史性意義的一步。