“結構性的產能過剩，低端產品、同質化產品過剩得比較嚴重，新產品應該說有市場的。”8月20日，廣東省陶瓷行業(yè)協(xié)會會長陳環(huán)接受中國房地產報記者采訪時表示，中國建筑陶瓷業(yè)走過了以量為特征的快速發(fā)展階段，呼吁考慮轉型，“新增投資要審慎再審慎”。
來自中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會的數(shù)據顯示，2013年全國實際保有陶瓷磚生產線3000余條，生產能力超過110億平方米，當年全國的建筑陶瓷產量達到96.9億平方米。
今年上半年陶瓷行業(yè)增長趨緩，但行業(yè)出現(xiàn)比以往更多的產品庫存及積壓爆倉現(xiàn)象。陳環(huán)認為，這是陶瓷產能的增長過快，超過了市場需求的增長速度，由此造成了日益嚴重的產能過剩。
陶瓷企業(yè)在這場過剩危機中表現(xiàn)得冰火兩重天，一類企業(yè)在銷售乏力中停窯乃至倒閉，另一類企業(yè)則在市場中獲得很高的業(yè)績增長。
供需失衡凸顯
“不是市場萎縮太快，而是去年新增產能對市場的沖擊，造成大家感覺市場已經很差了。”陳環(huán)分析。
如同房地產業(yè)的發(fā)展，陶瓷行業(yè)的發(fā)展有著周期性規(guī)律。2008年受國際金融危機影響，陶瓷企業(yè)普遍經營乏力，2009年行業(yè)轉為火爆，2010年也算符合預期。2012年再次下行，據陳環(huán)回憶，當時已經提出了產能過剩風險，但隨后2013年市場的回暖，今年又再次出現(xiàn)了。
2013年，整個國內建筑陶瓷行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出一片火爆的態(tài)勢，銷售市場強勁復蘇。2013年，全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1435家，產值3831億元，同比增長17.43%。
這得益于2013年樓市自住性需求不斷釋放及改善性需求的持續(xù)增加，帶動各地陶瓷產品銷售市場的井噴式行情，生產企業(yè)實現(xiàn)產銷兩旺。零售市場、工程市場對陶瓷產品，特別是室內墻地磚出現(xiàn)大量需求的局面，出乎行業(yè)預料，令許多企業(yè)措手不及。
2013年第二季度后，多數(shù)品牌企業(yè)一度陷入供貨能力嚴重不足的窘境，不少企業(yè)消化了過去的庫存，還想辦法迅速增加產能應對快速出現(xiàn)的市場需求。在熱銷的陶瓷磚產品中，內墻磚和地磚產品的銷售形勢明顯好于外墻磚產品。
但近年新上的建筑陶瓷生產線愈造愈長，愈做愈大，一條輥道窯配備10臺大壓機，日產量高達四五萬平方米。迅猛膨脹的產能，自然對市場銷售造成巨大的壓力，某些地區(qū)、某些產品出現(xiàn)供過于求在所難免。
2014年1~7月份，全國商品住宅銷售面積49592萬平方米，同比下降9.4%，與去年全年的增長17.5%相比，下滑近27個百分點。在2014年房地產行業(yè)成交量下滑的大環(huán)境下，陶瓷產業(yè)供過于求的矛盾變得更加突出。另一個事實是，目前國內一些產區(qū)，仍在快馬加鞭新上建筑陶瓷生產線。
品牌陶企逆勢增長
市場遇冷、銷售壓力加大之時，不同企業(yè)的表現(xiàn)截然相反。有的企業(yè)停窯乃至倒閉，7月23日，河南內黃，中福陶瓷有限公司被曝出“老板拖欠工資跑路;7月25日，江西高安，獨城工業(yè)園區(qū)新澳陶瓷有限公司老板卷款跑路;7月28日，湖南岳陽，華雄陶瓷有限公司停業(yè)兩個星期后被會員圍堵追債。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹介紹，行業(yè)現(xiàn)在至少有25%的窯停了，“瓷磚行業(yè)在第三季度可能出現(xiàn)一輪停窯潮”。
尹虹說，縱觀瓷磚行業(yè)發(fā)展30年，這種范圍的停窯，從來沒有過，最近七八年，由于各地政府節(jié)能減排的重壓，因“節(jié)能減排”而關閉的陶企掩蓋了一些正常“死亡”。
有的企業(yè)則受市場波動影響較小，品牌陶企則表現(xiàn)出強勁的市場競爭力。
據中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對全國主要品牌企業(yè)進行的摸底調查顯示，2013年品牌企業(yè)的銷售額和利潤增長多數(shù)超過兩成。盡管多數(shù)非品牌企業(yè)產銷和總體贏利狀況明顯要好于上年，但與品牌企業(yè)相比還難言滿意，部分非品牌企業(yè)還得為品牌企業(yè)做貼牌加工。
這種現(xiàn)象在今年變得更加明顯。“我所了解的國內品牌瓷磚都有非常大的增長，今年上半年，東鵬凈利潤增長40%;金意陶銷售額增長30%;歐神諾銷售額增長53%。”尹虹說。
同比增長53%是歐神諾發(fā)展歷史上最高的增長率，佛山歐神諾陶瓷股份有限公司總裁陳家旺預計今年全年增長40%是沒問題的。“無論逆市、還是旺市，對歐神諾的影響都不大。經過多年建設之后，品牌形象已獲得了消費者的認可。”陳家旺說。
市場逐步細分
8月19日，在大理石瓷磚峰會上，陶城報社總經理李新良認為，過去可以盲目地制造、盲目地生產、盲目地賺錢，但是未來靠細分。
華耐立家建材連鎖馬可波羅磁磚品牌部總經理時鋒透露了一線市場的變化。今年上半年，北京客戶數(shù)量同比去年上升15~20個點，但是均單值是在下降，“高端的消費群體在減少，性價比市場在增加”。
時鋒認為，中高端品牌的瓷磚在北京區(qū)域網點店面的布局重點放在一線的建材市場，現(xiàn)在有很多的剛需客戶、性價比客戶，有的很少去一線建材市場。北京區(qū)域的二線市場、三線市場，現(xiàn)在都是他們的目標市場，企業(yè)可以盡可能多地發(fā)展網點，讓網點和消費者接觸的面更廣。
陶瓷產品的品種多樣，企業(yè)并不能包打天下。今年陶瓷行業(yè)的市場環(huán)境雖然不樂觀，整個仿古磚市場卻保持逆勢上揚的態(tài)勢。今年上半年，陶師傅瓷磚的銷售額同比增幅超過30%。該企業(yè)一直專注于小眾風格的主線發(fā)展，以青年客戶為消費群。
國內仿古磚的市場份額占總市場份額不到3%，但相較之前，市場份額已經翻了一番。在國外，仿古磚市場份額能達到60%~70%，相比拋光磚、全拋釉、微晶石等，仿古磚的市場空間顯然不存在過剩問題。
全拋釉又是另外一番景象。去年三四月份，淄博產區(qū)全拋釉火爆的銷售，很多商家供不應求。如今，微晶石、全拋釉等產品的市場下滑幅度較大，產量同比去年有所增加，銷量卻同比去年下滑，大量的產品被積壓在倉庫里。
