相同的場(chǎng)館，相同的官方陳詞“突破**人，**大亮點(diǎn)”，第十八屆陶博會(huì)就這樣在一個(gè)沒有秋季的佛山開幕了，噴墨技術(shù)儼然成為了唯一亮點(diǎn)多個(gè)論壇與企業(yè)打著這樣的旗號(hào)忙于招商。除此之外，幾乎每一個(gè)角落都與往屆沒有太多的異樣，因?yàn)榫驼箷?huì)主題都懶得更換，沿用了春季的“環(huán)保與科技并進(jìn)”。
有著種種江湖別稱的中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地今年卻顯得有點(diǎn)熱鬧，但與一如既往遲到的開幕式無關(guān)，也不是因?yàn)檫�沒有裝修好就對(duì)外開放的商貿(mào)大廈而吸引多少人氣，而是因?yàn)橥趿陙砹恕?/p>
中國(guó)陶瓷(衛(wèi)浴)行業(yè)的80后老板并不多見，而唯一衛(wèi)浴董事長(zhǎng)蘇丹曉則是行業(yè)內(nèi)不多見的“富二代”80后，與王力宏簽約的事早在陶博會(huì)前就迫不及待地公布了，廣告已現(xiàn)身佛山主干道多處路邊廣告牌，當(dāng)然，公布的還有王曉丹與王力宏一起拍的照片，相片中的他們盡管還無法成就緋聞，但比起一些肥頭大耳的老板與明星握手的相片，這一組算是讓人羨慕的行業(yè)風(fēng)景。
簽約現(xiàn)場(chǎng)在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的唯一衛(wèi)浴營(yíng)銷中心(展廳)舉行，在一眾完全不顧儀態(tài)的“明白真相群眾”的喧嘩尖叫聲音中開始與結(jié)束，王力宏客套的惜字如金，按網(wǎng)絡(luò)流傳的代言身價(jià)來計(jì)算，嘴里吐出的每一個(gè)字都可換算成萬元。
王曉丹“表示王力宏的形象和氣質(zhì)完全符合唯一衛(wèi)浴的品牌定位”說得很對(duì)，但襯托出品牌氣質(zhì)的并獨(dú)王力宏一人，紅黑搭配的禮服，精致的化妝，80后的性感身材在氣場(chǎng)、氣質(zhì)上王曉丹顯得并不遜色于一些過氣明星，與王力宏站在一起身邊的高管都成了出色的配角。唯美而唯一。
早從2005年起，陳慧琳以天價(jià)代言TOTO成為標(biāo)志性的“帶壞樣”后，南安企業(yè)在兩年后拉開了代言的大幕，陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯……從歌星到影星到后來的小品、相聲，在不到五年的時(shí)間里以南安為主的衛(wèi)浴企業(yè)簽進(jìn)了近百名明星，早在2010年就有大量的行業(yè)文章指出，明星代言高潮已到，但過了一年時(shí)間仍然有不少明星走進(jìn)陶瓷(衛(wèi)浴)企業(yè)，而這一次在小明星簽約已無法引起更大轟動(dòng)的環(huán)境下，王力宏來了，天王級(jí)的明星引起的轟動(dòng)從佛山始，其影響并不亞于將來來臨的張學(xué)友佛山演唱會(huì)。
明星終于來佛山了。近年來與佛山陶瓷(衛(wèi)浴)企業(yè)有關(guān)聯(lián)的明星并不多，能來佛山“秀一把”的幾乎沒有，2008年恒潔衛(wèi)浴簽約濮存昕是在廣州香格里拉大酒店，海清與日豐衛(wèi)浴的簽約是在昆明云安會(huì)都，鷹衛(wèi)浴簽約徐靜蕾自始至終沒有現(xiàn)身佛山，新中源衛(wèi)浴與王珞丹的簽約是在重慶大酒店，還有“北京黨”東鵬與申雪、趙宏博，田亮與金牌衛(wèi)浴。過往不說，近三年上海廚衛(wèi)展的明星潮就有過范冰冰、郭晶晶、陸毅……這是陶博會(huì)無法比擬的。
