身份，我們會發(fā)現，生活中的一切物品，似乎都帶有很強的標簽烙印，無論服裝，汽車，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標簽。人們生活在這個世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰，身份的迷失是社會學的大問題。每個人都有著每個人不同的物品選擇和組合。這個選擇是超越物質需求的內心印證�？赡芪覀兌紩磳ι鐣呢毟徊罹�，但相對于物質的差距，內心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價值，我們也對用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無法回避客觀存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習慣方式和價值觀。你的產品和服務能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng)造激情和感召力，鼓勵他們實現自己價值！這不是激動人心的事情嗎？
所以，品牌不是企業(yè)和產品的事情，而是關于人的事情，愛一個人愛一個組織，可以為之付出生命，恨一個人，可以不計一切代價的去毀滅，人心為什么會有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關于心智和認知。最近兩年暢銷全球的《秘密》說的什么？對你內心相信什么就會實現什么，吸引力法則，我們有沒有覺得唯心呢？品牌營銷，正是關于心智的秘密。怎么會出現蘋果教？秘密，這是讓消費者選擇你的秘密！這是高成長企業(yè)獲得財富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時代的本質，更要理解后工業(yè)時代的所謂智能不過是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會改變千百年人內心和大腦的神奇，這也是為什么會提出內容產業(yè)的原因，影響力是品牌建設的過程和根本，原有的意義管理提出也是這個圍繞這個概念�？梢钥隙ǖ氖菦]有什么東西能夠脫離內容存在。品牌需要一個和人們內心強烈共鳴融合的源源不斷的內容創(chuàng)造體系。
選擇，做不做品牌是大是大非問題，什么速度做品牌是大生大死的問題。有句話說得好，努力重要，選擇更重要，一個人的長大最重要的是學會選擇，對于企業(yè)何嘗不是如此？相對于工廠，土地，生產線，去抉擇一個項目并不增加多少成本，只是一個思路。相對于媒體的投放，活動的開展，終端建設等等來說，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計，只是一個思路。沒有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒有反應的速度，你還有多少機會？你想面對殘局黯然神傷不得已退出江湖？對于更多的企業(yè)家來說，錢早已經不是問題，看看花在房子和車上的錢，你會有所思考，問題是你是否要自己的生意對社會更有價值，對家族更有意義，品牌營銷讓生意持續(xù)讓生意有意義，聲望和被尊敬推動經濟社會發(fā)展貢獻一點力量，超越金錢是更大的財富。有時候觀念和格局就是一個選擇。
這本來是一個給客戶的簡介提綱，從根本上說，品牌是什么，品牌營銷是什么，為什么要品牌營銷，如何去作業(yè)，這是一個品牌工作者，或者叫所謂的市場經濟時代內容制造者永恒的職業(yè)線索，希望現在或者未來，人們能有自由愉悅優(yōu)質健康快樂安全而成長的消費生活，以及消費文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實現存在的價值，而不是用物欲讓人變得枯燥。
