近些年的淄博建陶，企業(yè)發(fā)展與品牌塑造的糾結一直延宕至今。

    說淄博產區(qū)缺乏實力強勁的知名品牌，淄博陶瓷企業(yè)的老板們似乎無可厚非，但如果說淄博產區(qū)普遍缺乏品牌意識，則并不一定認同了。

    但無論認同與否，一個需要正視的事實是，在淄博境內的200余家陶瓷企業(yè)、千余個陶瓷品牌中，沒有一家在行業(yè)內能發(fā)揮一定影響力的規(guī)模企業(yè)，沒有一個在全國耳熟能詳的知名一線品牌。反而，絕大多數企業(yè)都沒有獨立的營銷渠道，產能規(guī)模都為1~2條的小線，產值在億元左右徘徊。

    作為產業(yè)的觀察者與服務者，中國財富陶瓷城執(zhí)行董事兼總經理孫紅霞說，企業(yè)也知道品牌建設的重要性，但真正落到實處的企業(yè)屈指可數，當很多企業(yè)連生存都存在問題的時候，拿什么去做品牌?拿什么去發(fā)展?更別提拿出巨額費用，在產品設計、開發(fā)、應用、展示等方面投資了。

    張國良也如此認為，他向記者表示，“品牌”的口號被淄博企業(yè)喊了多年，但至今仍在原地踏步。原因在于，在對品牌的打造上，很多企業(yè)都只停留在口頭上，“行情好的時候，誰都不會想到去做品牌，行情不好的時候才會想起”。

   淄博建陶在品牌建設方面的積貧積弱，最終因陶瓷行業(yè)產能的飛速擴張和競爭的無序而暴露無遺。

    當地一家知名陶企負責人向記者道出了隱藏在自主品牌缺失背后的不可承受之痛：一片同樣質量的瓷磚，“產地標為廣東佛山”的價格在50～100元，而“產地標為山東淄博”的價格僅為20～50元。“即便淄博磚的質量已達到或超過廣東磚的水平，仍會被視為低價磚、劣質磚。”

    為了讓產品賣出更高的價錢，給產品穿上“佛山品牌”的馬甲，成為淄博陶企解決品牌問題的普遍方式。“這是一個產區(qū)的尷尬。”上述陶瓷負責人感嘆。
一份來自淄博市政府部門的調研報告顯示，在企業(yè)經常使用的品牌中，外地品牌占到了80%左右，甚至連本土一些骨干企業(yè)或者特色企業(yè)經常使用的品牌商標亦為佛山注冊。有意思的是，盡管淄博陶瓷廠每年都貨如輪轉，但市場上卻看不到一片“淄博磚”。

    有時為了證明自己是“貨真價實”的佛山品牌，陶企也會蓄意制造一系列騙局。前述要求匿名人士向記者透露，如在產品的發(fā)貨上，從淄博集裝運輸到港口后，一些陶企為了向客戶證明貨從佛山發(fā)出，往往會繞行一圈后再送到對方手中。

    不過，耐人尋味的是，即便八成左右的淄博品牌都旗幟鮮明的標榜為“佛山品牌”，并試圖撇清與原產地淄博的緊密聯(lián)系，但企業(yè)也并未因此而培育出在全國具備一定影響力的高端強勢品牌。

   “其實，淄博也有優(yōu)秀品牌，如雅迪、獅王……這些企業(yè)的經營都還不錯，打佛山品牌未必就好，打淄博品牌未必就不好。”山東義科節(jié)能科技有限公司董事長姚長青建議，淄博陶企與其做佛山的爛品牌 ，不如腳踏實地地做淄博的好品牌。