近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司始終把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的永恒主題，不斷開發(fā)新材質、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結構，滿足了日益增長的市場需求。同時，緊緊圍繞“秉承傳統(tǒng)，引領時尚”的經營理念，不斷賦予陶瓷產品文化元素，提升產品品位，提高產品附加值，不斷完善日用陶瓷的藝術化、功能化，把千年景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代理念有機融合在一起，走出了一條成功之道。
以科技創(chuàng)新為主導打造高品質產品
陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術、千姿百態(tài)的造型、卓越的品質和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，也是迄今國內日用陶瓷唯一大規(guī)模集中躋身國宴國禮用瓷等重要場所的陶瓷知名品牌。
一直以來，日用瓷競爭無比激烈，如何突破發(fā)展瓶頸，占領更多陶瓷市場份額。陶瓷股份有限公司不斷改變經營思路，大膽創(chuàng)新實踐，加大實施品牌戰(zhàn)略力度，通過一系列舉措，2014年率先榮獲日用陶瓷“中國馳名商標”，填補了瓷都日用陶瓷無“中國馳名商標”的空白。
近年來，“紅葉陶瓷”不斷在各大國內外重大場合亮相，一次又一次地詮釋著“國瓷”的榮耀。陶瓷股份有限公司充分發(fā)揮自身技術優(yōu)勢，設計研發(fā)了一批具有較大影響力產品。多年以來，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會堂、外國元首設計、生產專用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國際會議、雅典、北京兩屆奧運會賽場、新中國成立60周年國慶慶典天安門觀禮臺專用瓷、抗戰(zhàn)勝利70周年紀念瓷——天安門城樓大閱兵專用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈西藏50周年慶典禮品，同時，作為對外交往的國家禮品瓷贈送給外國元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國日用陶瓷最高水平，被譽為“現(xiàn)代官窯”。
打好陶瓷文化牌，融入中華傳統(tǒng)文化元素。為把“紅葉”品牌打造成國內一流品牌、世界品牌，“紅葉人”勇于創(chuàng)新，開拓進取。該公司先后承擔完成國家、省、市科研及產業(yè)化項目150多項，獲得市級科研獎勵51項、省部級科研獎勵31項，其中國家重點新產品8項、省科技進步三等獎1項、省優(yōu)新產品一等獎9項，獲得專利、版權證書60多項。
實施“四輪驅動” 拓展銷售渠道
面對風起云涌的“互聯(lián)網+”、物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據等新技術和新業(yè)態(tài)，紅葉陶瓷在增強“國瓷”品牌核心競爭力的同時，及時把多元化營銷戰(zhàn)略作為傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的“鳳凰涅槃”之策。該公司審時度勢，積極探索“互聯(lián)網+陶瓷”發(fā)展新思路，大力實施工業(yè)旅游+實體店經營+電視購物+電子商務的“四輪驅動”創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，努力打造陶瓷產品“B2B+B2C+O2O”電商新模式，開啟陶瓷產品全網銷售新時代，助推紅葉公司陶瓷產業(yè)發(fā)展轉型升級。
打好文化牌，做好工業(yè)游。為加快推進工業(yè)旅游發(fā)展步伐，該公司于2011年5月投資200多萬元建成了全省目前面積最大、展示產品最多、產品檔次最高和功能最全的專業(yè)產品展示館——“國瓷館”，并對現(xiàn)代化的陶瓷生產線進行了適應觀光旅游的安全改造，開發(fā)出了一批適應游客選購的旅游產品，讓游客能全方位地了解最現(xiàn)代化的制瓷技術，第一流的手工技藝，觀賞到最精美的陶瓷藝術，選購到最精美的陶瓷產品，主推“國瓷”概念。
抓好營銷渠道，重實體店建設。為實現(xiàn)做強做大目標，加大實施品牌戰(zhàn)略力度，陶瓷股份有限公司以“紅葉”品牌價值為資源，不斷鞏固和完善渠道營銷建設，誠邀有志于為推動景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)發(fā)展，且具有一定實力的企業(yè)加盟紅葉。目前，該公司有2個加盟公司、15家加盟經銷商和若干定點生產企業(yè)。
轉變經營理念，推進電子商務。陶瓷股份公司在大力實施“四輪驅動”的營銷策略下，加大了推進電子商務發(fā)展力度，繼開拓天貓，京東，一號店等電子商務平臺后，電子商務渠道又有了新的突破，成功啟動了唯品會特賣平臺。目前，公司建立的電子商務平臺渠道的產品線產品品類近200個。
發(fā)揮品牌優(yōu)勢走綠色發(fā)展之路
打造一座與世界對話的城市是新時期我市的戰(zhàn)略構想。作為我市的陶瓷龍頭企業(yè)， 陶瓷股份有限公司將如何把公司打造成與世界對話的城市窗口呢？
王耀認為，發(fā)展陶瓷必須注重品牌建設，以低成本擴張為保障，走綠色發(fā)展之路。為此，陶瓷股份有限公司將充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以創(chuàng)新為核心，向傳統(tǒng)陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷方向發(fā)展，以國有陶瓷企業(yè)的改制、重組、上市為目標，帶動景德鎮(zhèn)日用陶瓷的發(fā)展。
據王耀介紹，陶瓷股份有限公司正在創(chuàng)立自主品牌的基礎上，走創(chuàng)意、精致、個性化的發(fā)展之路，在產品創(chuàng)新性、系列化、多元化上不斷提升自己的競爭優(yōu)勢。同時公司還在市場營銷與管理及品牌推廣上增強自身的實力，期待能夠書寫景德鎮(zhèn)日用陶瓷新的輝煌。
