精彩迭出的哲思妙語(yǔ)、你來(lái)我往的唇槍舌劍，在胡一虎富有磁性的、充滿機(jī)智的語(yǔ)言挑逗之下，陶瓷行業(yè)巨頭們像訓(xùn)練有素的辯手在臨場(chǎng)應(yīng)變中將自己的風(fēng)采與智慧一一呈現(xiàn)，既從廣闊的視野中探求陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道，又從最細(xì)微的實(shí)操環(huán)節(jié)，分享企業(yè)發(fā)展的特定經(jīng)驗(yàn)。這卷被刻錄被典藏的扣人心弦的影像，記載了第六屆、第七屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜“陶業(yè)一虎一席談”緊湊流暢而又高潮迭起的會(huì)場(chǎng)盛況。如今，第八屆也已瞻之在前，眾目期待。
　　
　　“新銳榜”榜上標(biāo)舉“新銳”，這是一種價(jià)值取向、實(shí)現(xiàn)追求，而非“十大”“百?gòu)?qiáng)”之類榜單的論資排輩。它的使命就是鼓勵(lì)“通過(guò)創(chuàng)新提升價(jià)值”，解析歷屆榜上有名的企業(yè)，一條行業(yè)銳意求新的價(jià)值譜系清晰可見(jiàn)�？啼浽谛落J榜單的年度新銳企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、展廳、廣告、人物、事件……無(wú)一例外地，為中國(guó)陶瓷行業(yè)帶來(lái)過(guò)不同程度的沖擊，貢獻(xiàn)過(guò)銳意創(chuàng)新的智慧，贏得過(guò)或多或少的榮耀。
　　
　　過(guò)去的一年，有陰霾遍布，有寒潮來(lái)襲，也有局部的艷陽(yáng)高照、惠風(fēng)和暢;過(guò)去的一年，調(diào)控聲聲入耳，市場(chǎng)瞻顧遲疑，而個(gè)體宏大的陶瓷產(chǎn)業(yè)，仿佛一輛由無(wú)縫鋼軌轉(zhuǎn)到有碴軌道的列車(chē)。每次洗牌都是一出新的演義，每次激蕩都是一場(chǎng)新的進(jìn)化。企業(yè)要生存，就要練就看家本領(lǐng);行業(yè)要發(fā)展，就要探索更有生命力的商業(yè)模式。如果說(shuō)2011是步步驚心，那么2012應(yīng)該是步步精心。精心做產(chǎn)品，精心做品牌，精心做管理，精心做文化。一個(gè)新興模式的崛起，往往源自其每一個(gè)微小細(xì)節(jié)的精心打造與錙銖累積。
　　
　　新銳榜評(píng)選啟動(dòng)之后，我跟隨評(píng)審團(tuán)參加了幾場(chǎng)實(shí)地調(diào)研，也旁聽(tīng)從早到晚一整天的評(píng)審會(huì)議，得以親炙數(shù)名行業(yè)頂級(jí)專家，見(jiàn)識(shí)其燭照源流、洞見(jiàn)真妄的本事，這也是對(duì)我的行業(yè)知識(shí)進(jìn)行一次密集的檢驗(yàn)。由于今年報(bào)名企業(yè)數(shù)目明顯增多，更能反映行業(yè)2011年的景況。成績(jī)不一一而論，單說(shuō)2011年出現(xiàn)的苗頭和趨勢(shì)，值得重視。評(píng)委們指出，今年參評(píng)的創(chuàng)新的產(chǎn)品，有，但是不多，較多炒冷飯現(xiàn)象，可見(jiàn)2011年產(chǎn)品創(chuàng)新的速度降下來(lái)了。不過(guò)，炒冷飯也不全是壞事，說(shuō)明行業(yè)已經(jīng)不那么浮躁，開(kāi)始沉淀。“炒冷飯”只是通俗意義上的說(shuō)法，倘若能沉淀下來(lái)，能做深做精，那同樣善莫大焉。就像我在今年瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展上看到一樣，噴墨產(chǎn)品成為主流趨勢(shì)已經(jīng)好幾年了，目前只是往精細(xì)化方向深入。在對(duì)參評(píng)產(chǎn)品的評(píng)審中，陳帆教授發(fā)現(xiàn)拋光的產(chǎn)品非常多，建議不鼓勵(lì)拋光磚，他認(rèn)為要想增加原料利用率和節(jié)約資源，就不能大面積推拋光類產(chǎn)品，這樣不利于陶瓷行業(yè)節(jié)能降耗工作的開(kāi)展。在評(píng)選新銳品牌的時(shí)候，陳帆教授特別指出要注意企業(yè)描述是否求實(shí)務(wù)真，是否存在侵權(quán)嫌疑，品牌實(shí)力是否強(qiáng)大，是否具有成長(zhǎng)性，乃至企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和道德、品牌名稱土洋問(wèn)題等。

