”一業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，阿迪達(dá)斯目前在國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店約3000家。但考慮到近期耐克和阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品都有降價(jià)趨勢(shì)，同時(shí)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)基本覆蓋了國(guó)內(nèi)主要城市，要想通過(guò)增加國(guó)內(nèi)二三線專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量實(shí)現(xiàn)2010年10億歐元的銷(xiāo)售額，形勢(shì)也不像赫伯特·海納想的那樣樂(lè)觀。
   
　　但阿迪達(dá)斯確實(shí)在行動(dòng)，并且是圍繞著其奧運(yùn)官方合作伙伴的身份左右逢源。

　　阿迪達(dá)斯2008奧林匹克項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理李志女曾透露，阿迪達(dá)斯一直有一個(gè)品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)，主要跟一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行不斷溝通，來(lái)保護(hù)公司的利益。針對(duì)2008年，奧運(yùn)會(huì)比賽期間，阿迪達(dá)斯認(rèn)為會(huì)有很多不可預(yù)料的突發(fā)事件有可能發(fā)生，所以在整個(gè)反隱性市場(chǎng)活動(dòng)方面，阿迪達(dá)斯會(huì)有很大的力度。除了日常的品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)工作之外，阿迪達(dá)斯還會(huì)單獨(dú)成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，與北京奧組委反隱性市場(chǎng)的部門(mén)一起合作，保護(hù)自己的品牌利益。

　　“在贊助奧運(yùn)頻道之前，我們征詢了多方建議，包括一些奧運(yùn)法律研究機(jī)構(gòu)在內(nèi)，我們與央視的合作是有合同保障的。不過(guò)考慮到奧運(yùn)頻道是奧運(yùn)會(huì)的官方頻道，李寧公司也和央視有著長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，因此我們內(nèi)部也在溝通，與奧運(yùn)頻道的贊助合作可能會(huì)暫停3個(gè)月。”李寧公司相關(guān)人士表示，李寧與央視的具體協(xié)商正在探討中，但可以保證的一點(diǎn)是，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，并不會(huì)出現(xiàn)在李寧標(biāo)消失的這段時(shí)間內(nèi)，也不會(huì)出現(xiàn)在奧運(yùn)頻道相關(guān)主持人及出鏡記者身上。

　　新圈地運(yùn)動(dòng)：圍剿耐克現(xiàn)有資源蛋糕

　　李寧、耐克和阿迪達(dá)斯，瞄準(zhǔn)的都是專(zhuān)業(yè)性能的品牌目標(biāo)。而最能體現(xiàn)品牌運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性的，顯然不是阿迪達(dá)斯獲得的奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)服裝和第四官員、志愿者服裝贊助權(quán)，而是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)28支國(guó)家隊(duì)的比賽服裝贊助權(quán)。而現(xiàn)在，一個(gè)NSCC認(rèn)證，將有可能成為中國(guó)各支國(guó)家隊(duì)比賽服裝贊助商現(xiàn)有格局重新洗牌的新契機(jī)。

　　“這是兩回事。”國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍說(shuō)。同時(shí)兼任中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任的馬繼龍，沒(méi)有正面回答NSCC認(rèn)證可能導(dǎo)致的變局：2009年之后，如果28支國(guó)家隊(duì)的比賽贊助服裝都重新競(jìng)標(biāo)，耐克現(xiàn)有20多支國(guó)家隊(duì)贊助權(quán)益的減少，也許無(wú)可避免。

　　“以往常有運(yùn)動(dòng)隊(duì)反映部分贊助產(chǎn)品不能達(dá)到運(yùn)動(dòng)員的使用需求，無(wú)法保證他們的權(quán)益。”國(guó)家體育總局相關(guān)運(yùn)動(dòng)管理中心表示，“推出NSCC認(rèn)證正是為了保證贊助用品的質(zhì)量，填補(bǔ)贊助用品無(wú)質(zhì)量把關(guān)的空白。未來(lái)，取得NSCC認(rèn)證的企業(yè)和組織才有資格贊助中國(guó)各級(jí)國(guó)家隊(duì)是一個(gè)總體趨勢(shì)。”

　　針對(duì)記者的采訪，現(xiàn)有中國(guó)各級(jí)國(guó)家隊(duì)贊助資源最多的耐克體育（中國(guó)）有限公司傳播總監(jiān)朱近倩選擇了沉默。

 　　李寧公司同樣是既得利益的贏家。李寧贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊四支國(guó)家隊(duì)，堪稱(chēng)中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金“夢(mèng)之隊(duì)”。這四支“夢(mèng)之隊(duì)”奪取的金牌數(shù)，超過(guò)了中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)金牌總數(shù)的一半。

　　李寧的態(tài)度更為積極：5月29日，第22屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（下稱(chēng)“體博會(huì)”）上，李寧公司高調(diào)宣布成為首家獲得了NSCC認(rèn)證的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)。

　　而作為國(guó)內(nèi)迅速崛起的運(yùn)動(dòng)用品新軍，安踏也虎視眈眈。