享譽(yù)盛名的“中國(guó)拋光磚鼻祖”金舵陶瓷對(duì)陶瓷行業(yè)的貢獻(xiàn)是有目共睹的，不但創(chuàng)造了一流的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，還創(chuàng)新出多種家裝理念，多種營(yíng)銷模式，成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。
2011年，對(duì)于大部分家居建材企業(yè)來(lái)講，都算得上是挑戰(zhàn)的一年，樓市調(diào)控、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素對(duì)整個(gè)市場(chǎng)需求空間都形成了一定的影響。然而，實(shí)力雄厚的金舵陶瓷在這一年的表現(xiàn)卻并未讓人失望，或是推出新產(chǎn)品，如爬墻虎系列、I晶控系列微晶石等等；或是通過(guò)多種方式提升品牌知名度，或是不斷提升品牌美譽(yù)度等，總之是好戲連臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面創(chuàng)意不斷，堪稱標(biāo)桿。
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例：《金舵西游記》
《金舵西游記》是2011年金舵陶瓷推出的重頭戲，在業(yè)內(nèi)外頗受好評(píng)�！督鸲嫖饔斡洝奉}材取自明代小說(shuō)家吳承恩膾炙人口的小說(shuō)《西游記》，在此基礎(chǔ)上加以改編，成為陶瓷行業(yè)首部大型神話故事片。
該篇共撰文十八回，以“孫悟空”為原型打造的“金舵陶瓷大仙”是這部小說(shuō)的主人翁。故事詳細(xì)的刻畫和描述了金舵陶瓷大仙西行煉寶（即煉制陶瓷）的過(guò)程，文辭優(yōu)美，字字珠璣，讓人愛(ài)不釋手；故事情節(jié)連貫，章章扣人心弦，即便讀者都知道這是一部植入了很多廣告信息的故事，但是也非常落于主動(dòng)接受它。
目前，《金舵西游記》視頻版正在各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)上演，觀眾反響十分熱烈。
故事?tīng)I(yíng)銷案例：《新愛(ài)神傳奇》
不可置否，《金舵西游記》也屬于故事?tīng)I(yíng)銷范疇，且表現(xiàn)不俗，金舵陶瓷卻并未滿足，在故事?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域“梅開(kāi)二度”，推出了一篇廣受好評(píng)的神話愛(ài)情故事《新愛(ài)神傳奇》。
《新愛(ài)神傳奇》故事采自于古希臘神話，主人公是具有“愛(ài)神”之稱的丘比特。丘比特的“愛(ài)情大使”形象別說(shuō)在西方，即便是現(xiàn)在東方，在年輕男女中幾乎也無(wú)人不知無(wú)人不曉，人人都希望丘比特能用手中的神箭將自己和心愛(ài)的人連在一起，因此《新愛(ài)神傳奇》如此吸引讀者的關(guān)注也就在情理之中了。
文中，金舵陶瓷巧妙的將產(chǎn)品“海岸星辰、15克拉和帕拉依巴”植入到文中，將這三款產(chǎn)品描述為愛(ài)神丘比特的“三只神箭”，讀者對(duì)其贊賞有加。
微博營(yíng)銷案例：七夕搭橋 金舵送祝福 在今年各大節(jié)日促銷中興起了微博促銷熱，“微博”成為了企業(yè)的新寵，金舵陶瓷同樣倚重微博。在今年的“七夕節(jié)”期間，微博讓金舵成為行業(yè)亮點(diǎn)。金舵陶瓷并沒(méi)有立招牌喊口號(hào)吹噓自己的產(chǎn)品，也沒(méi)有“大出血”花錢“收買”消費(fèi)者，而是用“送祝福”的特殊方式真情實(shí)意的表達(dá)對(duì)新老消費(fèi)者感謝，將真情傳遞給消費(fèi)者。
“七夕搭橋 金舵送祝福”是今年“七夕節(jié)”金舵陶瓷微博的主題，采用的是微博“蓋樓”的方式，金舵陶瓷組織熱心網(wǎng)友一起為“牛郎織女”搭橋，傳遞愛(ài)的火種，祝福天下有情人大愛(ài)永恒。
到“七夕節(jié)”當(dāng)天，#七夕搭橋 金舵送祝福#參與蓋樓的微博網(wǎng)友超過(guò)千人，轉(zhuǎn)載和評(píng)論金舵陶瓷祝福語(yǔ)的數(shù)量超過(guò)了500人次，據(jù)透露，單日關(guān)注金舵陶瓷微博的網(wǎng)友超過(guò)了2000，在沒(méi)有“禮品和折扣”為前提的情況下實(shí)屬家居業(yè)首例。
網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷案例：我心中的好生活
對(duì)于好生活，不同的人有不同的看法，對(duì)于如今人們對(duì)于這個(gè)問(wèn)題愈發(fā)悲觀的時(shí)候，金舵陶瓷在這個(gè)重要關(guān)頭，發(fā)起了一個(gè)曬“我心中的好生活”的活動(dòng)，旨在鼓舞人們對(duì)生活的激情、奮斗的勇氣，為生活創(chuàng)造快樂(lè)。
活動(dòng)在多家論壇上線后，快速引發(fā)了上百萬(wàn)人關(guān)注，同時(shí)吸引了上萬(wàn)人參與該活動(dòng)，反響異常強(qiáng)烈。目前，活動(dòng)依舊在持續(xù)進(jìn)行之中，關(guān)注人數(shù)與日俱增。
贏道顧問(wèn)總策劃、中國(guó)品牌譜CEO、知名營(yíng)銷策劃人鄧超明認(rèn)為，在眾多一線陶瓷品牌中，金舵陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、營(yíng)銷進(jìn)化方面一向表現(xiàn)活躍，尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面率先采用FEA整合營(yíng)銷傳播，為陶瓷企業(yè)挖掘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值提供了很好的榜樣。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大潮洶涌的形勢(shì)下，陶瓷品牌如果要挖掘互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，有必要制定完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與實(shí)施計(jì)劃，將能夠采用的網(wǎng)絡(luò)傳播通路、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道、網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)都整合起來(lái)，形成全維度傳播的格局，建立起領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
