側(cè)重廣告的深度不重視廣告的廣度的代價(jià)就是營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果不理想。
   
　　廣告內(nèi)容主要指“精確符合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣告文案”“精確表達(dá)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意或影視創(chuàng)意”當(dāng)看到一則廣告的第二天或者更長(zhǎng)的時(shí)間，殘留在腦海里的信息才是有效傳播到的信息。問(wèn)題是大多數(shù)廣告主希望傳遞到的信息往往所剩無(wú)幾，更可能的是希望傳遞的信息沒(méi)有傳遞到，反而把為了美化廣告或增加廣告信息量添加的繁雜的文字內(nèi)容及人物、風(fēng)景、抽象花紋等等信息傳遞出去。

　　營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)由你控制的必勝游戲

　　簡(jiǎn)潔就是力量，相信傳媒的力量但不迷信傳媒的力量，消費(fèi)者不是上帝，沒(méi)有人能徹底明白自己的需求，所以營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)由你控制的必勝游戲。廣告策劃的核心是圍繞著營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的信息鏈設(shè)計(jì)、廣告信息越簡(jiǎn)約，傳播效率越有效（簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約是無(wú)聲勝有聲，簡(jiǎn)單是表達(dá)不充分）。簡(jiǎn)約明了的廣告詞，就象“佛陀一笑傳心印”，就象相愛(ài)的人用眼睛即可傳遞心意一樣，信息傳播要做到廣泛生動(dòng)、準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔，信息鏈設(shè)計(jì)要做到環(huán)環(huán)相扣、直指人心。

　　廣告不是藝術(shù)而是推銷(xiāo)術(shù)

　　滿洲里中視露西傳媒公司墻上貼著一句話“廣告不是藝術(shù)而是推銷(xiāo)術(shù)”廣告可以在目標(biāo)人群的腦海里一個(gè)信息一個(gè)信息的進(jìn)行思維塑造、思維布局。在廣告目標(biāo)群體心中留下痕跡，或者強(qiáng)烈的印象，更或者成為這個(gè)群體的生活目標(biāo)，思維模式，這就是品牌傳播的過(guò)程。

　　品牌是什么？品牌就是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)成為商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的成果！品牌的價(jià)值實(shí)際是品牌的市場(chǎng)能力，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也就等于品牌生存風(fēng)險(xiǎn)。

　　人有眼耳鼻舌身意對(duì)應(yīng)色聲香味觸法，單純的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)逐漸被立體體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)所代替。產(chǎn)品與視覺(jué)、廣告與精神理念，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與購(gòu)物體驗(yàn)交織一起，經(jīng)營(yíng)的過(guò)程是尋找并持續(xù)提升企業(yè)存在的價(jià)值，銷(xiāo)售的過(guò)程是完成并開(kāi)拓企業(yè)存在的空間，經(jīng)營(yíng)是創(chuàng)造市場(chǎng)需求，銷(xiāo)售是尋找市場(chǎng)需求，經(jīng)營(yíng)是提升品牌價(jià)值，銷(xiāo)售是兌現(xiàn)品牌價(jià)值。廣告是提升品牌的重要手段，是兌現(xiàn)品牌價(jià)值的工具。

　　我們姑且用西游記里的師徒4人來(lái)說(shuō)明廣告營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。象征媒體的“廣”就是盡忠值守的沙和尚，挑起傳播重?fù)?dān)，緊跟營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；象征廣告內(nèi)容的情色雙全豬八戒，負(fù)責(zé)人屆妖屆神屆仙屆愉快地?zé)o障礙溝通.象征經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的唐三藏，向著戰(zhàn)略目標(biāo)，貧賤不移，威武不屈，富貴不淫，成就不驕；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前進(jìn)，象征銷(xiāo)售的神通廣大，隨機(jī)應(yīng)變，當(dāng)斷則斷，一日千里的孫悟空斬妖除魔，使盡渾身解術(shù)，攻克營(yíng)銷(xiāo)難關(guān)，大家知道這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略目標(biāo)，及時(shí)完成了81個(gè)階段性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　你在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候是誰(shuí)在做師傅，一定是唐僧嗎?

　　沙和尚當(dāng)師傅，就是營(yíng)銷(xiāo)以媒體為重，急功近利，迅速的成為名牌也迅速的成為昨日黃花，就像秦池酒業(yè)；豬八戒當(dāng)師傅，就是營(yíng)銷(xiāo)以區(qū)域市場(chǎng)為重，小規(guī)模迅速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)后很難長(zhǎng)大;以孫悟空為師傅，就是一切以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橹�，可能很掙錢(qián)卻難長(zhǎng)久，就像傳銷(xiāo)，一身妖氣難成正果。以沙和尚當(dāng)師傅的企業(yè)做不長(zhǎng)，以豬八戒當(dāng)師傅的企業(yè)做不大，以孫悟空當(dāng)師傅的企業(yè)做不正，以唐三藏當(dāng)師傅的企業(yè)做不小。

　　廣告是社會(huì)心理學(xué)\傳播學(xué)\公共關(guān)系學(xué)\營(yíng)銷(xiāo)學(xué)\新聞\人文\歷史\民俗\藝術(shù)\科技等等學(xué)科的集合，是操控大腦思維的學(xué)科，任何思維布局的結(jié)果都是目的的體現(xiàn)，應(yīng)用于商業(yè)就是一切以營(yíng)銷(xiāo)目的為核心，廣告是一門(mén)多學(xué)科，多專業(yè)，實(shí)效性極強(qiáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)科。掌握廣告核心傳播思路才能夠做出小投入大效益的理想結(jié)果。