唯一衛(wèi)浴轟動(dòng)了，一些生活在佛山也不知道中國(guó)陶瓷城哪的姑娘們和那些不遠(yuǎn)千里趕來因沒有門票進(jìn)場(chǎng)而在場(chǎng)外哀愁的女孩們因此記住了佛山陶瓷，在佛山城內(nèi)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)有關(guān)于王力宏的話題，這似乎是給佛山陶博會(huì)還有佛山陶瓷長(zhǎng)臉的事，王力宏聽上去似乎比陶博會(huì)更出彩，這讓人不得不承認(rèn)明星效應(yīng)的作用，它不僅僅是迅速幫企業(yè)打開大眾知名度，更重要的是樹立品牌美譽(yù)度。
但王力宏佛山行并不足以說明佛山陶瓷會(huì)放棄“淡定”會(huì)選擇跟風(fēng)。
在佛山陶瓷企業(yè)當(dāng)中，達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)并且年銷售過20億的佛山陶瓷企業(yè)不在少數(shù)，年廣告投入過百萬的陶瓷企業(yè)也不在少數(shù)，明星代言并不讓這些陶瓷大鱷并不感冒，產(chǎn)品力、渠道力組成的品牌實(shí)力不是僅僅依靠短時(shí)間明星能撐起來的，與實(shí)力發(fā)展階段相匹配的廣告務(wù)虛投入，需要有責(zé)任的理性投入。有文章指出“陶瓷業(yè)是個(gè)一旦積重就很難返的行業(yè)，樹品牌難。陶瓷可以愛明星，但要選對(duì)，需慎重，需冷靜清醒。”多年來，佛山陶瓷似乎一直記得樂華集團(tuán)董事長(zhǎng)謝岳榮的一句話“明星代言只作錦上添花”，即便不是“錦上添花”大牌明星代言大品牌的資訊化時(shí)代，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)有著巨大的優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境下，似乎與佛山陶瓷相匹配的“明星市場(chǎng)”并不能滿足佛山陶瓷的需要，起碼在佛山陶瓷看來，研究一下噴墨技術(shù)或者玉文化甚至并不感冒的電子商務(wù)都要比研究明星代言的效應(yīng)要顯得務(wù)實(shí)得多。
“陶瓷”囊括了瓷磚衛(wèi)浴，在這個(gè)帽子下，產(chǎn)業(yè)延展就變得順理成章了，衛(wèi)浴做得好的企業(yè)紛紛上馬瓷磚生產(chǎn)線，瓷磚做得好的企業(yè)也開始經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴，拓寬領(lǐng)地產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn)就需要一個(gè)時(shí)間，可能存在質(zhì)量短板。當(dāng)前，佛山企業(yè)同時(shí)能在陶瓷與衛(wèi)浴都有大型生產(chǎn)線的企業(yè)不在少數(shù)，但同時(shí)能把陶瓷與衛(wèi)浴品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)好的企業(yè)除東鵬陶瓷與東鵬潔具以外，恐怕難尋到第二家敢理直氣壯地報(bào)上成績(jī)單的企業(yè)，加上逢陶博會(huì)衛(wèi)浴必成配角的大環(huán)境，衛(wèi)浴企業(yè)尤其是佛山衛(wèi)浴的明星代言要影響佛山陶瓷帶動(dòng)跟風(fēng)，只作一廂情愿。
王力宏來了又走了，對(duì)于那些晚上抱著照片睡覺的姑娘來說，近距離接觸一次這就足夠了，他們愛著王力宏也記住了唯一衛(wèi)浴，但，淡定的佛山陶瓷對(duì)王力宏的愛并不會(huì)深刻，他只作過客，不會(huì)成為唯一，因?yàn)闋I(yíng)銷、策劃、渠道、創(chuàng)新等才是伴隨佛山陶瓷一生的“多個(gè)唯一”。
