“羽西”，是世界上第一個以中國人的名字命名的全球品牌，她是由世界著名電視節(jié)目主持人、美籍華人靳羽西女士創(chuàng)立的。

　　當我們回顧和審視中國美容化妝產業(yè)的發(fā)展歷程時，我們認為：歷經十年洗禮，“羽西”品牌，已不僅僅屬于靳羽西本人，更成為全球華人的一個驕傲。靳羽西女士不但是一位杰出的社會活動家、企業(yè)家，更是一位杰出的品牌策劃專家。她以身體力行的方式，為我們詮釋了“羽西”品牌如何實現從無到有、從小到大、從弱到強的商業(yè)智慧。

　　心懷夢想成就“羽西”

　　靳羽西，1947年出生于中國桂林，青少年時代在香港居住，十六歲到美國，先后在夏威夷和楊伯翰大學深造，在音樂藝術系專修鋼琴。大學時在美國大學生選美中奪得“中國水仙花公主”桂冠。

　　雖然在選美大賽中奪冠，靳羽西還是感到十分沮喪。因為在美國，她無法找到完全適合自己亞洲皮膚顏色和臉型的化妝品，沒有人會注意到她。在一次次地失望之后，這個出身于富有的藝術家庭的女孩覺得，亞洲女性應該有適合她們自己特點的化妝品，而不能改變自己以適應化妝品。于是，靳羽西決定將她的夢想變?yōu)楝F實。

　　1992年，靳羽西投資500萬美元建立了靳羽西化妝品公司，開創(chuàng)了一系列專為亞洲婦女設計的化妝品和護膚品，致力于培養(yǎng)和改變亞洲婦女的形象。

　　1996年，羽西化妝品公司和世界聞名的跨國化妝品公司美國科蒂（COTY）開展合作，使公司全面與國際接軌。

　　2004年1月，羽西品牌被全世界最大的化妝品公司歐萊雅收購，她成為新公司的副總裁，負責羽西品牌的運營工作，從而翻開了其發(fā)展過程中全新的一頁。

　　十五年來，羽西品牌的發(fā)展應和著時代的腳步，雖然產品線在變化，品牌形象在變化，但是品牌宗旨始終如一：即致力于滿足最廣大的中國女性的美容需求，為她們量身定做高效獨特的美容產品。與此同時，羽西始終堅持著高檔品牌獨具的精致細膩，矢志要將中國女性獨有的自信和美麗傳達給整個世界。

　　根據官方統計，羽西品牌的認知度已經達到了95％！《福布斯》雜志稱贊靳羽西女士已成為“中國新形象的典范,她用一支又一支的口紅改變了中國人的形象。”

　　三劍齊發(fā)戰(zhàn)略領先

　　“羽西”的成功，除了靳羽西本人對自己產品傾注的熱情和努力外，也在相當程度上得益于靳羽西的名氣和她獨特的品牌傳播方式。

　　羽西品牌總經理蔣巧玲認為：靳羽西女士憑借獨到的眼光打造了羽西，她的很多思想我們仍在執(zhí)行：比如公關活動，比如和媒體的溝通往來，以及對終端銷售質量的看重和對美容顧問的培訓。這些都是品牌靈魂的經營思想。

　　通過對“羽西”的品牌案例分析，我們認為：靳羽西女士立足于“東西方文化交流”這個平臺和橋梁，面向“亞洲女性”這個龐大而準確的消費群體，以“新女性風尚的倡導者”為品牌宗旨，通過“教育引導法”、“個性定位法”、“資源整合法”等手段的綜合運用，借助“產品品牌傳播”、“電視節(jié)目傳播”、“暢銷圖書傳播”、“美容講座傳播”、“博客交流傳播”、“公益活動傳播”六大方式，為“羽西”構建出一個輝煌的品牌帝國。