虛擬展示

　　事件回顧：1月12日，“陶瓷云導(dǎo)購系統(tǒng)新聞發(fā)布會暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業(yè)進(jìn)入云時代’”活動在佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園“云空間”舉行。中國式市場傳播理論倡導(dǎo)者羅振宇做了“陶瓷行業(yè)云時代概述”的主題演講并指出，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入一個全新的時代，作為陶瓷營銷新力量，虛擬展示改變了傳統(tǒng)的營銷思路和經(jīng)營邏輯。

　　早在2012年初，iPad虛擬展示系統(tǒng)在當(dāng)時普遍不被看好的情況下試水陶瓷行業(yè)，到了年末，就已經(jīng)被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可并廣泛運(yùn)用。進(jìn)入2013年，虛擬展示系統(tǒng)快速發(fā)展完善，逐步成為各品牌銷售終端的營銷利器，新媒體科技推出的云導(dǎo)購系統(tǒng)在一年之內(nèi)就有60多個陶瓷行業(yè)知名品牌投入使用。佛山陶博會期間，就有不少企業(yè)通過在展位上設(shè)置觸摸一體機(jī)來展示產(chǎn)品和空間。

　　行業(yè)觀察：相較于傳統(tǒng)的實(shí)體營銷展示，虛擬營銷展示平臺展示和體驗(yàn)功能強(qiáng)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和反饋更加迅速、便捷，對未來產(chǎn)品的銷售和提升都有重要意義。隨著80、90后逐漸成為市場消費(fèi)的主流人群，針對他們對于消費(fèi)過程中的互動體驗(yàn)要求高的特點(diǎn)，將信息化、數(shù)字化融入陶瓷行業(yè)以迎合其需求，已成必然。同時，這也是整個產(chǎn)品市場進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代后對于產(chǎn)品營銷的必然要求。

　　微營銷

　　事件回顧：眼下，玩微博、玩微信蔚然成風(fēng)，無處不見低頭刷屏者。微博、微信、微電影、二維碼等微營銷手段也幾乎風(fēng)靡于各行各業(yè)，不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也借力這些成本低，見效快的營銷方式，跟上新媒體營銷的潮流。

　　無疑，微信已稱霸2013年上半年。越來越多陶企開通微信企業(yè)公眾賬號，其傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺、公眾平臺、語音信息、圖文信息幾種方式，其中二維碼更是營銷行業(yè)的一場創(chuàng)新性變革。據(jù)悉，已有陶瓷企業(yè)不僅開通了微信公眾平臺，還在員工名片上打上了企業(yè)二維碼的圖案。企業(yè)發(fā)布的信息主要包括品牌信息、行業(yè)資訊、企業(yè)活動、官方網(wǎng)站、促銷活動等，都是為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺。

　　據(jù)了解，新明珠集團(tuán)旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷、金朝陽陶瓷等13個品牌開通了二維碼掃描功能。記者關(guān)注的陶瓷企業(yè)公眾賬號中，新明珠集團(tuán)頻繁發(fā)布各種企業(yè)活動、產(chǎn)品、高管宣傳信息。而蒙娜麗莎董事張旗康堪稱最活躍于微信上的陶業(yè)名人，他每天都在發(fā)布關(guān)于企業(yè)、個人的最新消息，上傳照片，要么新鮮活潑，要么信息量極大，為蒙娜麗莎品牌宣傳做了不少努力。

　　行業(yè)觀察：實(shí)際上，微信雖然大熱，但相對于其他行業(yè)在微信上的活躍程度，陶瓷行業(yè)的微信營銷仍處于起步階段，開通公眾賬號的企業(yè)尚不成規(guī)模。大多數(shù)企業(yè)仍未予以重視，或持觀望態(tài)度，或參與潮流開通企業(yè)賬號卻不咸不淡地使用。而在新媒體營銷盛行的時代，如何結(jié)合傳統(tǒng)與新媒體進(jìn)行全方位營銷、如何在微營銷上適度營銷，防止過度營銷，是每一個企業(yè)必須慎重考慮的。

　　設(shè)計交流

　　事件回顧：5月29日晚，由意大利對外貿(mào)易委員會、意大利陶瓷機(jī)械及設(shè)備制造商協(xié)會，以及陶城報主辦的意大利設(shè)計與技術(shù)之夜暨首屆“中國意大利陶瓷設(shè)計大獎”在新媒體產(chǎn)業(yè)園舉辦。該活動旨在按照意大利的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和評審體系，尋找結(jié)合意大利設(shè)計或技術(shù)設(shè)備的最具國際水準(zhǔn)的中國瓷磚產(chǎn)品。

　　作為一個全新的中國瓷磚設(shè)計國際交流平臺，該活動更好地推動了中意兩國陶瓷行業(yè)的商務(wù)交流，有利于激發(fā)、鼓勵國內(nèi)企業(yè)在陶瓷技術(shù)、設(shè)計上進(jìn)行自主研發(fā)、自主創(chuàng)新。同時，也讓意大利的行業(yè)人士看到，中國也有自己原創(chuàng)設(shè)計的、質(zhì)量上乘的瓷磚。

　　行業(yè)觀察：據(jù)統(tǒng)計，在導(dǎo)入設(shè)計創(chuàng)新機(jī)制的企業(yè)中，有90%改善了企業(yè)形象，80%進(jìn)入了新的市場，70%降低了產(chǎn)品成本。企業(yè)利潤的40%來自設(shè)計，索尼、東芝、三星、LG等企業(yè)都把工業(yè)設(shè)計作為自己的“第二核心技術(shù)”，被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競爭，實(shí)施差異化品牌競爭策略的重要手段。

　　瓷磚設(shè)計，早已在業(yè)內(nèi)引起多方關(guān)注，但始終處于尷尬的發(fā)展階段，缺乏實(shí)際有效的國際化交流是阻礙我國瓷磚設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大原因。

　　實(shí)際上，陶企應(yīng)加強(qiáng)與西方設(shè)計強(qiáng)國的交流與合作。而目前，除了極少數(shù)走在前面的企業(yè)通過項目合作、共同研發(fā)推進(jìn)合作外，大部分企業(yè)仍停留在簡單的購買圖稿層面，缺乏對設(shè)計精神、理念、經(jīng)驗(yàn)的溝通與學(xué)習(xí)，以及自我風(fēng)格的探尋和建立。

　　墨水國產(chǎn)化

　　事件回顧：3月23日，第九屆新銳榜隆重揭曉，道氏斬獲金土獎，這表明我國陶瓷墨水的研發(fā)、生產(chǎn)跨上新臺階，預(yù)示著我國陶業(yè)將走上墨水國產(chǎn)化的創(chuàng)新之道，不再唯西方馬首是瞻。

　　5月30日的“2013中國國產(chǎn)陶瓷墨水發(fā)展高峰論壇”上，與會者以“國產(chǎn)陶瓷墨水的突破與未來”為主題，暢所欲言，為陶瓷墨水實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化出謀劃策。期間，廣東陶瓷協(xié)會秘書長陳振廣指出，國產(chǎn)墨水在不同材料的應(yīng)用方面還需更多的探索與開發(fā)，一方面要保證自身的“個性化”，另一方面也要努力使陶瓷藝術(shù)品進(jìn)入普通老百姓生活中。