▲道迅瓷磚中國陶瓷城A325展廳
近幾年，隨著建陶行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)新品層出不窮，品類、花色、功能不斷創(chuàng)新，但是很多都是沒有原創(chuàng)性的復制品。跟風潮是陶瓷行業(yè)的一個嚴重的現(xiàn)象，什么大品牌出了什么新品，就要去跟一跟，試一試，導致產(chǎn)品設計和工藝同質(zhì)化嚴重。同質(zhì)化不僅使市場成為一片紅海，更讓建材企業(yè)的競爭力無法凸顯、品牌形象無法深入人心、企業(yè)利潤降低，經(jīng)營日益困難。
那么，如何破解同質(zhì)化的魔咒，跳出困局，開辟新的征程？
由于噴墨技術普及降低了抄襲的門檻，造成更嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，于是建陶行業(yè)開始尋找新的陶磚裝飾效果，市面上，干粒、亮光墨水等新工藝的應用漸漸成新風尚。那又如何在這些工藝下有效創(chuàng)新，帶動市場呢？于是大部分企業(yè)開始自己的工藝研發(fā)，運用不同的工藝開發(fā)新品，不少企業(yè)打造出干粒+功能性墨水、干粒+膠水、功能性墨水+特殊釉料等各種多種元素組合起來的產(chǎn)品。
2016年廣州陶瓷工業(yè)展期間，美國福祿公司通過運用“噴墨技術+功能性墨水+特殊效果面釉+特殊效果干粒”的多工藝疊加，引領了瓷磚產(chǎn)品的紋理革命，為客戶創(chuàng)造了更多的價值。在工業(yè)展上，其展示的接近八成產(chǎn)品應用了功能性墨水，剝開釉、亮面釉、下陷釉和閃光釉等功能性墨水呈現(xiàn)出色的品類特效,一時之間受到眾人追捧，多家仿效。多種工藝的疊加應用看似給企業(yè)帶來新的發(fā)展，但工藝容易學習，市場出現(xiàn)一個新工藝，很快就有一大批企業(yè)跟風而起，于是工藝同質(zhì)化嚴重又成了大部分企業(yè)的痛。
當其他企業(yè)還在跟風研究新的工藝時，佛山道迅貿(mào)易有限公司（以下簡稱：道迅）已經(jīng)在謀劃一條“設計+工藝”的新模式，在新工藝的運用上加上獨有的設計，打造出自己獨有的品牌背書。
牛仔布系列瓷磚是道迅2016年推出的新品，設計思路來源于一種流行多年的服飾文化——牛仔布文化，道迅公司產(chǎn)品設計師將冰冷堅硬的瓷磚與溫暖柔軟的牛仔布完美地結(jié)合起來，賦予瓷磚一種自由不羈的氣質(zhì)。牛仔布系列瓷磚的坯體采用最先進的激光雕模技術，精度精確到絲米。獨特的設計加上先進的工藝，使牛仔布系列一推出市場就廣受好評，并在2016年的第13屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜獲得年度優(yōu)秀產(chǎn)品，2016、2017連續(xù)兩年榮獲廣州設計周推薦品牌。誰能想到柔軟的牛仔布竟能與冰冷的瓷磚完美的結(jié)合起來呢？
有了這次“設計+工藝”的探索初戰(zhàn)告捷，道迅繼續(xù)研發(fā)新工藝和設計的完美結(jié)合，推出了曼哈頓系列。曼哈頓系列靈感源于設計師發(fā)現(xiàn)地坪漆由于汽車與人的頻繁使用產(chǎn)生許多不規(guī)則的劃痕，呈現(xiàn)出歷史的厚重與年代感。曼哈頓系列表面圖案精致細膩，為凸顯時間對劃痕圖案的洗禮使之更添懷舊感，曼哈頓系列采用了干粒+亮光墨水工藝，使劃痕圖案更加立體，可真實體會到時光摩挲的質(zhì)感,將圖案紋理做舊盡顯滄桑斑駁之美。
2017年12月一經(jīng)推出市場就得到消費者與代理商親睞，在2018年1月由中國室內(nèi)裝飾協(xié)會裝飾材料用品專業(yè)委員會組織評選的『金磚獎』獲得"最佳設計金獎"，2018年4月更獲得第14屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜年度最佳現(xiàn)代磚。
同樣是現(xiàn)代仿古磚，為何道迅就能取得成效呢？原因在于道迅在潛心鉆研新工藝的同時，仍十分注重設計。瓷磚現(xiàn)在已經(jīng)不單單只是一個建材行業(yè)，還是一個時尚產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是離不開設計的，瓷磚的顏色、花紋、質(zhì)感，會影響到整個家居的風格，而且瓷磚在家居的裝飾運用中是占了很大一部分的，如果瓷磚顏色、質(zhì)感不好，會影響到居住在這個環(huán)境中的舒適感。而道迅一直致力于倡導安全舒適、自由而個性的生活，回歸生活本真。
木紋磚也是近幾年市場上大熱的一個產(chǎn)品，通常木紋磚以噴墨+模具技術表達出木紋的質(zhì)感。那么產(chǎn)品在眾多木紋磚中如何脫穎而出呢？
道迅2018年新推出了木紋磚密西西比系列，密西西比系列采用最新精雕墨水可隨形變化，令表面的凹凸根據(jù)圖案的不同而不同，采用8個平方版面設計讓空間效果更加豐富且充滿變化。由于精雕墨水的下陷較淺，在保持木質(zhì)手感的同時還不用擔心藏污問題,可謂以人為本，細致入微。
綜上所述，單純以新工藝創(chuàng)新是不能夠改變同質(zhì)化現(xiàn)象，單純只做設計而與陶瓷工藝脫節(jié)也是行不通的，重要的還是設計+工藝結(jié)合，對產(chǎn)品進行深層次的挖掘，對品牌定位的清晰認知、對產(chǎn)品的研發(fā)設計孜孜不倦，打造出與眾不同的產(chǎn)品，才能打破同質(zhì)化的困局。道迅將始終堅持個性化設計，差異化產(chǎn)品研發(fā)，一直把產(chǎn)品研發(fā)原創(chuàng)設計作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。
除了這幾個系列以外，道迅瓷磚2018年還有更多的優(yōu)秀新品，期待在中國國際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會CICPE的三號館320展位、中國陶瓷城A325固定展廳與更多設計師、經(jīng)銷商見面，歡迎蒞臨指導，以期能為行業(yè)發(fā)展設計出更好的產(chǎn)品。
