遂寧國(guó)寶宋瓷的“大小賬”

　　宋瓷不僅是中華民族的文化瑰寶，也是遂寧的一張城市文化名片。近年來，四川宋瓷博物館棄“小賬”算“大賬”，不斷擴(kuò)大宋瓷的影響力，提升城市品牌的知名度。隨著宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品正逐步走進(jìn)“大眾消費(fèi)”市場(chǎng)。

　　算大賬，突出社會(huì)效益優(yōu)先

　　擴(kuò)大宋瓷品牌效應(yīng)，宣傳營(yíng)銷遂寧城市品牌，提升城市知名度

　　“宋瓷真美！原來遂寧還有令世界驚艷的宋瓷！”春節(jié)期間，四川宋瓷博物館攜帶著80余件精美絕倫的國(guó)寶宋瓷在自貢燈會(huì)上展出，吸引了數(shù)十萬市民和游客的目光。同時(shí)，由遂寧天禧文化公司設(shè)計(jì)的宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品也走進(jìn)了故宮，春節(jié)期間向來自全球的游客進(jìn)行展覽。

　　通過開展一系列活動(dòng)，國(guó)寶宋瓷走進(jìn)更多人的視野，遂寧城市品牌效應(yīng)不斷提升。在四川宋瓷博物館館長(zhǎng)何瀛中看來，宋瓷作為遂寧重要的文化旅游名片，正從過去算經(jīng)濟(jì)利益小賬轉(zhuǎn)為算社會(huì)效益大賬。

　　——取消門票，免費(fèi)開放。2009年，四川宋瓷博物館免費(fèi)向市民和游客開放，每年迎來約15萬的參觀人流量。

　　——降低借展費(fèi)用，頻繁外出參展。2014年杭州展覽、2015年寧波展覽、2016年深圳展覽、2016年自貢展覽……遂寧宋瓷每次外出展覽都吸引了超過10萬人了解宋瓷，認(rèn)知遂寧。

　　——拿出資金開展各種文化活動(dòng)。四川宋瓷博物館每年舉行元宵猜燈謎等文化活動(dòng)，吸引上萬市民參與，了解宋瓷文化，提升遂寧的文化自信。

　　——以宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，積極參加旅博會(huì)、旅交會(huì)、西博會(huì)、文博會(huì)等展會(huì)，宣傳國(guó)寶宋瓷及遂寧城市品牌。

　　——以企業(yè)為主體，與西華師大等高校合作，建立宋瓷文化傳播基地，為陶藝專業(yè)學(xué)生授課，講授宋瓷知識(shí)和制作方法等，擴(kuò)大宋瓷影響力。

　　“這些年，四川宋瓷博物館棄經(jīng)濟(jì)利益小賬，算社會(huì)效益大賬，經(jīng)濟(jì)收益少了，但是城市品牌的宣傳和營(yíng)銷的收獲多了。”何瀛中如是說。

　　算小賬，依托宋瓷抓好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)

　　依托宋瓷品牌，探索宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品面向大眾市場(chǎng)的研發(fā)、設(shè)計(jì)及銷售的發(fā)展之路

　　如何發(fā)展宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓宋瓷品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？

　　遂寧市博世龍文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)樓貴榮開發(fā)設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品已有10年，他對(duì)此深有感觸。2007年，樓貴榮開始經(jīng)營(yíng)宋瓷高仿品。2015年，他投入130萬元從宋瓷原產(chǎn)地浙江龍泉引入青瓷燒制技術(shù)和窯爐，在遂寧開始燒制青瓷產(chǎn)品，開發(fā)大量茶杯、茶罐、香爐等生活實(shí)用器。

　　“遂寧宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品正在探索走一條大眾市場(chǎng)的發(fā)展之路。然而，這條路并不好走。”樓貴榮說，2011年，公司宋瓷高仿產(chǎn)品銷售額大約為400萬元，而2015年降為300萬元。今年，樓貴榮更是感到了一股”寒流”。往年春節(jié)，公司產(chǎn)品有20多萬元的銷售額，今年春節(jié)卻降至5萬元。

　　無獨(dú)有偶，遂寧市天禧文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理李梅的產(chǎn)品在北京展出后，并沒有打開消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在樓貴榮和李梅看來，宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品要走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，還需在研發(fā)和營(yíng)銷上發(fā)力。目前，樓貴榮正與浙江一些高校合作，希望在遂寧成立“宋瓷研究機(jī)構(gòu)”，引入專業(yè)人才，研發(fā)遂寧宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。同樣，李梅也將深化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增加宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性。

　　“加快文化繁榮發(fā)展，做優(yōu)做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，大力培育孵化文化企業(yè)，加速文化旅游深度融合……”近日召開的2017年全市宣傳思想文化工作會(huì)議對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出安排部署，這讓像樓貴榮和李梅這樣的企業(yè)家看到了更多希望。在宋瓷文創(chuàng)的產(chǎn)品研發(fā)銷售探索前行的道路上，他們相信，政府引導(dǎo)，企業(yè)積極參與，遂寧宋瓷這張城市文化名片將更加耀眼，宋瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路將更加平坦