據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，今年的瓷磚、衛(wèi)浴市場(chǎng)伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。相比去年同期而言，一線品牌在南京市場(chǎng)都有30%-50%不等漲幅，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)龇@著。衛(wèi)浴市場(chǎng)也不容小覷，一線品牌衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)公司更是表示“這是近年來(lái)增長(zhǎng)率最高的一次”。針對(duì)家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曲直表示，今年上半年家居市場(chǎng)整體上漲，但是同時(shí)也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。
除了市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)外，明碼實(shí)價(jià)成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷(xiāo)售方式將會(huì)逐漸成為主流。
營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化發(fā)展
縱觀今年上半年的南京瓷磚、衛(wèi)浴市場(chǎng)，新品上市的時(shí)間普遍推遲，衛(wèi)浴更是以上海廚衛(wèi)展為集中爆發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)奇斗艷，推陳出新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場(chǎng)大環(huán)境不好，很多商家雖然避過(guò)了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長(zhǎng)下，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會(huì)和各種節(jié)假日低價(jià)售出囤貨，同時(shí)也為品牌贏得更多的營(yíng)銷(xiāo)空間。
然而，消費(fèi)者面對(duì)“每逢佳節(jié)必促銷(xiāo)”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了疲勞，所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年上半年的獨(dú)特風(fēng)景，商家將更多的精力投入到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃和對(duì)品質(zhì)的把關(guān)上。
價(jià)格戰(zhàn)仍舊上演
消費(fèi)者買(mǎi)建材首先關(guān)心的是價(jià)格。一些知名品牌今年上半年可謂不遺余力的打響價(jià)格戰(zhàn)，不論是活動(dòng)頻次和力度都是空前的。相比以往，依賴設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售的企業(yè)，今年拋棄設(shè)計(jì)師路線，真正讓利消費(fèi)者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓它們成為大眾都買(mǎi)得起的大牌”。
