隨著全球金融危機(jī)影響的不斷蔓延，出口導(dǎo)向型的日用陶瓷行業(yè)更是難上加難。據(jù)了解，上半年，我國(guó)日用陶瓷出口金額為7.91億美元，同比減少1.91%;出口數(shù)量為6.65億千克，同比減少15.93%;出口平均單價(jià)為1.19美元/千克，同比上漲16.68%.

　　目前，我國(guó)日用陶瓷主要出口市場(chǎng)的需求還沒(méi)有出現(xiàn)恢復(fù)的跡象，出口企業(yè)所獲訂單也一直不穩(wěn)定，下半年接單情況尚難以預(yù)料，出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻，難言企穩(wěn)。但記者在采訪中注意到，我國(guó)日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素，在主要出口市場(chǎng)依然占有較大的市場(chǎng)占有率，對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較快。部分日用陶瓷企業(yè)試圖兩線突圍，正千方百計(jì)地穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)內(nèi)部管理壓縮成本，開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)等應(yīng)對(duì)此輪危機(jī)。

　　困難中顯現(xiàn)積極因素“主要出口市場(chǎng)的需求還沒(méi)有出現(xiàn)恢復(fù)的跡象，出口企業(yè)所獲訂單也一直不穩(wěn)定，下半年接單情況尚難以預(yù)料，我國(guó)日用陶瓷出口形勢(shì)依然嚴(yán)峻，難言企穩(wěn)”。數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)日用陶瓷對(duì)歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)出口一蹶不振，同比繼續(xù)下降。其中，對(duì)美國(guó)出口1.34億美元，占出口總金額的16.99%,同比減少14.79%;對(duì)歐盟出口2.29億美元，占比28.91%,同比減少5.08%.

　　在金融危機(jī)沖擊下，歐美等市場(chǎng)的日用陶瓷進(jìn)口需求不斷萎縮，但由于我國(guó)出口的日用陶瓷以中低檔產(chǎn)品為主，與國(guó)外消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，因而進(jìn)口市場(chǎng)消費(fèi)者在壓縮中高端產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)日用陶瓷尚有較大需求空間。

　　美國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，1至4月，美國(guó)進(jìn)口日用陶瓷2.32億美元，同比減少28.23%;其中從中國(guó)進(jìn)口日用陶瓷1.61億美元，同比減少18.81%.盡管美國(guó)日用陶瓷進(jìn)口不斷萎縮，但中國(guó)陶瓷在美國(guó)市場(chǎng)中的份額一直保持在69%以上，而且從中國(guó)進(jìn)口同比下降幅度始終低于美國(guó)進(jìn)口平均下降幅度。

　　我國(guó)日用陶瓷對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較快。其中，上半年對(duì)東盟市場(chǎng)出口0.43億美元，占比5.44%,同比增長(zhǎng)24.61%;對(duì)中東市場(chǎng)出口1.28億美元，占比16.15%,同比增長(zhǎng)47.65%;對(duì)非洲出口0.67億美元，占比8.53%,同比增長(zhǎng)60.34%.

　　推開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大門過(guò)去，我國(guó)大多數(shù)日用陶瓷優(yōu)勢(shì)企業(yè)主要針對(duì)出口市場(chǎng)，很少關(guān)注、也不愿做內(nèi)銷市場(chǎng)。金融危機(jī)爆發(fā)后，不少企業(yè)開(kāi)始試水內(nèi)銷市場(chǎng)，但開(kāi)拓的實(shí)際結(jié)果并不盡如人意。

　　企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)非一日之功。資金和營(yíng)銷渠道是企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)所面臨的最主要困難。企業(yè)出口一般通過(guò)信用證結(jié)算，貨款回收有保證，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資金回收相對(duì)比較難。同時(shí)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋪貨也要占用相當(dāng)數(shù)量的資金。對(duì)于出口型企業(yè)而言，國(guó)內(nèi)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，如果沒(méi)有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，難以建立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，畢竟出口型企業(yè)的產(chǎn)品、生產(chǎn)線設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷方式與理念是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)存在較大差異。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日用陶瓷的消費(fèi)理念尚不成熟，消費(fèi)能力和市場(chǎng)容量都還有限。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)上，出口型企業(yè)不可能一蹴而就，需要一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，企業(yè)自身要努力，也需要政府的一些相關(guān)配套政策。

　　雖然出口市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，我國(guó)日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素。我國(guó)日用陶瓷在主要出口市場(chǎng)依然占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，同時(shí)對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較快。一些出口企業(yè)正在千方百計(jì)地穩(wěn)定傳統(tǒng)出口市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和目標(biāo)，加強(qiáng)內(nèi)部管理壓縮成本，開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)，實(shí)施了一系列行之有效的措施應(yīng)對(duì)此輪危機(jī)。