2015年意大利博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展已經結束，但展會所（會所裝修效果圖）體現(xiàn)的潮流與風格還在延續(xù)。在走訪中，多數(shù)國外企業(yè)都表示，對于所謂的淡季、旺季并沒有太多的擔心。他們關心的，往往是如何把新工藝、新技術用到極致，做出更加精美的產品。產品做好了，市場也就有了。
陶城報將對2015博洛尼亞瓷磚衛(wèi)浴展進行系統(tǒng)回顧報道，為大家解讀今年展會中出現(xiàn)的產品設計風格、新工藝和新應用。
范思哲&加德尼亞：低調奢華則歷久彌新
由于“加德尼亞”的華麗設計和卓越技術，世界著名服裝品牌“范思哲”在1996年正式授權意大利加德尼亞陶瓷(以下簡稱“加德尼亞陶瓷”)設計、生產、銷售“范思哲”瓷磚，1997年加德尼亞瓷磚正式登陸中國市場。目前已經在國內30多個城市有分銷商，每個城市至少一到兩個店。目前在廣東佛山順德、東莞、珠海、中山、廣州、深圳都有店。加德尼亞陶瓷駐中國北京辦事處代表徐雪東透露，最近幾年，范思哲在中國市場的表現(xiàn)一直都處于上升態(tài)勢，“我們進入中國市場已經將近20年了，而且服務的是高端客戶，這些客戶非常穩(wěn)定，而且高端客戶只會越來越多，并不會受到市場太多的影響。”
加德尼亞陶瓷的原創(chuàng)性、設計感、生產線的先進程度都占優(yōu)勢。范思哲以往主打“極盡的奢華（奢華裝修效果圖）”，給人一種金光閃閃的感覺，今年博洛尼亞展上，則是主打“低調的奢華”主題，給人“歷久彌新”的感覺。
在授權加德尼亞生產瓷磚的同時，范思哲和加德尼亞陶瓷在設計方面也加深交流。范思哲每年都會舉辦新聞發(fā)布周，來發(fā)布當年的設計流行趨勢，加德尼亞陶瓷就會根據(jù)流行趨勢來推薦產品系列，最后由范思哲確定生產。“其實深入了解范思哲之后會發(fā)現(xiàn)，它的服裝、香水、家具、瓷磚都是一個系列的。比如，范思哲在推出vanitas系列香水時，加德尼亞陶瓷就配合推出了vanitas系列瓷磚。雖然我們做的是不同的領域，但風格是統(tǒng)一的。”
徐雪東表示，加德尼亞陶瓷會根據(jù)范思哲的理念，結合自身的生產技術來生產瓷磚，范思哲對瓷磚產品提出要求和參考意見，隨后，加德尼亞陶瓷會根據(jù)這些要求和意見來改良或增加產品。“我們不會像其他企業(yè)那樣每年推出很多系列，而是每年最多只推出兩個產品系列，但我們的產品推出之后基本上都可以賣很多年。”
2016年，加德尼亞陶瓷和范思哲主推的是“GREEK”系列，預計會在2016年3月份全球同步上市。徐雪東透露，GREEK系列瓷磚將延續(xù)“低調的奢華”，以灰色系為主，“雖然產品顏色偏冷，顯得很低調，但現(xiàn)代感依然很明顯。”在選擇代理商時，加德尼亞陶瓷提出的首要要求是專注。其次，在展廳面積、選址、裝修風格、顏色、配飾等都有相應的要求，并且會由總代理對分銷商進行一定的指導和幫助。
瑟瑞尼斯瑪·奇爾：靠細分品牌定位穩(wěn)定市場
目前奇爾陶瓷的產品系列中，僅有一小部分產品是用傳統(tǒng)工藝來做的，大部分都是用噴墨技術。2014年，奇爾陶瓷的工廠進行過整修升級，并引進了一批新設備。
意大利瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚(serenissima cir)總裁Giorgio Romani表示，博洛尼亞展上所展出的產品都是新品，并且每一款產品都有其主攻和側重的市場。實際上，瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚在開發(fā)產品時，可能會開發(fā)出十幾款甚至更多，但最終推出市場的產品只有少數(shù)的幾款，而經銷商也會給瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚推出哪些產品提出參考意見。瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚在開發(fā)產品時，主要有兩個方面的參考。一方面是時下的流行趨勢;另一方面，則是客戶的實際需求，例如，客戶家中的家具看上去比較古樸，那么奇爾可能會針對這樣的客戶開發(fā)出相應的木紋磚。
瑟瑞尼斯瑪·奇爾磁磚旗下的每一個品牌都有不同的產品風格和定位，也會針對不同地域來推出相應的產品。例如，其旗下品牌奇爾陶瓷就是定位于生產小規(guī)格瓷磚和個性化產品，莎德藝陶主打手工磚，而瑟瑞尼斯瑪磁磚則以仿古地磚為主要優(yōu)勢。這樣的品牌定位細分，可以保證每個品牌都有其相對穩(wěn)定的客戶群體，而不會造成不同品牌之間的雷同，從而產生相互競爭。
西班牙杜尼(DUNE)瓷磚：現(xiàn)代感強的產品在中國更流行
在今年的博洛尼亞展上，西班牙杜尼(DUNE)瓷磚展示的瓷片十分搶眼，應用了結晶釉的磚面有著極為細膩的觸感，猶如片片雪花結晶在磚面。
西班牙杜尼(DUNE)瓷磚首席運營官Clemente Querol表示，對他們而言，中國市場是一個巨大的商機。“不僅僅是下一年，甚至在未來都是。我們有計劃在中國大陸以及臺灣、香港，韓國和日本發(fā)展。但是中國是我們的一個目標，而且我們對中國經濟有信心。因為即使中國經濟出現(xiàn)問題，也將會是暫時性的。在未來，中國經濟會不斷發(fā)展和進步，所以我們對中國市場非常有信心。”
Clemente Querol認為，中國新一代消費者在尋求一些特別的設計，一些創(chuàng)新的、更時尚的歐式設計。“在DUNE瓷磚，消費者能夠有機會用合理的價格買到高質量產品。”Clemente Querol表示，中國的年輕消費者越來越喜歡現(xiàn)代感強的產品，“我們也有一些小規(guī)格的經典款，結合現(xiàn)代設計感強的瓷磚。”據(jù)Clemente Querol介紹，杜尼瓷磚大部分產品都是走現(xiàn)代設計風格。
