網銷品牌，或稱互聯(lián)網子品牌、電商品牌，是企業(yè)或商家針對電商這個新興渠道推出的專有品牌。近來，有家電企業(yè)紛紛推出自己的互聯(lián)網子品牌，如美的小家電的“易酷客”，康佳彩電的“KKTV ”，創(chuàng)維彩電的“酷開TV”，格蘭仕空調的“UU”電商品牌等。

　　面對互聯(lián)網大潮的沖擊，企業(yè)和商家不僅要培育并具備互聯(lián)網思維，還需針對網絡營銷的興起搭建適應企業(yè)和品牌發(fā)展的互聯(lián)網平臺，以及確定平臺的主角——是線下的原有品牌，還是令起爐灶的線上品牌，成為電商成長過程中不得不面對和思考的問題。

　　比爾·蓋茨曾說，“21世紀，要么電子商務，要么無商可務”。對于傳統(tǒng)產業(yè)之一的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，網絡營銷以“青山遮不住”的姿態(tài)滾滾而來，成為必須面對和接受的一種理念，成為行業(yè)內最重要的營銷模式之一。面對互聯(lián)網的戰(zhàn)略轉型，及時準確乘坐電商“高鐵”，更是陶衛(wèi)業(yè)需要積極探索的內容�？焖俨季蛛娮由虅�，是陶衛(wèi)企業(yè)占領未來市場的重要組成部分。

　　因其尚未完全爆發(fā)的潛在優(yōu)勢和能量，電商模式已成為陶衛(wèi)業(yè)界非常關注的熱點問題之一。近來舉行的多場電商論壇，也受到了業(yè)內人士的熱捧。日前由《陶瓷資訊》報、陶瓷資訊網、陶瓷資訊微信平臺、網羅天下聯(lián)合主辦的“2014中國陶衛(wèi)行業(yè)電商論壇”，600多人參加，十余位重量級嘉賓，分享電商的發(fā)展經驗，共同探討陶衛(wèi)業(yè)電商的突圍之路，受到了業(yè)界的廣泛關注，再次為行業(yè)獻上了一場關于電商的饕餮盛宴。

　　關于陶衛(wèi)電商，有企業(yè)已在積極試水，但更多企業(yè)則處于謹慎觀望階段。原因是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的電子商務時代還沒有可借鑒的成熟模式，而在實操層面，大多陶衛(wèi)企業(yè)選擇獨立團隊獨立運作電商平臺，如果推出獨立網銷品牌，區(qū)分線上線下的獨立產品，以個性化定制方式將產品、網銷平臺、消費者鏈接起來，以高性價比的優(yōu)勢，把最好的產品和服務傳遞給消費者，提升市場占有率，在理論上是可行的。而這種線上線下雙品牌布局模式，也迎合了網銷發(fā)展要求。

　　所以，嘗試線上線下雙品牌布局，既可避免線上線下難以調解的矛盾，又可快速突破電商通路。對于尚處于探索階段的陶瓷衛(wèi)浴電商，網銷品牌的橫空出世同樣處在探索階段。