形勢(shì)似乎愈發(fā)微妙，越要抓住機(jī)會(huì)。等待是最大的成本，抱殘守缺是最大的風(fēng)險(xiǎn)，不管遇到多大的困難，都要想方設(shè)法克服。從參評(píng)企業(yè)可以看出，不少陶瓷企業(yè)抓住2011年來(lái)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。其實(shí)在寒冬的時(shí)候，包括2005年、2008年，很多人感覺(jué)到很難過(guò)，但是并不是所有的企業(yè)都很難過(guò)，有一些企業(yè)都是不錯(cuò)的，這些企業(yè)保持了非常良好的態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)年度增長(zhǎng)30%—40%的企業(yè)也為數(shù)不少，這些新銳企業(yè)、新銳品牌為什么可以走到這個(gè)程度，在于企業(yè)有前瞻性，從市場(chǎng)布局、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，包括有一些很細(xì)的工作做得很到位。目前來(lái)看，陶瓷行業(yè)有兩種企業(yè)做得挺好，第一個(gè)是真正做品牌的，第二個(gè)是真正做大眾化的，怕的就是不上不下，技術(shù)不新不舊。
　　
　　毋庸置疑，陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌戰(zhàn)爭(zhēng)階段，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。不過(guò)就像暴發(fā)戶難以蛻變?yōu)橘F族，三代培養(yǎng)一個(gè)貴族，三代也才能培養(yǎng)一個(gè)品牌。從本屆新銳榜部分參評(píng)企業(yè)可以看出，目前的企業(yè)品牌宣傳造勢(shì)，熱鬧非凡，其實(shí)只是企業(yè)品牌價(jià)值的自我確信階段，處于追求知名度、曝光率的品牌建設(shè)初期。品牌不止知名度。與其說(shuō)是在做品牌，毋寧說(shuō)為做品牌打根基。目前企業(yè)的所作所為，只是為了安全度過(guò)“冰河期”“寒武紀(jì)”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)震蕩而進(jìn)行的體質(zhì)補(bǔ)鈣。
　　
　　每年一度的新銳榜評(píng)選，它不似博覽會(huì)一樣眾生喧嘩，也不單是獎(jiǎng)?wù)嘛w舞、華彩閃耀的Party，另一層特別的意義是，它更像是由一群業(yè)內(nèi)資深專家坐診把脈，為行業(yè)進(jìn)行一次全身體檢。它既能為體格健全的企業(yè)鼓吹打氣，也能為行業(yè)一些病態(tài)的、錯(cuò)誤的、庸俗的現(xiàn)象撥亂反正、激濁揚(yáng)清。
　　
　　陶瓷行業(yè)在沒(méi)有壟斷資源、沒(méi)有傾斜政策、沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻的情況下，自由放任野蠻生長(zhǎng)了三十年，不斷做強(qiáng)做大，練就極快速的應(yīng)變能力。目前，粗放式的發(fā)展路徑應(yīng)該放棄，而要走上精細(xì)化之路。這是一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好時(shí)期，就是從粗放到精細(xì)，從野蠻到文明，從混沌到規(guī)則，從守舊到新銳。放慢發(fā)展的速度，練好內(nèi)功，做好細(xì)活，始積跬步，終至千里。而這一切，需要新銳的企業(yè)來(lái)引領(lǐng)。
　　
　　一個(gè)人對(duì)德國(guó)科學(xué)家波爾說(shuō)：“你為什么總是站在科學(xué)的潮頭?”波爾對(duì)他說(shuō)：“你看不出來(lái)，大潮就是我涌起的嗎?”謹(jǐn)以此向新銳企業(yè)致敬。